典雅·情趣·品位
摘 要：随着人民生活水平的不断提高，陶瓷市场产品结构正在发生变化，要求产品更新换代，以适应现代市场的需要，而现代包装正是沟通生产者与消费者的最好桥梁。陶瓷作为一种独特的材质，在现代包装的运用无处不在。本文从陶瓷包装设计的角度，来分析陶瓷装饰在现代包装中应用特点及意义。显然，陶瓷装饰正以自然化、人性化、品位化表现出其材质独有的装饰效果。
关键词：陶瓷包装；装饰；现代包装；设计
一 典雅：传统的回归
陶瓷文化是中国古文明的象征，古人运用其自身的聪明与才智，创造和发明了许多制陶制瓷技艺，特别表现在内在胎质与外在装饰浑然一体所呈现出来的风韵。这种风韵不仅具有赏心悦目而又陶冶性灵的浓郁的东方格调魅力，更重要的是它凝聚了中华民族审美的心理历程，体现着中华民族的素质、文化水准与历史面貌。而当今陶瓷行业也不乏对时尚的认识，它把现代社会的流行时尚元素融合到陶瓷艺术中，使其更符合当今社会的大众审美观和品位，更能迎合现在年轻人的口味。陶瓷是我国的传统包装容器之一，使用陶瓷作为包装具有其它包装材料无可比拟的优越性，古代的酒类、茶叶、酱菜的包装等多采用陶瓷制品。近年来，陶瓷以其悠远而富有神韵的文化气息和独特的视觉表现语言越来越为包装设计师所重视，被广泛用于到名酒、名药，茶叶的包装，深受消费者的喜爱。由此可见，继续挖掘、领悟陶瓷这种传统艺术的精髓，并把它运用到现代包装设计中去，把传统的陶瓷文化与现代审美意识相融合，使之焕发出新的活力，既保留其传统特色，又适合现代人的审美需求。陶瓷包装容器造型必须与产品的性质相适用。“ 造型是设计的基本任务，形式设计的基本语言”。用陶瓷作为包装首先要考虑的因素就是器形，陶瓷可塑性强，造型语言丰富，在设计形态时要注意所要包装的商品的性质。比如缸器，上大下小，内外施釉，造型古拙，多用于包装皮蛋、咸菜等。罐类有平口与小口之分，内外施釉，常用于包装腐乳、酱菜等。陶瓷容器中用量较大的包装容器莫过于瓶类了，其造型独特，古朴典雅，图案精美，釉彩鲜明，主要用于高级名酒包装。陶瓷包装容器造型设计要符合商品的性质，符合功能的需求。
我们还要注意到陶瓷包装容器设计与环境因素之间的关系。包装不是孤立存在的，必定要存在于特定的购物与使用环境之中。陶瓷包装与购物环境在文化品位上是否一致，形状和色彩的运用与购物环境是否和谐等，为陶瓷包装制品提供了在陈列方面设计的一个出发点。其陈列效果还要考虑到在各个欣赏角度下容器的视觉效果，陶瓷包装容器上的装饰和重要信息应放在人的活动范围视力所触及的部分等。
二 情趣：人性化的追求
用陶瓷作为包装不但要考虑其艺术因素，还要注意到陶瓷包装的“ 人性化”设计。一个好的包装作品，应该以“ 人”为本。只有站在消费者的角度去考虑，才会增加消费者的购买欲，拉近商品与消费者之间的关系，促进消费者与企业之间沟通。陶瓷容器作为传统的包装容器，具有无毒、密封和表面光洁等优点，已在包装产业中占有重要的地位，但陶瓷包装存在着易脆不便搬运的缺点。所以在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，注意到陶瓷包装的强度与刚度，保证商品在流通过程中的安全。当然，随着技术的发展，这一缺点必然会得到克服，近些年来，西欧、美国、日本等国家研制将纳米技术加入陶瓷中，得到了富有韧性的陶瓷材料。例如英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。这些技术的突破，为陶瓷包装产业带来了改进和拓展的希望。在个性张扬的现代社会，坚持个性是反映出现代人审美的精神层次需求，也是社会进步的表现之一。李泽厚在《美学四讲》说：“现在人们喜欢讲个性”。在年轻人的身上可以看到这一点，他们喜欢追求时尚、张扬个性。这样的心理也会推动包装设计师的个性化。陶瓷包装装饰设计要体现时代的个性，也要给人带来一种精神上的享受，体现生活情趣。
全球经济一体化的趋势必然要带来产品的同质化，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优势是不够的，包装的重要性日益凸现出来。设计精美、艺术欣赏价值高的包装能给人以美的享受，并有助于商品从大堆同类产品中脱颖而出，赢得消费者的青睐。设计师在运用陶瓷作为包装还要注意到本身设计与人相关功能的最优化，符合生理与心理要求，符合实用和个性化的要求，做到使用方便，大小适合，触觉舒适。
