《地球的温度》是2010年3月凤凰卫视《凤凰大视野》栏目播出的五集系列节目，这个节目实地拍摄了气温升高最快的北极、受海平面上涨威胁最大的南太平洋岛国以及中国的北京、天津、上海、四川等地遭遇气候变暖而出现的种种变化。在节目中，各国顶尖级的气候学家、经济学家，以及政治家、企业家，从中国国内到国际，从科学到民生，从政治到经济，全方位深入剖析了气候变暖的前因后果，揭示了中国以及世界各地因此面临的危机和挑战。
2010年11月9日，由国际广播协会(简称AIB)主办的“2010最佳国际传媒奖”在伦敦揭晓，《地球的温度》获得本届比赛的最后大奖――受众投票产生的“大众选择奖”。这是AIB首度颁发“大众选择奖”。
“大众选择奖”的特点
1．国际(广播)组织参与
AIBl993年成立于英国伦敦，它是一个包括广播、电视、移动媒体的国际性、非盈利的联合组织，该组织致力于成为一个覆盖广播、电视、新媒体，特别是国际广播的信息中心。AIB逐年评选“最佳国际传媒奖”，旨在促进国际媒体问的交流，推动新技术格局下世界传媒业的进步。由于AIB独特的跨国界、跨文化和跨媒介性质，每年参加“最佳国际传媒奖”角逐的参评组织来自世界各国，甚至不乏全球主要的国际广播组织，如CNN、BBC、美国之音、德国之声等。
本届新设立的“大众选择奖”入围节目的选送组织，除了联合国以外，都来自国际电视台。评选结束后，AIB还会把“大众选择奖”获奖节目隆重推荐给CNN、BBC、美国之音、德国之声等国际广播组织，以便让更多的受众看到这些节目。换句话说，一旦站上了AIB“大众选择奖”的领奖台，也就意味着这家媒体、这个节目站在了全世界面前，借助AIB的影响力，跨越国界、文化的界限，产生影响世界的力量。
对于覆盖150多个国家和地区的凤凰卫视来说，获奖与否确实不重要，拥有受众才是最重要的。相比于BBC、CNN，凤凰卫视在节目覆盖范围和覆盖人群总量方面还略有逊色，而《地球的温度》获奖，让我们看到善于使用数字广播技术的受众们，对于凤凰卫视的肯定，对于这个节目主题的认可。
2．关注全球性主题
“大众选择奖”授予的对象是“最佳气候变化报道”。“气候变化”既是关系每个人生存的重要问题；又是一个全球性的主题，全球变暖已经成为全球性的问题，不是哪一个国家、哪一个民族可以独立解决的问题，它是一个需要全球各个国家共同努力或许才有可能解决的问题。
对于这一主题，6个入围节目从不同角度展示了他们的思考：CNN抓住哥本哈根气候大会，从会场内外的变动来展示全球首脑争夺未来世界发展权的艰苦谈判以及谈判背后隐藏的力量争斗；VRT(比利时公共电视台)以一种幽默的方式讲述一个人如何从自己做起，并影响家人来减少对环境的改变；BBC以格陵兰岛冰盖融化问题为由头，通过专访形式，采访了发达国家和发展中国家的部长级人物，以尖锐的质问来探索气候变化的原因；星空卫视通过追踪一个人的足迹来观察亚马逊流域水资源和森林资源的破坏及其带来的严重后果；联合国选送的系列节目以触目惊心的事实揭示了玻利维亚的冰川融化及其对城市用水供应的影响，以及洪水对越南的袭击、对低洼沿海雅加达土地的吞噬；凤凰卫视的五集系列节目全方位深入剖析了气候变暖的前因后果，通过中国国内及国际上的种种个案，诠释了碳汇市场、清洁发展机制、气候交易所等一些为解决全球暖化而被创造出的新概念，展现了从中国国内到国际为改变气候变暖而做出的努力。
AIB的总裁西蒙・斯班思维克(Simon Spanswick)认为，此次“大众选择奖”的入围节目都是高质量的，它们显示出广播工作者对于气候变化问题是如何反应的，以及他们是如何通过网络和其他社会媒介来影响受众、激励受众为应对气候变化而承担责任的。
