中美动漫电影国家形象的构建对比
[摘要]电影艺术在人类文化发展史上一直占据着重要的地位，它可以生动、立体地表达一种文化，动漫电影作为一种重要的传播媒介，其立体、丰富的表现形式受到人们的广泛欢迎，是有效传播信息的一种重要的手段。本文探讨了动漫电影大国美国的动漫电影的文化符号，分析中国动漫电影中的文化以及存在的问题，通过分析研究了中美两国的动漫电影所树立的国家形象。对发展中国动漫电影、通过动漫电影传播民族文化、构建国家形象具有一定的借鉴意义。
[关键词]动漫电影;国家形象;中美;对比分析
一、引言
21世纪可以称为信息时代，各种信息的传播促进了文化的交流与传播，信息传播形式的多样性让各个国家的文化和形象都生动地跃现在人们的面前，文化意识形态已经成为一个国家的竞争力之一，也是一个国家实力的侧面反映。现如今各个国家都越来越重视动画传播的作用，加大了投资的力度，力求用动漫电影树立国家形象，本文以中美两国的动漫关于国家形象的构建为例，探讨两国在动漫上所构建的国家形象、价值观、文化等，具有一定的参考价值。
二、中美动漫电影发展概况
动漫电影以其诙谐幽默的剧情、色彩艳丽的画面受到了不同年龄段观众的欢迎，在讲述故事的同时传播了国家的文化，动漫电影已经被视为传播国家文化、树立国家形象的重要武器。中美两个超级大国也越来越重视对动画的扶持。美国作为一个有着成熟动画制作链的国家，有着梦工厂、迪士尼等享誉全球的动画片生产商，近些年出品的《怪物史莱克》《驯龙高手》《怪物公司》等电影在全球受到了广泛的欢迎，动画片已经成为美国电影收入的一个重要的组成部分，而美国追求自由、个性、英雄拯救世界的形象在全球得到了广泛的传播。我国动漫电影的发展起步较晚，但是我国出台了一系列的政策支持国产动漫电影的发展，在《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中，政府大力支持动漫电影的发展，提出要将我国打造成动漫强国和大国，提出了我国动漫事业发展的若干目标。而近些年国产动漫不断发展，在第68届戛纳电影节上，中国的3D动漫电影《兔侠之青黎传说》首次获奖，创造了中国动画发展的历史。中美两国都十分重视动漫领域的竞争，不仅是动漫电影所带来的经济利益，更重要的是动漫电影对于树立国家形象、传播国家文化所起到的重要作用。
三、动漫电影中的国家文化和形象
曾有学者对文化身份进行了概括，认为文化身份是特有的，同时也是某一具体的民族与生俱来的一系列特征。一个国家的文化身份是这个国家的符号，每个国家都有着自己的文化，因而每个国家的文化身份都带有这个国家和民族的色彩，体现了一个国家对自己民族文化的认知以及这个国家想通过文化传播向世人展示的形象。随着经济全球化的发展，世界各国的关系日益密切，同时世界格局趋于复杂化，各种媒体传播的载体随着科学技术的发展而不断增多，多种多样的媒体传播媒介让人们足不出户就可以了解世界的文化，特别是互联网的发展，让文化传播不再是单向传播，人们在互联网上进行互动，互联网让文化传播超越了国界，但是多种形式的媒体传播也是把双刃剑，它让人们在了解世界各种文化的同时，也可能让人们误听误信，产生文化认同的危机。因此，世界各国都开始越来越重视文化传播可能带来的影响和利益，开始重视文化传播的软实力的作用。曾有学者认为，一个国家的文化在世界范围内普及和认同的范围越广，那么这个国家就越有可能成为行业规则的制定者，主导世界文化的风向，国家的软实力就越强。
一个国家文化身份的构建不能只依靠政府的扶持，一个完整而又成熟的电影文化链是多个方面经过很长的时间磨合而成的。国家要在世界范围内树立自己的文化形象，打造自身的文化符号，需要社会文化活动的支持。动漫电影是一个国家传递自身文化的有力的武器，美国作为世界上最成功的依靠动漫输出自身国家文化和形象的国家之一，虽然没有专门的结构和运营机制，但是他们依靠市场化的运营以及完善的法律制度，让美国的动漫电影在世界上一直名列前茅。我国从20世纪90年代中后期开始意识到动漫电影的重要作用，发现要建立我国正面的国家形象不能只依靠传统的方式，开始越来越重视媒体传播的作用，通过多种的媒体载体树立我国正面的国家形象，让我国国家文化和形象的传播以立体、全方位的方式呈现。
四、美国动漫电影文化
在文化身份的构建和传递的过程中，动漫电影作为一种重要的文化符号形式发挥着重要的影响，成功的动漫形象往往是一种文化符号的象征，可以成功地传播国家的文化和信念，可爱、亲切的动漫形象，让观众在接受它的同时不知不觉接受了一个国家的价值观，是文化传播中一种最为有效的手段。美国作为一个动画强国，其动漫形象都是其文化符号的象征，向全世界人民传达着美国文化、经济等多个方面，这都值得我国进行学习和借鉴。熊猫在中国文化中有着特殊的意义，在中国的文化甚至是外交中发挥着重要的作用，随着中国经济的发展，好莱坞自然也不会放弃中国这块大的市场蛋糕，其利用中国元素创作的《功夫熊猫》系列在中国市场上大获成功，也对中国动漫电影的发展有着重要的影响。该电影充满了中国元素，但是在中国元素的外衣下传递的是美国的价值观。在这部电影中，虽然中国的文化元素无处不在，但是仔细思考我们可以发现，在电影中有着美国特色的文化熔炉，美国擅长吸收和接纳各个国家的文化，提倡文化的包容;整个故事所要表达的就是草根的逆袭，这是美国电影所一贯表达的思想，我们可以从很多美国经典电影中看到熊猫“阿宝”的影子，《阿甘正传》《了不起的盖茨比》等一系列好莱坞电影无一不是向人们传达着这个观点，草根成功的传奇励志故事在动画片又一次得到了演绎和传播。以《马达加斯加的企鹅》为例，讲述了4只普通的企鹅，通过自己的努力由普通的企鹅成长为精英企鹅的故事，而动画片中的菜鸟更是草根逆袭的典范，最后靠自己的力量拯救了企鹅世界。小菜鸟可以说就是企鹅界的“阿甘”，而原本4只没有血缘关系的企鹅成为一个家庭式的队伍，向我们表达的就是美国的家庭文化，让观众去理解和接受美国的家庭观念。美国是一个移民国家，其国家文化提倡包容、海纳百川，种族和社会关系复杂，这种文化使得它与有着几千年历史的中国不同，它可以与任何文化的国界结合，美国的政治、经济、外交都体现了这种价值观。