摘要 本文从商品包装中色彩应用的研究入手，提出了“情侣色”这一概念，并从色彩的寓意与情趣性角度说明了情侣色在包装设计中的应用价值。在此基础上，利用色相的不同色彩情感拟人化搭配法，同色相不同明度或纯度对比搭配法及黑、白色之间或与其它色之间的搭配法，阐述了“情侣色”在包装设计中的可行性与合理性，为包装设计中的色彩应用开辟了新的情趣之路。
关键词：情侣色 趣味性 色彩情感
中图分类号：TB482 文献标识码：A
一 引言
商品包装对商品的重要性是毋庸置疑的，色彩的灵活运用是商品包装成功与否的关键所在，是包装设计的灵魂。在视觉设计元素中，色彩是视觉传递的第一要素，有效地使用色彩，能激发人们的视觉，从而引起情感反应，这是其它设计元素无法比拟的。就色彩学而言，情侣色是一个很有趣、很特殊的元素。好的商品必须要有好的包装来装饰，好的包装必须要有好的色彩来表现，成功的色彩搭配能给人带来愉悦的心情，进而激发人们的购买欲望，从而达到商品宣传目的，确保商品的成功销售。
二 “情侣色”概念的提出
色彩的感觉伴随着人的心理、生理反应而产生，进而影响人的情绪、思想。任何一个色彩的组合都将会产生不同的色彩对比，如，色相对比，互补色对比，纯度或明度对比等，那么任何一组色彩对比也同样会带给人们不同的情感感受。“情侣色”即两个不同色相、不同明度或纯度的色彩两两搭配后产生对比，往往会有其中一方被强调出来起支配作用，而另一方则被弱化处于从属地位，呈现一种非常和谐融洽但还带有各自鲜明的特征，彼此支配对方、从属对方，正如中国传统的太极符号，能达到衬托对方的阳刚之气或阴柔之美的两个色彩。
“情侣色”是一种色彩关系，像人与人的关系一样，根据每个人的性格而定，不同的人在一起形成不同的人际关系。每个色彩都有自身的色彩性格，当不同的色彩展现在人们眼前时，都会通过视觉将人的内心激发出某种感情，而带有某种情侣感情关系的色彩组合就是情侣色。情侣色如同两个情侣的关系，相互依存、相互映衬。人们在看到情侣色彩时，都能从内心激发起某种浪漫、甜蜜的情感认同。
包装设计中三个基本要素为：文字、图像、色彩。而其中起着关键作用的是色彩。从某种程度上讲，色彩使用的恰当与否会直接影响包装设计的成败。当下，包装的色彩设计在针对不同的商品，有的力求表现强烈的视觉冲击力；有的力求传达深厚的色彩文化感；有的则力求传递企业的品牌色彩特征等。在众多的包装色彩设计方法中，情侣色的单独使用或者和其它色彩的结合使用，将会为包装设计提供一条新途径。
三 情侣色在包装设计中的作用
作为消费者，我们都有过同样的一种经历，就是在琳琅满目的商品货架上，我们最终选择、购买一种商品，这往往取决于产品包装中的图案、色彩能否打动自己。因此，在包装设计中越是具有视觉冲击力的色彩，就越能直接影响消费者对商品的情感认知以及影响消费者的购买欲望，最终影响商品的销售。如今，国内很多企业开始意识到包装中色彩运用的重要性，开始着力于产品包装的色彩设计研究。例如：娃哈哈、伊利、汇源等很多饮料的包装中，水果色彩的运用，既丰富了产品的包装，还形成了产品的系列化特征。但是，在产品的包装设计中，情侣色的使用和研究基本上还处在空白阶段。情侣色在包装设计中的使用可以迎合一定消费群体的情感认知，在购买产品的过程中感受色彩的趣味性。因此，情侣色的趣味性表现，在包装的设计中可以成为一个低成本、高附加值，并可创造许多实际功能的神秘武器。
在包装设计中情侣色的运用可以使产品包装更具趣味性和亲和力，更能被时尚男女所喜爱。在紧张忙碌的生活之余，产品的情侣色包装在带给消费者视觉愉悦的基础上，传递出了温馨、浪漫、趣味性的情感特征，在购买产品的过程中，消费者会心一笑，既放松了紧张的神经，也感受到了生活的恬淡与快乐。因此，在包装设计中，巧妙地设计和应用情侣色，即可以充分发挥其情感的暗示作用，也可以引起消费者的关注。
四 包装设计中情侣色的应用方法
