摘 要：设计涉及到社会的方方面面，随着社会的进步以及市场激烈竞争的日益加剧，图形标志设计也被推到了一个新的发展阶段。针对水墨元素在标志设计中的广泛运用进行全面分析，意在突出表现标志设计的精华、内涵以及其审美的重要性。
关键词：水墨元素；标志设计；审美
标志，是一种图形的传播符号，是以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征传播特定的信息。一个优秀的、经典的标志，不仅在独特的创意，而且在审美、功能以及内涵的表达上都是完美的。它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈，且具有世界性。标志的内涵是远远高于图形符号本身的，它融入更多的品牌形象、品牌理念、品牌精神等元素，标志的信息表达甚至高于语言和文字。下面我结合一些水墨标志来谈谈水墨在标志设计应用中的独特魅力及韵味。
一、水墨在标志中的运用实例
庄晓腾的LOGO组品最初的设计思路是想把点线的组合与水墨画的方式结合起来，可以说是一种中西手法的“合作”。此造型以“平江”两字提炼组合而成，生动演绎了平江历史街区水陆并行的双棋盘格局，将平江历史街区的文化内涵与现代感巧妙地融合在了一起。
这两个标志都融合了水墨传统元素，从而达到了一种儒雅古典的意境。用或浓或淡或隐或现的墨色或干或枯忽急忽缓的笔趣于千变万化中体现一种意蕴美同时从另一角度看也体现了水墨的飘逸灵动与主体的刚柔对比虚实相生的意境美。
CCTV一则《相信品牌的力量・水墨篇》广告在中央电视台开始投放。该广告融合了中国水墨文化和绘画的表现力，画面中一滴浓墨在水中渐渐晕染并不断变幻出各种形态:由山峦至大海，由仙鹤成游龙，再幻化出长城、太极、鸟巢乃至中央电视台等极具中国特色和标志的元素。整个广告以水墨画中的泼墨大写意为表现手法，将中国画中水墨的磅礴神似和豪放体现得淋漓尽致，同时也完美地展示了广告中所体现的“从无形到有形从有界到无疆”的CCTV品牌标志诉求。《水墨篇》之所以能够取得如此巨大的成功是因为借用“水墨动画”的表现手法对中国本土文化进行阐释外，还在于它进一步将这种文化内涵融合到品牌形象的塑造中。
二、现代标志设计折射的水墨文化
灿烂的中国文化穿越着五千年的沧桑时刻激励着我们的心灵,而水墨却藏着我们的梦想。中国传统水墨画经过长期的发展，形成了独特的审美特质，深刻影响着现代艺术。标志将水墨元素融入其中，既丰富了标志设计的艺术表现手法，也促进了中国传统水墨艺术的发展。水墨元素包括用笔、墨色、构图和韵味，是艺术家通过对水墨丰富的文化意蕴和精神内涵的感受和从体验中国传统水墨画的结构中分离、提炼出来的。在标志中通过其点线面和色彩等元素即水墨中国水墨画不着意追求物象的外表之“像”，不去注重大自然繁琐的细节，而唯注重“心像”的把握和“形神”的概括。水墨画创作是依靠毛笔在水墨痕迹中所塑造的“意象”图式，剔除了自然物象的表面真实，还原其自然世界的真实灵魂，完好地表达了中国人的审美经验和精神旨趣。
三、水墨在标志设计中的独特韵味
（一)和谐美。水墨画的精神本质是中国哲学追求的“天人合一，物我相融”的和谐境界。这种和谐的艺术境界是人的心灵与大自然的完美融合，是采用自然、贴近自然、超越自然的最心灵化的艺术。注重心灵的表达使得中国传统水墨艺术能够历经千年的演变发展而依然生机勃勃，具有奇光异彩和雅逸深邃的意味，引导着人们，尤其是设计师们去思考、反省和表达其广阔、博大的精神内涵。
(二)简约美。传统水墨的精髓是使用简练的笔墨来表达丰富的内涵。中国传统绘画，其是水墨画中，“简”被视为一种凝练和升华，“以一当十”是中国绘画对“简约这一审美特质最恰当、最经典的概括。
（三）形象美。中国传统水墨艺术以其独特的形式语言创造了一个个极具特色的审美符号。这些符号具有形象性的特点，是与现代标志设计转换中相互沟通的工具。这种具有形象特质的符号，是设计主观意识活动的结果，通过水墨形态的变化，运用点、线、面和色彩等元素按照一定的艺术法则和艺术规律进行组合搭配，浓缩成为一种形象的符号。
（四）水墨构图的独到之美。水墨构图强调散点透视，疏密有致，计白当黑的形态处理方法。而现代标志也追求空灵，简约的意境，粗细，刚柔曲直不同的笔法会形成不同的艺术效果。积墨，浓墨，破墨，淡墨，泼墨，焦墨，渲染等墨法的使用更利于设计师表现构思和意象。
（五）虚实相生之美。水墨倡导境生相外虚实相生的审美原则。这种人融于自然借山水以传情及计白当黑的表达方式融于企业标志宣传之中不但想法新颖，更体现了其独特的神韵和艺术魅力。靳代强就说过毛笔是有生命力的而水与墨是有灵性的。可见，只要能懂得把握水墨的运用，将会为设计作品增色不少产生由内而外的自然美。
四、结束语
中国传统水墨艺术历史悠久、博大精深，而其民族特色也暗合了现代标志设计的发展趋势。而标志是可流动的可移动的乃至生机勃勃的。二者的结合，不但可以使中国传统水墨艺术发扬光大，也为标志设计艺术寻求到了更多的表现形式和表现技巧。找到二者的最佳契合点，是当代标志设计者的重要任务。
参考文献:
[1]李中扬，柳林.标志设计[M].武汉：武汉大学出版社，2003.
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（编辑：LP）