互联网+时代供销合作社文化的嬗变
[摘 要]“互联网+现代农业”与“互联网+合作社”的提出，将推动农业全产业链改造升级，成为创建新型农业服务体系的发展新趋势，也有助于供销合作社文化建设构筑全新平台。供销合作社弘扬社会主义核心价值观，切实加强供销产业及企业文化建设、产品品牌文化建设、服务农民的科技文化建设，全面构建自身独特的、与“三农”深度融合、凝聚力强、生命力旺盛的文化体系，影响十分深远。通过客观分析当前供销合作社文化建设现状，剖析存在的问题，结合“互联网+现代农业”的发展机遇，简要论述发挥供销合作社文化价值功能的新路径。
[关键词]互联网+；供销合作社；供销合作社文化；供销社文化建设
[中图分类号]F713.36 [文献标识码]A
供销合作社若是没有自身的独特文化、没有与时俱进的品牌文化，中国特色供销合作事业就会失去坚实的发展根基，失去创新发展的动力，失去壮大做强的良好机遇。互联网+，为开创供销合作社文化建设新局面，提供了新载体、新方向。供销合作社人应当站在服务“三农”的制高点，弘揚社会主义核心价值观，切实加强供销产业及企业文化建设、产品品牌文化建设、思想与科技文化建设，创造服务“三农”新业绩，有力支撑中国特色供销合作事业的振兴和繁荣。
1 互联网+时代供销合作社文化现状
1.1 主流文化现状
1.1.1供销社文化建设目标明确。在中共中央、国务院及其相关各部委领导与支持下，在《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》（交通运输部会同农业部、供销合作总社、国家邮政局联合印发）、《关于加强农民创新创业服务工作促进农民就业增收的意见》（农业部印发）、《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》、《关于进一步加强供销合作社文化建设的意见》（供销合作总社印发）等文件精神的引领下，供销合作社文化建设有着明确的基本目标，就是这四个“必须”：一是必须与供销合作社发展的战略目标相一致，适合自身特点，彰显供销合作社的特色；二是必须与时俱进，符合时代潮流；三是必须是能延伸影响到广大群众中，并得到社会认可的文化；四是必须是高品位、健康向上的，不断潜移默化地传播有特色、有感召力、有吸引力的供销合作社品牌文化。加强文化建设是解决供销合作社在服务三农中突出问题的紧迫需要。
1.1.2供销合作社文化内涵与特征。党的十六大以来，供销合作社文化内涵概括为“民主、平等、开放、参与、互助、合作”。供销合作社文化特征集中体现以下方面：（1）始终坚持为农服务宗旨，坚持社会主义核心价值，扎根基层，深情地心系“三农”、大显身手爱农为民的互助奉献精神；（2）不畏困苦与勤俭坚韧的激情创业精神；（3）埋头克难、不断创新的进取精神；（4）热情地投身深耕大地、开放包容、互利共赢的合作精神。
供销合作社在经济全球化所带来的市场竞争空前激烈、就业压力日趋增大、社会发展不均衡、社会需求不旺的情形下，传承并弘扬供销合作文化精神，勇于应对各种社会挑戰，发挥党联系农民的有力助手作用，突破重重困难和发展阻力，取得了服务三农的骄人成就和文化建设成果。
供销社产业经济方面：（1）2016年实现销售总额47760.6亿元（农业生产资料类销售额7986.7亿元、日用消费品类销售额15435.3亿元、再生资源类销售额2664.6亿元）；（2）商品交易（批发）市场交易额8829.1亿元（农副产品市场交易额6949.7亿元、再生资源市场交易额660.8亿元）；（3）全系统连锁企业销售额8887.6亿元；（4）年度商品进出口总额535.1亿元（进口额198.5亿元、出口额336.7亿元）；（5）综合服务营业额中居民生活服务业营业额113亿元、物流业营业额26.1亿元、房地产开发经营额140.9亿元、资产经营额98.6亿元。
供销社文化建设方面：（1）稳步推进基层供销合作社建设，与2015年相比增加1270个，全系统有基层社29016个；（2）全系统组织农民兴办的各类专业合作社169896个，与2015年相比增加22599个；入社农户1483万户；（3）通过有机、绿色、无公害等认证的专业合作社37347个（有机认证的有3312个、绿色认证的有9655个、通过无公害认证的有24380个）；（4）拥有产品注册商标的专业合作社12843个；（5）有经市、县级以上行政主管部门认定的品牌的专业合作社3468个；（6）建立科学实验示范田270万亩，全系统配方施肥面积3758万亩，统防统治面积2812.4万亩，农机作业面积2527万亩；（7）提供培训农村实用人才333.9万人次；发放科技资料1920.7万份；（8）全系统共建立综合服务社（中心）37.4万个；（9）建设农产品协会6951个、农产品流通经纪人协会1406个、农业生产资料协会1408个、再生资源协会851个、烟花爆竹协会824个、其他协会3026个。
1.2 非主流文化现状
1.2.1企业文化积弊多。由于盲目追求利润及不正当竞争等原因，有的企业或经营户的生产产品，或加工产品或服务产品，或经营的产品，以次充好、价高质次、假冒伪劣、广告失实，给农民与居民生活消费、农业生产消费造成恶劣的社会影响和直接经济损失；与此同时，严重损害了供销合作社的社会形象。假棉、假种子、假农药事件频有发生。江苏2016年抽检了2575批次农资产品，其中农药合格率为79%，肥料合格率为85%。全年依法取缔违法经营户520户。南京六合长乐农资经营部销售的“美国嘉吉”’牌复合肥的钾含量标注为15，经工商部门实际检测结果只是0.5。宿迁宿农资连锁有限公司所销售的益康牌农药所检测的有效成分0.01%，被戏称为“喝不死的农药”。洪泽县水稻种植张农户老汉因使用了不含任何有效成分的假农药，而导致1500多亩水稻减产绝产，造成直接经济损失超过180万元。
1.2.2品牌文化层次不高竞争力不强。供销行业中所经营销售的农资、棉花、果蔬、茶叶、食用菌、蜂产品、畜产品、日杂、再生、中药材、衍生农产品、丝织品、其他土特产品，这些是为三农服务的传统阵地和核心领域。根据2016年全国供销合作社的统计，从品牌专业合作社数量比看，占总数比只有2%；从品牌种类看，总占比为7.6%；拥有有机、绿色、无公害的产品总占比21.98%。总体状况是量少势薄，亟待培育与提升品牌产品、品牌专业合作社的竞争力。