在包装设计中无论色彩如何变化，它们都是有规律的，正如语言和文字一样，色彩的情感表现也是有据可依的。色彩本身没有优劣之分，每个色彩在恰当合理的搭配下都可以光彩照人，情侣色的搭配亦然。那么，如何把握包装中情侣色的设计与运用呢？要恰当的运用色彩，我们还需要知道色彩的“表情”及设计的一些标准与规则，在这个基础上进行色彩的创新，才能做出成功的情侣色搭配。本文将从三个方面探讨情侣色在包装设计中的应用方法。
1 不同色相拟人化搭配法
包装设计中的情侣色运用不是各种色彩的简单相加，而是要实现一个完整的视觉元素，使之产生一种情感气场。拟人是一种修辞方式，是指把事物人性化，使原本没有生命的物体有了人类的感情，形象。情侣色的拟人搭配就是，结合一定的形态将情感风格明显的色彩赋予男、女的性别特征，增强色彩的亲切感和趣味性。另外，在色彩拟人化搭配的方法中，如果能够准确把握色彩的明度关系，其产生出的和谐效果会更好。不同色相的拟人搭配方法具体表现如下：
（1）黄色与紫红色的情侣搭配
黄色是色彩中明度、饱和度都很高的颜色。黄色具有冷漠、俊傲的性格特征，并由于黄色有着太阳的光辉，也蕴含着智慧、辉煌、强者的风范，是男性的象征色。紫红色具有低明度、较低饱和度的色彩面貌，从而给人以神秘、低调、优美、庄重之感。例如，在内衣的包装设计中采用黄色与紫红色的情侣色搭配，紫红色高贵、优美、庄重、沉闷的气质使黄色中的冷漠、高傲的性格被淡化，转化成为一种有分寸感的热情、温暖，趋于含蓄，易于接近。两种颜色的搭配像西楚霸王与虞姬的关系，因此黄色和紫红色的拟人化搭配能给人男性阳刚、女性阴柔的和谐之美。
（2）红色与蓝色的情侣搭配
红色是整个色相环中最热情、活泼、温暖的颜色，它给人以强的穿透力，性格刚烈而外向，象征着热烈与光明。看到红色，我们会感受到快乐、奔放，一如女性甜美的笑脸。蓝色是种博大的色彩，理性的冷色调会使人联想到海洋、天空和宇宙，它是永恒、浪漫的象征，也代表男性对女性的一份责任感。例如，在MIO美国Breeze风尚之星情侣手表的包装设计中就采用红色与蓝色的情侣色搭配。这样搭配使其红色的热性减弱，趋于柔和，蓝色朴实而内向的性格，为性格活跃、具有较强扩张力的红色，提供一个深远、广阔、平静的空间，并成为红色友善而谦虚的伴侣。因此红色和蓝色的搭配可以给人一种情侣之间的性格包容感。
（3）互补色的情侣搭配
色相环上相对的两个色彩经过调和后会产生中性灰黑色，这两种色彩为互补色。互为补色的两个颜色是奇妙的一对色彩，它们之间既互相需要，又对比鲜明。互补色从色彩特征上正是男性和女性的典型代表。互相依存、互相需要，在一起时彼此的色彩性格特征更加鲜明。常见的互补色有明暗对比强烈的黄与紫、同等明度的红与绿、冷暖对比猛烈的橙与蓝，每对互补色，都有着他们的独特性。例如，由Turner Duckworth设计公司设计的健怡可乐2011限量版就运用了这种色彩搭配法。在包装设计中，结合不同的产品选择不同的互补色作为情侣色来表现，将会产生不同的情感意境。
2 同色相的不同明度或纯度对比搭配法
在色彩学上，对比是一种基本的组合。包装设计中并不只是将色相对比运用在画面上，还有其它各种对比组合。如果将各种要素混杂在一起则会产生纷乱之感，在处理画面的色彩关系时，既要运用对比特性，有目的地加强对比效果，又要依据对比间的减法混合达到一定的视觉愉悦与和谐。和谐是整体的协调，协调地表达整体上的差异性。
明度对比是将不同明度的两种或两种以上颜色并置，使明亮的颜色更明亮，灰暗的颜色更暗淡的现象。不同明度格调的色彩具有不同的情感特征，例如：高明度格调的颜色温馨、明亮，能营造出轻松、温暖、明快的效果，高明度暖色调的色彩象征着女性的特质，如，红色、橙色、粉色等；低明度格调的颜色沉稳、严肃、优郁、庄重，低明度冷色调的色彩代表着男性的特质，如，蓝色、褐色、绿色等。因此，情侣色中同色系的高明度色和低明度色的使用，可以尽显男性的阳刚、女性的委婉。