应根据不同的环境及每个人的不同要求，合理地利用陶瓷在包装设计中的装饰效能。一方面要通过高度的概括和提炼，使艺术灵感与理性的构想有机地组合并巧妙应用，使陶瓷艺术以新的意识形式呈现在具有现代意识的氛围中。另一方面，利用陶瓷装饰的设计，打破传统包装中过于陈旧的形态，力求创造变化多样而别具一格的视觉效果，有效地拉近包装特效与人性的距离，以丰富多彩的陶瓷装饰，生动地营造出优美的现代包装版面，从而对陶瓷装饰材料在现代包装中增添温馨和融洽的元素。
三 品位：文化的表现
文化是人类在发展过程中创造的一种精神财富，是人类生活、工作方方面面的体现。中华民族拥有几千年的陶瓷文化底蕴、融合了整个民族的勤劳、智慧和博大精深。陶瓷艺术的历史，贯穿了整个人类文明的发展史，是人类文明的结晶，中国的陶瓷艺术是历代陶瓷艺人审美理想的物化，是民族精神的物化。这里说的“文化”并不意味着老的传统，而是把民族性、时代性、国际性高度地浓缩、高度地提炼、高度的概括，将精华体现出来。
陶瓷包装装饰设计可以结合本国的历史文化背景去寻求不同的民族文化风格，从各地的风俗民情、文化艺术、历史典故、社会现象等诸多方面追寻艺术灵感的撞击。然后运用各种手段将已确立的主题完美地表现出来，使众多的因素有机地结合并与现代包装环境的整体气氛想融合，从而给包装装饰增添了文化气息，突出了时代精神和一定的文化内涵。因而越来越多的人逐渐认同陶瓷在现代包装的装饰中不可替代的地位。 陶瓷包装设计无不采用了各种色彩、各种装饰纹样。各民族国籍的不同，宗教信仰的不同，对装饰纹样就有不同的喜好与禁忌。虽然颜色本身没有美与丑，也无所谓象征，但在社会实践中，人们的喜、怒、哀、乐都离不开自然界的色彩，因而色彩在人们的社会生活的实践中，无不带有社会性。如奶茶具的包装设计。对于维吾尔、哈萨克、乌兹别克、塔塔尔等新疆少数民族来说，由于气候、居住条件、生活习性等因素影响，奶茶对他们显得格外重要。而新疆民族文化是在伊斯兰教文化直接影响上产生的，和整个穆斯林世界宗教建筑和工艺品装饰一样，对缠枝花和卷草纹装饰有着特殊的偏爱，同时又忌讳和禁止描绘有眼睛的东西，人物绘画遭到禁绝，这种情况下，人们的审美范围在一定程度上受到宗教的限制，这就是使花卉草木，几何图形用来装饰一切，如“阿娜古丽（石榴花）”图案就是维吾尔族人民最喜爱的纹饰之一。在对色彩的喜好上，新疆少数民族也有自己的感情与偏爱。绿色被伊斯兰教视为和平色，清真寺几乎都是绿色或蓝色的，新疆维吾尔等民族认为绿色代表美丽、富饶的绿洲和牧场，蓝色象征团体和水的颜色，而水是生命的源泉。白色在他们心目中象征和平安宁、普遍纯洁、宽宏大量，对伊斯兰教虔诚，黑色则象征勇敢、顽强的战斗精神，代表穆罕默德的胜利等等。
如果首先了解了这些文化而形成的审美心理，在色彩、装饰、形式上根据他们的喜好，他们的审美心理设计出适合他们风俗习惯.他们的文化习俗的包装装潢艺术，必然会打动区域限制下的消费者的心灵，而达到不同地域的促销作用，以提高其产品的竞争力。
四 结束语
陶瓷包装是文化艺术同现代科技的结合，反映了社会经济和科学技术水平高低，同时展现了一个国家、一个地区的文化艺术特点。近年来，世界各国随着科学技术发展，包装装潢的发展非常迅速，日本和西欧许多国家对包装工业已经形成了独立体系，在机械设备、材料品种和包装装潢都有重大成就。但在我国因信息闭塞、材料运用上受到限制等众多情况下，尽管陶瓷产品包装经过多年努力有了较大的改进，但从出口瓷包装的总体水平上看，尚停留在运输包装要求上，与国外同类产品包装相比存在着一定的差距。我国是一个历史悠久、民族众多的文明国家，要使我国陶瓷包装赶上世界先进水平，必须设计出有我国特色的陶瓷包装。陶瓷包装是随着社会的发展变化而发展的，因此，讲民族风格，既不是复古，也不是一成不变。在相对开放的今天，我们的陶瓷包装设计也应有一个新的面貌展现给世人。只有在包装上多下功夫，努力发展新型、独特、精致的包装盒，既体现“体积小，质量轻，外型美”，又可方便顾客选购提携，从而提高产品身价，增强销售竞争力。
参考文献
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