3．借助数字广播技术
“大众选择奖”的评选是借助数字广播的传播手段来完成的。与其他奖项由专家和委员会选举产生不同，它的评选方式是让大众通过AIB的网页在线浏览观看上述6个节目的内容简介，以及一个2分钟的节目宣传短片，然后在9月20日至lO月7日的两周时间里，在线注册，最后投票选出它们最喜爱的一个节目。
不难看出，这一奖项实质上是AIB通过票选，来收集世界不同角落的广播受众们对于气候变化报道的直接反馈。一般来看，参与网络票选节目者是传媒受众中“积极”的受众，既掌握了新媒体技术，又善于利用新媒体技术来与媒体进行互动表达自己的观点，满足自己的需求。
获奖原因分析及启示
《地球的温度》之所以获奖，与这个节目表现视角的独特、节目主题的价值直接相关，简单来说，这个节目获奖是基于受众需求的结果，实质上，它的成功来源于在全球性主题的报道中融中国与世界于一体的报道方式。
从表现视角来看，这个节目以全球性的视角，将中国与世界融合在一起。节目的主题是全球变暖和环保，但是，它在展示发达国家与发展中国家在节能减排方面的斗争时，直探“排放权就是发展权”的问题实质，明明白白地告诉受众，这个问题不仅是全球的环保问题，而且是涉及全球各个国家发展的问题。无论从全球气候变暖的现象，到全球气候变暖的解决方式，节目始终把中国的问题与世界的问题结合在一起进行表现，视角宏大又单纯，既是对全球问题的探索，又立足华人立场关注中国社会，符合凤凰卫视目标受众的需求。
从叙事手法来看，采用了客观叙事的手法，不回避问题的复杂性，简单而清晰地梳理了治理全球气候变暖问题而发生的各种分歧和冲突，从哥本哈根大会始料不及的无果而终，到对于气候变暖怀疑论调的沸沸扬扬。既不回避矛盾，也不强化矛盾。在展示矛盾复杂性的同时，也介绍了中国科学家们正在努力开发的新型植物培养技术，介绍了丹麦公民在节能方面所采用的具体措施，这个节目始终把发达国家和发展中国家紧密地联结在一起。用事实说明，中国面临的环境问题与为之采取的行动始终与世界各国的行动直接相连。
从社会功能来看，有助于提升受众对全球气候变暖问题的认识并激发参与环保的行动。节目摄制组横跨地球南北，遍寻气候变暖已经在地球每个角落所留下的印记，从中国大城市北京、上海到四川小山区的造林，帮助受众认识气候变暖对每个人的直接影响。节目善于使用个案来说明世界与中国的融通，例如“碳汇”，获得联合国CDM认证的中国四川大渡河造林项目，将给刚刚遭受大地震创伤的羌族人民带来新的经济资助，改善社区的生活。这些个案展现了从国家到个人实践“低碳减排救地球”目标的行动，激发和鼓励受众通过自己的努力来改善环境。
2010年以来，世界各国屡次遭遇奇寒极热现象，环境问题凸显，人类的生存与发展遭遇恶劣环境的挑战，在这一背景下，AIB“大众选择奖”以“气候变化”为主题，自然能够吸引来自世界各地的众多受众关注并参与投票。在6个“大众选择奖”入围节目中，只有《地球的温度》和联合国的《21世纪》是从宏观角度展示全球气候变暖对人类生活的影响，而《地球的温度》之所以胜出，关键在于：这个节目不仅摆出问题，而且指明从国家到个人、从科学界到普通市民生活，从各个具体的角度来诠释问题及问题解决的路径。
《地球的温度》的获奖启示我们，在对外传播中应当充分利用全球性主题，在节目中善于将中国与世界融合在一起，在共融共通中介绍中国，表现中国的行动和立场。作为跨越国界和文化的对外传播媒体，理应抓住数字广播技术带来的新机遇，利用网络，拓宽传播渠道，提升影响力。同时，对外传播媒体通过争取国际传媒奖项，可以在国际协作组织和国际媒体中扩大影响，这也是中国媒体发出“中国声音”、塑造中国形象的重要途径。责编：吴奇志