摘要：本文通过对安康市旅游产业的特点、发展状况进行分析，提出现阶段安康市旅游产业存在的一些问题，并结合全国旅游产业发展的经验，以及通过与其他省市旅游产业的对比，对如何进一步提高安康旅游产业的整体水平，提出了对策和具体建议。
关键词：安康 旅游产业 文化 品牌特色
安康市位于陕西省最南部，为秦岭、巴山山地。它北接西安，南连三峡、张家界著名国家旅游区，东接湖北道教圣地武当山以及神农架自然保护区，西邻汉中三国遗址。境内千山竞秀、奇峰挺拔、碧水蜿蜒、森林茂盛，山光水色既有北方的雄浑，又有南方的秀美。高峡平湖、林海瀑布、高山草甸、溶洞奇观、人文古迹、火山遗址等自然、人文景观，集南北风光之精华，汇秦楚文化于一体，形成了瀛湖、南宫山、千家坪、三道门、平河梁、神田、擂鼓台等一批具有秦巴、汉水自然风光人文景观为特色的景区、景点。无论是登岭、爬山、寻幽探险，还是岚河漂流、瀛湖泛舟，都会感到无处不是景，无景不醉人。全市现已查明景区32处，景点78个，其中国家级森林公园5个,省级风景名胜区2个，现已开发的景区景点29处。
虽然，独特的自然生态环境,使安康蕴藏着丰富的旅游资源，但纵观全国各地，安康在发展旅游业中又面临着治理人才的缺乏，基础设施的落后，资源开发不足和缺乏核心竞争力诸多因素的制约，这又使我们不得不为安康这个正在打造旅游名城的城市做一些展望和思考。
旅游业作为一个综合性的服务产业，已经成为第三产业的龙头，但它必须以市场为导向，以旅游资源为依托才能取得长远的发展效益。以安康发展旅游业的长期角度来思考，它必须建立多元化的经营体制，提高文化软实力和服务质量，完善各项基础设施才有可能成为真正的旅游名城，从而实现资源优势向经济优势的转化，进一步促进经济稳步的向前发展。
1 安康旅游业发展现状
安康旅游产业虽然起步晚、基数较小、但总体发展形式乐观。凭借其绿色生态资源的优势，已初步形成了以生态观光为主体、以休闲运动为特色、以民俗体验、农业旅游、休闲度假为补充的产品体系。旅游产业要素的建设也已初步备齐，旅游成绩更是不断地增长，以“瀛湖风光”、“汉江龙舟节”、“岚河漂流”为代表的生态旅游以形成一定的知名度，旅游服务水平稳步提升。总之，市场主体正处于快速起步、高速增长的阶段。
2 影响安康旅游业发展的因素
2.1 旅游开发资金缺乏，基础设施建设滞后 安康市各景区景点的交通路况普遍较差，如瀛湖翠屏山庄的进岛路“瓶颈”制约问题突出。一些景区的水、电不配套，很多地方仍是通讯盲区；景区公厕建设布局、档次、管理水平普遍低下，如南宫山等景区的旱厕卫生状况很差。[2]旅游标识体系建设还不够不完善、不够规范。
2.2 旅游产业与文化产业并没有相结合 文化是旅游的灵魂，毋庸赘述。安康文化璀灿斑谰，异彩纷呈，然而我们并没有将安康文化的内涵，特质特色彰显在安康的旅游业中。民俗是最有特色、最具活力的文化。因此，我们可以将地方文化优势尽快转化为旅游优势。同时，依托江北汉水风情休闲区，借助旅游业发展，将蕴藏于丰富的民间文化艺术进一步推向市场，以精品意识开发和包装民俗文艺，打造特色文艺展演活动，提高其艺术欣赏性、娱乐性、参与性，并融入现代高新科技，通过文化营销推介安康旅游。
2.3 雷同的旅游资源 安康与陕南周边的其它城市（汉中、商洛）的比较可以看出，旅游资源的结构略有雷同，而周边几个城市又均把旅游业作为支柱产业加以培植和发展，这就使得各地旅游资源具有一定的替代性。结构雷同，地位相似，竞争激烈且投资风险大，在发展过程中就必须注重创新，打造出富有特色的品牌。“安康”本身就是祥瑞、祈福的地名，我们或许可以围绕这一特点，结合宗教打造出一款极具特色吸引力的产品。
2.4 宣传力度不够 安康是陕西省的一个小城市，仅仅为省内游客熟知，因此其客源主要来自陕西关中地区。然而安康的一些旅游景点却令人叹为观止，例如国家级森林公园南宫山的千年古栎树、火山石造化的笔架险峰、僧人圆寂后百年不朽的化身。但是没有大力的宣传，全国的游客又怎么会知道呢。[1]要使旅游工作有新突破，必须加强新闻宣传的力度，这样才有游客流量和经济效益。这有点类似如今的影视明星的包装，只有经过大量的宣传和造势，才能呈现出众星捧月的热烈情景。所以，新闻宣传对旅游景点的开发和包装，往往能起到事半功倍的效果，甚至发挥举足轻重的作用。