色彩中谈到的纯度是指色彩的纯净程度。纯度对比是指，将不同纯度的两色并列在一起，因纯度差而形成鲜的更鲜、浊的更浊的色彩对比现象。色立体中越是远离中心轴的色彩纯度越高，色彩越鲜艳、越饱满，色彩性格越热烈、活泼；越是靠近中心轴的色彩越灰暗、朦胧，色彩性格越朴素、沉静。纯度对比依据面积的大小、形态、比例、以及聚与散的变化，将会产生丰富的对比效果。利用这些色彩在包装上所占据的面积大小和形状的不同可以烘托出不同情侣之间不同的性格特征。
3 黑白色之间或与其它色之间的搭配法
（1）黑白色之间的搭配法
自古就有阴阳两极之说，阴阳是对立统一的相互关系，黑色与白色代表色彩世界的阴极和阳极。中国传统的太极图就是以最极致的黑、白两色与曲线的分割形式相结合，表现宇宙运动的永恒，以及表象中，你中有我，我中有你的相互关系。黑白色所具有的表现力能超越任何色彩的深度。白色具有圣洁、不容侵犯性，性格朴实、快乐、纯洁、无瑕疵。黑色则是冷漠、庄严、庄重、孤傲的代名词。例如，Hugo Boss品牌情侣香水将黑白色运用到包装中去，特别贴切情侣间的氛围，增添了包装的趣味性。
（2）黑白色与其它色之间的搭配法
黑色与白色是色立体里面两个极端的颜色，然而两者之间由于没有色彩的介入，又有着难以言状的共性特征。黑白色总是拥有一种调和的能力，无论任何色彩与黑白色相结合都会产生和谐的色调。如果将白色或者黑色与其它任何一种颜色搭配，都会达到和谐融洽之美，使其性格变的含蓄，符合情侣间的情感搭配要求。例如，日本原酒的包装，就采用了黑白与黄色底图反转的色彩运用，使烈性酒的强烈、威严渲染得淋漓尽致。
以上所阐述的情侣色常用设计方法，在包装的情侣色设计中，可以选择一种、两种或多种色彩设计方法进行运用。针对不同产品，情侣色的选择还要根据产品的特性和消费者的状况区别对待。设计师可以在情侣色设计的基本方法的基础上，通过的独特搭配，设计出适合产品的情侣色搭配方案，增加产品的情感特性和趣味性。
五 结语
从物理角度讲，色彩或许只是一种光波或者离子。但是色彩一旦和人结合起来，便复杂了起来，如牵涉到生理、心理、历史、文化等诸多因素。在包装设计中，设计师也是靠自身视觉感官的参与来进行设计的，当人们对色彩的认知参与到思想情感及生活经验里，色彩就富有情感，具有性格。在包装设计中运用独特的情侣色语言，将使包装设计更具有趣味性，使消费者能够恰到好处地判断出商品的特点和性能并做出联想，诱发各种情感因素，增强消费者对商品的信任和喜爱之情。作为一个好的设计师，除了关注色彩的美化功能外，还要更大程度的从经济学的角度出发，挖掘色彩情感的营销功能。包装设计中的情侣色应用，要求设计者具备色彩基本理论，重视市场调研，了解不同色彩对不同观者的情感影响，给予不同包装类型独特的情趣性。
注：本文系河北省科学技术研究与发展计划自筹经费项目，项目编号：114572139。
参考文献：
[1] 索菲娅：《现代包装设计中色彩的时代审美选择》，《包装工程》，2009年第11期。
[2] 王安霞：《包装形象的视觉设计》，东南大学出版社，2006年版。
[3] 尚慧琳：《包装设计中的色彩心理》，《包装工程》，2009年第11期。
[4] 师宏：《浅析包装设计与消费心理》，《美术大观》（理论），2009年第8期。
[5] 包琳、张新克：《浅谈民族化包装设计》，《艺术与设计》（理论），2007年第7期。
[6] 田丹：《论情趣性在现代生活陶艺造型设计中的价值》，《赤峰学院学报》（汉文哲学社会科学版），2009年第10期。
作者简介：
宋红延，女，1978―，河北衡水人，本科，讲师，研究方向：艺术设计，工作单位：衡水学院。
王晓强，男，1977―，河北张家口人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计，工作单位：衡水学院。
韩翠霞，女，1984―，河北衡水人，本科，助教，研究方向：艺术设计，工作单位：衡水学院。