用灵魂塑造体魄—有关企业标志设计的文化思考
【摘要】：企业标志与一般的企业商标不同，它传达了企业的理念也体现了企业的精神。企业标志的设计要结合企业理念、企业历史、企业和品牌名称等进行文化思考，良好的企业标志设计有助于彰显企业文化，有利于企业在全球化发展的时代浪潮中站稳脚跟。
【关键词】：企业标志；设计；文化
企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。消费者对于一个企业标志的感知和认同就如同对一个企业的感知和认同。他们在接触一个企业时，最先接触的就是企业标志。标志一旦经过确定就不能胡乱更改，否则就会影响大众对企业的看法从而对企业产生不利影响。
一、结合企业理念进行思考
企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。企业理念也是企业文化的核心，许多企业都是秉承着他们独特的企业理念来传承和发展。这些理念依托着地域、人文、历史得以发展，而标志的设计者可以从这几个方面入手来设计企业独一无二的标志。这些标志也一定要彰显企业特色。设计者应当深入了解企业的文化背景，从内部的实态到外部的形态等多个方面来研究和考察从而设计出符合企业理念的标志。这些标志往往以线条、图画、图形等方式表现出来，也运用一些象征比喻的手法体现。例如：中国邮政标志为绿色。采用绿色作为中国邮政标志专用颜色，是1949年12月10日至28日召开的第一次全国邮政会议上决定的，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。这些体现了“人民邮政为人民”的企业宗旨，也体现出了企业的品牌价值。
二、結合企业历史进行思考
企业的历史一般指企业的发展史。每个企业都有自己的发展历程，也就是企业管理团队与管理理念逐步摸索与完善的过程，因而都有自己的企业发展史。有些企业拥有很悠久的历史积淀，他们的运营理念和运营策略使他们可以抵挡时间的磨砺。这些企业往往在设计标志的同时就想把他们年复一年积累的经验加入到企业标志当中，企业的运营者把岁月的积累当作是吸引消费者的一个亮点。他们把市场投放到中老年人群，抓住他们的怀旧亦或是追忆情节。出于对这些消费者的渴望，这些企业的标志中都会体现着一串数字，这些数字有的就是企业创立的年份。例如：国窖1573是泸州老窖系列酒之形象产品，源于建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“国宝窖池”。公历1573年，即明朝万历元年。是年，明朝第13位皇帝朱翊均（神宗）登基改元。编年史载，泸州老窖也从此开始形成规模酿酒窖池群。这也体现了企业标志与企业历史相结合。
三、根据企业和品牌名称进行思考
企业的受众市场不同产品和品牌也不尽相同。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。
企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。丰富、凸现企业品牌的内涵是一个长期过程，它需要其他的品牌予以相应的支撑。例如：恒安集团旗下的心相印纸业，其品牌标志主体是由一个“心”形加两个汉字“相印”组成。这体现了企业用心做好生活用纸的决心，这其中也有隐含的意思：希望人人都可以和心爱的人在一起，涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。有些企业的标志也间接介绍了企业产品的优点与特点，例如：大益普洱茶是云南大益茶业集团的一个知名品牌，这个标志设计的就很有讲究。此标志由两个汉字“大”和“益”组成，此标志释义是茶为健康之饮，以其绿色生态、及富含对人体多種有益物质，被誉为21世纪的天然饮品。此为身体之“益”；茶为文明之饮，是修心养性、启迪智慧的媒介。此为精神之“益”；茶为和谐之饮，雅俗共赏，是人与人之间友好、文明交往的桥梁。此为沟通之“益”。在介绍了公司产品的同时也向消费者介绍了茶的优点，真可谓一举两得。
企业标志与一般的企业商标不同，它传达了企业的理念也体现了企业的精神。一个传神的企业标志就好像企业的灵魂，而企业就是坚实的躯体。强壮的躯体必须有完美的灵魂来塑造，这样的企业才能在全球化发展的时代浪潮中站稳脚跟。
参考文献：
[1] 黄建平.标志创意设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.
[2] 谢静，谢丽，陈伟.标志设计[M].武汉：湖北美术出版社，2006.
[3] 周晓黎.以神领形，以形传神——有关企业标志设计的文化思考[J].科学大众，2008（4）.
作者简介：田子轩（1996—），黑龙江外国语学院英语系本科在读。
基金项目：黑龙江省外国语学院2016年度大学生创新创业项目阶段性成果，项目编号：201613296072。