跨文化背景下电视英语节目的传播意义
摘 要 当代信息全球化背景下，电视英语节目在塑造公民意识、架构国际桥梁上，扮演着不可或缺的角色。但我国电视英语节目在内容和形式上仍有局限性，导致其海外的传播力度和影响力有限。文章从电视英语节目的涵义、文化属性、种类归属等方面着重分析其发展现状及传播意义，并结合实例探寻相应的发展战略。
关键词 电视英语节目；跨文化传播；国际传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0056-02
1 电视英语节目概述
电视英语节目是以英语为传播语言的一种电视节目形式。从基于电视英语节目的实际传播内容和形式上来讲，“英语”指的是节目传播范围的国际化以及内容的全球多元化。电视英语节目也可以理解为：以跨文化传播和国际信息概况交流为目的的电视节目。在文化属性层面，电视英语节目是一个国家主流文化传播的主要载体，是在跨文化传播上积极获取主导权的主要途径之一。电视英语节目主要分为3种：英语新闻类、英语社教类、以及英语文娱类。
2 电视英语节目的发展现状
目前我国电视英语节目的传播能够覆盖到全球98%的陆地，然而在如此有力的传播条件下，我国电视英语节目的传播力度仍然不如人意。经调查发现，节目受众大多数是中国人。说明在国际舞台上，我国的电视英语节目在内容和形式等方面仍有着很大的对外发展局限性，从而导致其在海外的传播力度和影响力较弱。
2.1 节目形式不够丰富
随着中国经济文化的发展，每年在华常驻的外国人口数目不断加大。大量外籍留学生、外资企业人员等来中国学习、投资、生活和工作，给电视英语节目提供了发展动力。新时代背景下，人们不仅仅想要通过新闻知道世界发生了什么，同样重要的是，要了解这个世界是什么样的。为了更好地扩大受众范围并达到文化交流目的，电视英语节目应该增加文化、经济、娱乐、服务等多元化类型的节目。以上海外语频道为例，其不仅涵盖国内外内容的英语新闻；同一频道的英语节目类型有《洋厨房》《环球新纪录》《财道》《看剧学英语》《恋上北海道》《说东道西》等多方面为城市高端人群、英语使用者和国际居民提供新闻、财经、生活、时尚、文化和娱乐视听服务等全方位的信息。
2.2 缺乏与其他产业链的创新结合
以前的电视英语节目只是固定在地方电视台或中央电视台某一频道或栏目上播出，播出前也不会有太多的节目宣传。节目收视率和口碑都要靠日积月累一步一步提升。然而现在电视英语节目类型和播放渠道更新换代得太快了，传统的传播模式根本满足不了节目的影响力。因此创新永远是使节目走在前沿的必然条件。比如艺术与商业相结合，艺术的成功往往要借助商业化的运作。《上新了故宫》在翻译后通过各种渠道传播到海外，成为中国历史文化传播的象征，并掀起了许多外国人对中国的旅游热潮。其中，该节目邀请跨界设计师将故宫的文物，变成“活”的文化产品。由节目衍生的宫廷簪花金什件单日抢购达到5 000套。在这个节目氛围里， 无论是“艺术商业化”还是“商业艺术化”听起来都是那么柔和。再如节目与线下网络平台的相互辅佐。大多数年轻人是通过微博转发、短视频、微信推送和公众号等平台而知道的《舌尖上的中国》。屡次占据百度热搜词榜的《舌尖上的中国》几年来热度不减，并深受各外语频道饮食栏目的青睐。所以，积极利用社交和资讯媒体也不失为一种新的发展方式。
2.3 缺乏高质量双语人才
若想打开海外市场，绝对不能以固有的国内思维来制作节目。许多对外节目在国内得到很好的反响，在国外播放却无人问津。绝大部分原因是国内外的文化差异。因此，在一些新闻华语传播方式上必须加以改造，符合国外受众的習惯。并在制作中多应用双语人才，甚至引入国外制作团队。上海外语频道的《环球新纪录》，使用外国嘉宾或优秀双语主持人走访中国特色地区，介绍中国民族文化，科技发展历程等。节目全程是用英文讲解和英文字幕，使观众可以以另一种国际视角去了解中国文化。在节目制作过程中，多少会含有中西方结合的元素，让外国观众和中国英语爱好者都能较好地接受。
3 电视英语节目的传播意义
电视英语节目在中国能产生并持续发展，是因为在当前形势下，它不但顺应了当代中国国际发展的需求，主动讲好中国故事，打开世界了解中国的窗口，向世界展现了一个真实、立体和全面的中国，在国家软实力和文化影响力方面，构建了属于自己的国家形象。并且在跨文化背景下，其本身也具有较宏观的双向传播意义。
3.1 树立中国的国际形象，提高国际话语权
中国传媒大学教授刘继南在《大众传播与国际关系》中指出，国家形象是：“其他国家（包括个人、组织和政府）对该国的综合评价和总体印象。”然而现在全球的网络媒体主要掌握权仍然在西方国家手中，随着中国国力增强，一些西方国家必然会因为经济利益而扭曲我国的国际形象。所以，每一个对外传播的电视英语节目所担负的使命无比重大。美国传播学者乔治？格伯纳在媒介培养理论也提出，电视已成为现代社会认识一个社会文化指标和文化价值观的主要沟通途径。传播力决定影响力，话语权决定主动权。电视是最直接和快速让世界了解中国政治理念、历史文化、经济发展、和平宗旨的方式。所以我们必须要建设稳定的海外站点，做好对外宣传工作，弘扬中国优秀传统文化，稳固和提升我国国际地位。
3.2 促进中国经济与科技的发展
在社会主义市场经济条件下，电视英语节目甚至整个传播媒体都遭受着巨大的影响，为了适应经济市场的需求，电视英语节目必须提供先进的技术信息，发挥一定的经济作用，给国家提供准确的经济信息和科学的技术数据。CCTV-News 频道的英文财经节目《New Money》为我国科技经济的发展提供了新的全球视角。《经济半小时》以“用经济的眼光关注社会热点，选择重大经济事件、业界风云人物作为报道核心，以严峻的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、准确把握经济命脉。”为制作理念，向中国经济发展做出了重要贡献，并做出“全国观众满意度”排名第一，收视率第一的好成绩。