摘要：在城市形象越来越受重视的今天。区域标志性形象具有隐喻性和承传性及旅游引力性等多方面价值，构建区域标志性形象系统对城市形象的塑造和城市品牌的营销起催化作用。然而，目前正处于经济发展高速期的哈尔滨只有城市规划方案而无标志性形象规划方案，在未来各种标志性形象建筑还会不断出现的情况下。分析和设计其标志性形象空间配置规划方案刻不容缓。本文从城市的标志性形象建筑的概念人手，分析其特征和作用，明确标志性形象在城市形象中的重要地位和价值；通过实际调查，现状分析，结合地理理论原则，提出了合理定位及配置标志性形象空间关系的设想。从而改善和提升城市形象并延续城市的文脉。
关键词：哈尔滨标志性形象标志性建筑城市形象
一、区域标志性建筑形象的基本涵义
(一)涵义
区域标志性形象，英文称作“District Symbolic Image”，指反映区域的历史文化，能经得起时间的考验，能代表区域的典型事或物，一般在历代人们心目中有着深刻的印象。文中研究的标志性建筑形象应该是Landmark和Image的交集，是一类重要的城市形象建筑，它是有形和无形的结合。例如，哈尔滨松花江畔的防洪纪念塔，源于哈尔滨人民顽强抗洪的辉煌历史而建，意味着堤防牢固，坚不可摧，象征了哈尔滨人的勇敢和智慧……育人的历史加上高耸的塔身，几十年来一直被人们公认为哈尔滨市的标志性形象。
(二)特点及功能
1、形象特征：即可识别性和意向性。标志性建筑是城市区域个性的代表，城市形象的建立很大程度上是建筑标志性在人心理图像上的叠加。正是标志性建筑和其他要素一起构成了城市意象的物质形态，它集中了各要素之间的联系；它是区域范围的主体和中心，成为市民生活中的重要建筑。因此它有旅游引力性，如巴黎的“艾菲尔铁塔”无疑是巴黎市的象征性形象，其乘数效应，带动效应巨大。
2、时空特征：即区域指示性。标志性建筑是空间的转折点和高潮处，从城市空间上讲是区域的魂和空间依托。因此标志性形象具有很强的区域指向性。
3、功能特征：即隐喻性与承传性。体现在它的无形形象上。如防洪纪念塔的形象主要不在于它本身的建筑形状或风格，而在于形状背后无形的象征形象，在它背后抗洪精神的延续。标志性形象承载着时代的缩影，记录着区域发展的痕迹，不会因为时代而变迁而被人们遗忘。
4、文化特征：即地域性和人文性。任何一个“标志性”都会打上地域的烙印，凝聚着一个地域的人文精神和文化内涵。
二、哈尔滨区域标志性建筑形象的研究与分析
(一)问卷调查
1、研究对象
本研究的被试选自哈尔滨市的本地居民。人们在选择标志性形象的心理标准可能会受到性别、年龄、学历和职业类型等多方面的影响，而真正使选择出现显著性差异的因素是哪些还需要进一步研究，鉴此笔者作了抽样问卷调查，其核心问题是“选择一个您认为最能代表哈尔滨市的标志性形象”，同时对被访者的性别、年龄、学历和职业性质也作了调查。
2、研究方法
利用统计学的SPSS软件对调查后的结果进行了多因素和双因素的方差分析。结果如下：
3、研究结果
从调查结果可以看出：(1)认为哈尔滨市标志性形象是防洪胜利纪念塔的人数最多；(2)多因素方差分析的表1说明：在“性别・学历”和“性别・职业”两栏中，标志性形象的选择呈显著性差异，说明在性别和学历的综合影响下使人们对标志性形象的选择呈现明显的不同。在性别和职业性质的综合影响下也会导致人们对选择标志性形象存在明显分歧。如：自由职业者的男性多数会选择龙塔。(3)只对性别和年龄进行的双因素方差分析的表二说明：性别因素和性别与年龄的双重影响下也分别能产生标志性形象选择上的明显差异，而年龄这一因素对其影响不显著。
(二)结论及现状分析
1、有利方面
标志性的选择标准：“标志性”是一个时代政治经济、科学技术、文化艺术等的具体而真实的体现。首先是时代、文化及精神意识的物华。标志性首先要反映区域发展变化过程中的时代缩影；其次要反映鲜明的地域性与人文特征，即独一无二性；再次要能够经受历史的考验。依据上述标准，笔者认为防洪胜利纪念塔是哈尔滨市标志性形象的首选。而此观点与问卷调查的结果也正好吻合，说明哈尔滨的市民在理解区域标志性形象概念方面还是比较好的。
2、现存问题
在调查中也发现，群众对问卷中的核心问题大多表现出无所谓的态度，这说明：对内――城市的标志性形象这一名词给市民的感觉很陌生；对外――没有借可统帅的“标志性形象”来“营销城市”的意识。尽管哈尔滨推出的旅游景点不少，但缺乏城市旅游特色。标志性形象在空间配置上合理利用人文环境形象设计的文明背景值并没有起到放大“标志性形象”的效果。事实上，哈尔滨的“防洪胜利纪念塔”标志，它的地域历史文化特色、象征性意义并不逊于世界任何其他区域标志，只是我们缺少有组织的营销和有效的管理措施罢了。
