第一夫人外交的人文指向性及心理效应分析
[摘要]第一夫人外交不仅是公共外交的重要组成部分，也是人文外交的重要形式之一。由于首因效应、晕轮效应、近因效应和象征的心理作用，第一夫人外交应该从形象魅力的建构开始，尤其应该从仪容、仪表、仪态美的建构开始。因为，爱美之心人皆有之，美丽的力量难以抗拒，所以各国第一夫人外交常常是时尚魅力外交。但美丽的核心是内在品质，永恒的魅力由心而生，所以，各国第一夫人外交更是慈善公益外交、爱心魅力外交。由心而生的美丽是第一夫人形象魅力的根源，是第一夫人公共外交的效力源泉。作为政治象征人物，第一夫人的个人形象魅力展现的是国家形象魅力，特殊的身份和特殊的象征作用，决定了第一夫人外交的形象魅力建构必须体现国际礼仪规则的重要性，国家利益、国家形象和民族文化的重要性。链状效应、近因效应又决定了由心而生的美丽可以建构新形象。
[关键词]第一夫人外交；人文外交；心理效应
[中图分类号]D82[文献标志码]A[文章编号]1000-8284（2016）09-0057-06
第一夫人外交在国际政治舞台上的重要性日益为人们所重视，正如许多学者所指出，第一夫人外交是公共外交的重要组成部分，可以为政治领袖助力，为社会正能量注入新元素，为国家形象增色，为吸引民心、缓解气氛、争取国际公众好感度、提升国家软实力而发挥巧实力作用。但是，如果从人文外交角度来看，第一夫人外交也可谓具有独特的人文指向性，也就是说第一夫人外交不仅可以作为公共外交的组成部分，也可以作为人文外交的重要形式而发挥独特的软实力和巧实力作用。那么第一夫人外交的人文指向性具体表现哪些方面？第一夫人外交又是通过什么途径发挥软实力和巧实力作用的？影响第一夫人外交的社会心理因素有哪些？了解和分析这些问题，不仅有助于提高人们对第一夫人外交重要性的认识，也有助于增强人们对第一夫人外交的必要途径的正确理解。
一、 第一夫人外交的人文指向性
2008年奥运会之后中国外交部首次提出“人文外交”的概念：“大力推进人文外交，加深人与人之间、民众与民众之间、民族与民族之间的相互沟通和友好情谊，对于增进国家与国家之间的信任与合作、促进世界的和平与繁荣，比以往任何时候都重要。”[1]2012年党的十八大再次明确强调：“我们将扎实推进公共和人文外交，维护我国海外合法权益。”[2]
显然，我国提出的人文外交是一种凸显人的价值和文化重要性、体现以人为本、加强文化交流的外交方式。其主要特征如下：①就外交主体而言，人文外交强调非官方的民间力量的参与，体现外交依靠人民的思想。②就外交内容而言，人文外交涵盖了语言、宗教、民族、思想、文化、教育、科技、旅游等人文领域的跨国交流，涉及意识形态、价值理念、文化传统、生活方式等众多方面[3]。③就外交方式而言，人文外交鼓励和支持不同民族和文化间的人员交流和文化交流，强调各种文化交流的平等互动、求同存异等原则；注重大众性、亲民性、情感性、通俗性、艺术性、规范性、社会礼仪性、持续性、渐进性等交流特点。④就外交目的而言，人文外交突显以人为本，外交为民的思想理念；通过互动交流，传播中华优秀文化，吸收和借鉴外国优秀文化，促进相互间的了解；通过对话、沟通，消除相互间的疑虑和隔阂，增进彼此的理解；通过竞争合作，相互取长补短，在求同存异中共同发展，共生共荣；通过传播优秀文化、树立良好的国家形象，提升中国软实力，推动和谐世界的建构，进而维护人类的根本利益，即持久和平、共同繁荣、国际关系更加民主平等、各种文明兼容并蓄、人类更加和睦等。⑤就人文外交的类属而言，人文外交是公共外交的一个领域，它包含思想外交、文化外交、公民外交或人民外交等多种类型和模式；但也有学者认为，人文外交与民间外交、文化外交、公共外交相比，立足更为高远、广阔、包容[4]。通过分析人文外交的上述特点，可知人文外交与公共外交、文化外交等既有差别，更有共性，它们都是旨在强调通过友好的社会交往、人际互动、情感沟通、文化交流等，增进国与国之间的了解和理解，增强他国公众对本国的好感度，树立良好的国家形象，提升本国的软实力和影响力。
作为公共外交重要组成部分的第一夫人外交也具有这种人文指向性。第一夫人外交可以通过时尚魅力外交，吸引世人瞩目，引领时尚潮流，带动民族品牌企业的发展；通过慈善公益外交，体现人文关怀，传递爱心，温暖人心，拉近人们心理距离；通过礼仪外交，体现仪容仪表仪态的美，展现个人形象魅力，影响丈夫的政治形象；通过象征外交，提升国家形象、民族文化的吸引力，展现和传播民族与国家的优秀文化精神；通过柔性外交（随夫出访、代夫出访），为政治领袖助力，为冰冷政治注入一丝柔情和清新；通过“贤内助外交”，即充当贤内助，如照顾丈夫和家庭成员的生活起居、发表演讲等，利用自己的优势帮助丈夫提升形象，体现传统贤德妇女的形象。简言之，第一夫人外交可以通过形象魅力的建构来实现人文外交或公共外交的目的。换言之，形象魅力的建构是第一夫人外交的必要途径，这是形象魅力的特点和人的社会心理效应决定的。
二、形象魅力是第一夫人外交的必要途径
所谓形象魅力是指因一个人良好的形象而产生的一种使人们由衷地尊敬、爱戴和信赖的精神感召力和吸引力，有时它会表现为人们对形象主体的盲目崇拜和紧密追随，它作为社会关系的体现，其影响力、吸引力常常以一种无形的力量形式作用于人际关系中，就如同被魔鬼控制了一样。从构成要素来看，形象魅力是一个人内在美和外在美的和谐统一。其中内在美，即精神美，可分为思想意识、道德品质、智力品质、意志品质三大基本要素，它是人的形象魅力的来源与核心。但内在美与外在美的和谐统一是形象魅力塑造的理想目标，因此，无形的内在美需要外化为语言美，这语言不仅包括可听可感的有声语言，也包括无声可视的非言语，即仪容（容貌礼仪）、仪表（穿着礼仪）、仪态（动态礼仪），指为人处世，走、坐、站等姿态的礼仪风貌[5]。
从社会心理学角度来看，人文外交和公共外交其实也是一个建立良好人际关系的过程，因为无论是思想交流、人员交流、文化交流，最终都要通过人与人之间的交往来实现。而良好的人际关系与人际吸引密不可分。所谓人际吸引即人际魅力，就是指人与人之间的相互喜欢、亲和的状态。对于第一夫人外交而言，要想与国民特别是对象国民众之间建立良好的人际关系，离不开相互间的认知和相互间的吸引，特别是离不开第一夫人的人际吸引力，第一夫人的个人形象特别是外表形象的呈现，往往是二者关系建立的关键因素。也就是说，如果第一夫人在外交活动中能够以良好的仪容仪表仪态展现良好的气质风度和美好的心态，就容易获得他人的好感好评、喜爱信任甚至崇拜和追随。因此，建构一个良好第一印象，是第一夫人与对象国民众建立良好关系的开端；同时恒久保持一个良好的形象，则是维系其与对象国民众良好关系的一个重要条件。心理学上的诸多心理效应理论以及各国第一夫人外交实践都证明，形象魅力建构是第一夫人外交的必要途径[7]。