3 有关安康市旅游业的建议及对策
3.1 政府应加大投入，集中用于核心景区景点开发和旅游基础配套设施建设 首先，政府要观念超前，坚持开发与保护并重，对旅游基础设施一定要坚持高标准规划、高起点和高品位建设，本着宁愿少些、也要好些的理念来确定项目，并且要对这些项目建设进行督促、指导和检查。其次，要注重景区道路建设的安全、舒适、通畅、便捷，形成大交通、大旅游格局。尤为重要的是，应尽快建设市级游客接待中心和生态停车场。还可以在一些名山脚下修建宾馆、商店，开发特色饮食，搞好文化娱乐场所建设。旅客来了有看的、有玩的、有买的、有好吃的，力争能让游客住下来，今后还会再来。
3.2 要把旅游产业发展与文化产业发展相结合互动、同步实施 众所周知，自然风光的欣赏不能脱离对当地文化民族风情的体验，文化积淀越深厚的地方，旅游的回头率就越高。我市应把提升文化内涵贯穿到旅游业发展规划建设中，集中力量塑造地方文化旅游区域形象，具体措施有：①建设能让游客亲身体验的地方旅游文化主题酒店、地方民俗文化演艺广场、地方特色小吃街、地方文化艺术展示馆等。还可以让游客参与山歌对唱、河上放竹排、参与采茶制茶的全过程，使得安康的文化特色直接被旅游者所享用。②提高精神文化方面的层次。随着安康交通条件的进一步改善，到安康旅游的人将越来越多。这种情势与安康旅游业经营的粗放型以及从业人员的低素质是很不相称的。因此要努力开发健康高雅的文化，不能打着旅游文化商品化的招牌，急功近利，使文化商品流于媚俗和庸俗，使游客不知不觉中消费着文化意识，产生负面影响。我们还应该注重导游人员的文化素养，否则他们的讲解单调生硬，漏洞百出，张冠李戴，这将极大损坏安康旅游业的发展。 3.3 要重点包装推介旅游的特色，打出特色品牌 ①要注重特色、也就是独占性，排他性，不可替代性。只要景观具有自己的文化特色，就必然会有强烈的吸引力。例如，神源河就要在自然风光上做文章，云雾山可以在神秘文化上下功夫，南羊山可以在野性野趣方面进行挖掘。②精心规划旅游路线。以安康市为中心，可以设计开发几条有特色的旅游线路，如安康—瀛湖—岚皋线，安康—汉阴—石泉—宁陕县等。③推介丰富多彩的旅游产品。茶叶、木耳、香菇等都是安康有名的特产，除了向游客展示推介这些旅游产品外，还要精心的研制包装，使这些产品便于携带。
3.4 加大对旅游景点的宣传力度 ①要加大对旅游开发和宣传的资金投入力度，确保有人干事、有钱干事，这在旅游产业开发前期尤其重要。②除利用报纸、电视、广播、网络等宣传方法外，还应积极组织旅游局和旅游企业，开展一些旅游宣传活动，如油菜花文化旅游节，紫阳茶文化节等。③制定长远细致的旅游宣传规划并每年开展几次集中对外宣传，可在周边已经形成影响力的重要景点如等组织一些重点推介活动。
3.5 加强旅游市场监督，全面提升旅游服务质量 ①可以同公安、工商、卫生质检、物价等相关部门联合行动，围绕消费环境、旅游价格、旅游汽车及车站周边经营秩序、旅游景区治安秩序等开展专项整治。②对于导游以及其他的一些从业人员，应该提高他们的思想境界和人文素质，使它们能够细心、耐心的对待游客，让外来者能够感受到温暖。
随着经济的不断发展，安康相关人员的精心打造与设计，安康定会成为陕西的旅游名城。
参考文献：
[1]赵临龙.影响安康生态旅游产业和谐发展的主要原因及对策[J]，安康师专学报，2006.1：42-45.
[2]卢杰火，吴应德，赵明波.关于安康市旅游业发展的调与思考[E].安康市委政研网，2010-8-26.
[3]璩勇.发展旅游产业，建设和谐安康[N].安康日报，2005.7.8.
[4]成党伟.基于安康旅游营销竞争优势的构建研究[J]，商场现代化，2007.9：264-265.
研究项目：陕西省软科学项目(2011KRM25)；陕西省教育厅项目（12JK0172）；安康学院大学生科技创新项目（2011AKXYDXS10）。
作者简介：贾敏（1991-），陕西宝鸡市人，现为安康学院09级统计学专业学生。
指导教师：赵临龙。