摘 要： 礼品包装设计表达了一种心意与境界的传递。随着社会的发展，人与人之间交流的机会减少，在某种程度上引发并加剧了人与人之间的隔阂，人们需要借助一种方式表达彼此的情感互动，礼品包装的意义由此产生。本文分析了礼品包装与商品包装的异同，对在礼品包装设计中采用恰当的设计形式来更好地表达情感进行了归纳总结。
关键词： 礼品包装设计 理性诉求 情感表达
知识经济发展迅速的多元化时代，生活步伐加快导致都市人群精神压力增大，人们越来越崇尚一种具有亲和力的抒情形式和能引起诗意境界的设计礼品。礼品包装设计本身欲向受众传达的情感意味逐渐受到人们的重视，它已成为设计师设计过程中一个重要的思考范畴。
随着社会的发展，人与人之间面对面交流的机会越来越少，这在某种程度上引发并加剧了人与人之间的隔阂。人类珍视与周围群体的情感关系，所以馈赠礼品并将礼品包装起来，当受赠人接受礼物的同时赠予人的心意也被解读和珍视。礼品包装设计是一门精致而颇富创意的艺术，它表达了一种心意与境界的传递。受众越来越推崇具有抒情价值和种种能引起诗意反应的礼品包装作品。礼品包装设计的意境体现在馈赠礼物的同时也反映了该产品的情感精神含量。受众欣赏品位提高，对设计产品的消费需求也有了改变。消费者除了需求礼品包装的基本使用功能外还要求其具有审美功能，不仅追求形式的美观多样，还注重外在的包装与装潢，通过礼品的选择和礼品的包装风格来表达自己的品位与个性。因此设计师必须了解分析消费者的消费心理，根据礼品包装设计与消费者心理活动之间的关系，迎合人们求新、求异的心理，从而满足消费者欲体现自身品位的心理。
礼品包装设计是指为满足消费者在日常人际交往过程中必要的情感传递，对欲馈赠的礼品进行的一种特殊的包装设计类别。一件具有文化品位的包装不仅强化了礼品本身对人的吸引，而且增添了一份耐人回味的内涵。根据节日的不同，礼品包装的定位也不同。礼品包装不同于一般的包装设计，它不仅注重包装的文化趣味性的发掘，更加注重文化内涵的体现。礼品包装不只局限于在市场的流通和货架上的陈列，在更多情况下，它的职责是融入人们的社会关系和生活细节中，它具有人们之间感情的交流和双手间的传递性，这些都不等同于一般包装的一次性作用，它完全可以作为艺术品或摆设重复欣赏利用。一般来说，贵重的礼品所要体现的是它所具有的华丽风格，粗犷的礼品要求包装出其质朴的感觉，对于适宜青年人的礼品则应更多地体现动感和时尚感，而传统的礼品包装应该凸显古老的东方韵味；在遵循这些规律的同时包装还应当尽力体现赠送礼物者的个性与品位，从而达到人与人之间情感传递的目的。
一、文字是礼品包装传达情感的最直接途径
在礼品包装设计中，文字是传达礼品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字的存在。礼品包装文字的设计和礼品内容是紧密结合的，并根据礼品种类的不同而进行设计变化，生动地传达被包装的礼品信息。传达礼品信息及具有审美的艺术性，就是礼品包装文字设计的目的。运用形式美法则使文字造型具有艺术魅力而吸引和感染消费者。文字是传达信息及表达情感的最直接有效的媒介，文字不仅可以传达其本身所含载的信息，在应用过程中对字体进行巧妙的构思，使其形象在吸引受赠者的同时所包含的独特的情感内涵也不言自明。在我国，书法是作为中华民族审美文化的一个象征性的艺术形式存在的。受众通过书法来创作并且抒发自己的情感，同样也使书法字体具备了个性特征，在礼品包装中尤其是在传统文化味道浓厚的礼品包装中使用，在表现馈赠者品位的同时又传达了对受赠者的一种含蓄、尊重的感情。
二、色彩是礼品包装设计视觉传达的关键要素
色彩在礼品包装设计中的视觉传达具有先声夺人的效果。受众的视觉认知活动中不是被动接受客观刺激物的刺激作用，而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下产生的。礼品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。色彩与包装物主要是通过外在的包装色彩来揭示或者映照内在的被包装物品，使人一见外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。如礼品外包装的主色调多为玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色，我们就可以联想到被包装物是属于典雅精致的风格，它带给人的应该是温馨浪漫的感觉，这就是色彩的视觉联想效应。人们通过联想和长时间的对色彩认知习惯所产生的思维定势感知能力，在礼品包装设计中表达的意义是深刻而广泛的，巧妙地利用色彩的情感规律、色彩的联想可以充分体现色彩的象征性作用，并引起人们浓厚的兴趣和心理上的共鸣，将色彩的联想和情感相结合，其所产生的深层作用能够激发起人们连锁性的情感反应。红色是我国的传统色彩，它代表了一种喜庆、红火、美满……诸多美好情感集中于一体进行综合体现的色彩。黄色也是深受人们喜欢的中国色之一。两种色彩搭配起来更强调了浓浓的东方喜庆气氛。冷色调的色彩在我们的印象当中多是偏重于男性的色彩，因为它们符合男性稳重、深沉、粗犷的特点，那么对送给男性的礼品进行包装时我们通常就会多偏重于冷色的选择；而女性则多倾向于对包装的直观的视觉感受，因此对色彩的选择领域较广泛，通常会采用暖色系搭配，如粉红、橘红等，这种搭配比较符合女性温柔、细密的性别特点。针对青年朋友设计的礼品包装则应具有时尚与活力感，而对于小孩子的礼品包装多选用对比度及纯度高的鲜艳色彩，因为它们更宜贴近和打动孩子们的心，是受到小孩子们欢迎的色彩。
三、图形的应用是礼品包装中情感表达的细节体现
图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据整个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。有些出色的图形往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息。在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的创造。从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，往往会给人以独特的形象感受。中国传统风格的图案纹样，如龙凤呈祥（也属于意象图形）、福禄寿喜，带给人的是一种古朴、雅致的美感；而现代艺术风格的形式，是将西方绘画与设计，诸如几何、抽象的图案，或不规则线条等融入礼品包装设计的领域中，以求得视觉的新鲜感。无论采取何种手段去描绘礼品包装上的图案，都应使其具有打动人的属性。
四、礼品包装盒型的设计是对情感的精致表达
情感传达既可在包装的色彩、文字、图案中得以体现，又可在包装的盒型上加以表达。如一个心形，传递的是温馨与浪漫；一个可爱的卡通造型，传递的是活泼与轻松；而仿古的传统造型，传递的是淳朴、怀旧的古典情愫，等等。以情感人、以意动人是现代礼品包装设计的有效方式和必要的切入点。
中国自古就是礼仪之邦，礼尚往来是一段佳话，而经过包装后的礼品，它的意义自然会超越它本身的价值。礼品包装是一种精致的艺术，是一种创意，也是一种体贴的心意，有利于增进人与人之间的关系，是人们表达传递感情的最佳体现。
礼品包装可以为包装设计注入更多的活力，充实包装设计的内容，拓展包装设计发展的空间。当代礼品包装设计应找准科学与人文的契合点，从单纯的最基本的功能需求上升至一种深刻的人文思想，创造一个能满足人类精神与物质双重需要的环境。
参考文献：
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