三、哈尔滨区域标志性形象的空间建构设想
标志性建筑的本质就其本身而言是没什么意义的，它的意义是由它和既定的情境中的其他事物之间的联系所定。城市空间是人感受事物的主要场所，脱离城市空间。所谓的标志性建筑就失去其“标志”意义。就好像鱼离开了水。同时，标志性形象对城市空间的作用似于韦恩奥图提出的“城市催化”作用，它们会影响城市开发的导向和城市形象的改变。
(一)依据原则
从区域形象识别系统设计的角度看，标志性形象涉及并不是单纯的建筑艺术设计，它的设计应反映区域理念识别、视觉识别、行为识别三大识别系统的内容，从营销的角度，它涉及的形象应具有区域形象的功能，具有提高区域知名度与美誉度的作用。
1、中心地理论与空间指向性原则。中心地理论是探讨地域空间结构规律的一种代表性学说，它由德国地理学家W.克里斯泰勒所创立。特大城市与空间结构一般以多中心组团形式进行规划，每个中心组团都有一个中心地和几个次级中心地。从区域指向性考虑，每一个中心地都应配置一个“标志性”形象。
2、等级层次性与地域特色性原则。任何一个区域或城市都会有多个或多方面的标志性，在空间上应构造等级差异性。标志性等级的选择应依据地域特色性的强度和历代人们的评价进行，标志性等级越高，地域特色性越浓，历代人们的印象也最深，流传就愈广。一般而言，一级标志性的主要功能是营销区域形象，二级标志性要提升并支撑区域形象的作用，三级标志性主要具有指示方位和丰富区域形象的功能。
(二)设想方案
1、设计一个哈尔滨区域原点标志性视觉符号形象。从世界著名的标志性形象如美国的自由女神像、比利时的撒尿小铜孩、新加坡的鱼尾狮等可以证明，一 级标志性并不在于高大的建筑，宏伟的广场等有形的标志性景观形象，而是在于它的无形性象征性形象。从区域形象系统设计考虑，哈尔滨原点标志性视觉符号形象的首选是人们公认的防洪胜利纪念塔，选址定在中央大街：(1)这座古罗马式风格的建筑坐落在哈尔滨现代的、历史的、文明的交织点――中央大街上，形成了极具特色的欧陆风情，其影响力超过任何地方，是哈尔滨市名扬中外的标志性景观。(2)它纪念了哈尔滨人民取得了新中国成立后第一次抗洪的伟大胜利，象征了哈尔滨人勇敢智慧。奋发图强的精神风貌。(3)接近区域活动的几何中心，是综合性公园和游客学习、教育、游憩的胜地。(4)能够代表哈尔滨这座城市的独特风格，有利于向世界营销哈尔滨城市形象，是哈尔滨的城市名片。建议哈尔滨区域原点标志性视觉形象符号设计由“防洪纪念塔”图案、中英文字母、中央大街三元素组合而成。“防洪纪念塔”图案涵义深刻，象征意义深远；“中国哈尔滨”用中英文字母书写，便于中外人们识别；闻名的中央大街作为背景构图，示意哈尔滨历史与现代、物质和精神和谐统一的人文环境形象背景值。
2、配置多级多层次的标志性形象。按《哈尔滨市城市建设总体发展战略规划纲要》，城市结构由中心向多中心转换，并明确提出打造“酷”城的城市形象。《规划》将全市分为8个片区，但根据实际情况，标志性形象的设计应分为6个部分。依据中心地理论和等级层次性原则。各片区相应配置二级标志性形象，每个片区的形象题材应反映地域特色性。建议：(1)设计一个“天鹅项下的珍珠”外形的标志性雕塑，配置在哈尔滨经济技术开发区内作为动力区的区级标志性形象，标志着哈尔滨作为黑龙江省的龙头将为黑龙江省不断增光添彩；(2)香坊区是形成比较早的一个区，而哈尔滨有着悠久的栽培历史，由于丁香是哈尔滨的市花。丁香树耐严寒，适应性强，隐喻哈尔滨人的性格；花序硕大，深受哈尔滨人的喜欢，所以在哈农园区建造一处现代化大型的花圃园林作为香坊区的标志性形象；(3)阿城区是遗留满族文化的能够体现哈尔滨城市历史渊源的城区。而哈尔滨，由女真族“阿勒锦”转变而来。因此在会宁公园中建一个满族语“阿勒锦”字样的标志性雕塑，蕴含“荣誉，声望”之意；(4)把龙塔作为南岗区的区级标志性形象。南岗区是八区中最繁华的，而龙塔――亚洲第一高钢塔是现代和飞跃的象征，站在楼塔上“会当凌绝顶”的豪情与哈尔滨人民的热情共塑了这座城市的身心；(5)索菲亚教堂作为道里区的标志性形象毋庸置疑；(6)太阳岛位于新老市区的交界处，并拥有珍稀的湿地资源，景区内展现异国风光的俄罗斯小镇等，这些都成就了哈尔滨旅游景区的首选――太阳岛成为松北区的标志性形象。每个片区内部的次级标志性形象，即区域内的第三级标志性景观形象，主要功能是起哈尔滨区域内部方向标识性和丰富哈尔滨区域形象的作用，在设计理念上可融会中西、洋为中用。建议根据南岗区又分为哈理工园区、哈工大园区、南岗集中区和哈东园区，相应的把欧亚之窗、红博广场、闽江小区和“二寺(极乐寺和普照寺)一塔(七级浮屠塔)”作为第三级区域标志性形象。