半城瓷器半城窑，说的是中国瓷都——江西景德镇。因宋真宗景德年间，产青白瓷质地优良，于是以宋真宗年号为名置景德镇一直沿用至今，名噪四方。
如今，景德镇与中国瓷器一样陷入尴尬境地，高仿一度成为景德镇的代名词，在这里，尽管陶瓷早已不是贡献最大的产业，但最富有以及最贫困的人还都在从事陶瓷产业。
赝品暴利
近期，武汉游客赵东明在瓷都景德镇旅游，特意前往景德镇著名的陶瓷街——连社北路陶瓷街，准备购买一件陶瓷作品。挑来挑去，赵东明最终被销售员极力推荐的一个瓷盘吸引了。
销售员称，这个瓷盘是国家级大师王锡良先生的作品，极具收藏价值。在销售员作了“确保是真品，并且有收藏证书”的承诺之后，赵东明以11000元买下。
“现在市场上王先生的作品起步价至少在十万以上，不可能有这么低的价格。”景德镇陶瓷研究所副所长刘伟指出。
景德镇国贸大厦里一名店主冯建国说，这个大厦里有几百户陶瓷商家，其中有不少在卖模仿大师名家的作品，只不过有的偷偷卖，有的则明目张胆地摆出来。“他们往往利用买家‘捡漏’的心理，用低于市场的价格进行销售。”
冯建国介绍，市场里一个他熟知的同行就在卖中国工艺美术大师戴荣华的作品，一件赝品瓷瓶，售价在一万元以上，而制作这样一件赝品，成本不到100元，一天可以做好几个。“由于一个瓷瓶就可以获利百倍，加之打击力度不够大，因此制假者前赴后继。”
对此，戴荣华表示“无力打假”。他说，现在自己年岁已高，每个月差不多只能画一个瓶子，没有精力打假，“如果在拍卖会上发现了，还是会去处理一下”。而在2010年的景德镇陶瓷拍卖会上，有一件假冒他的人物瓷板画则被当作真品拍卖了。戴荣华说，当时他在外出差，未能及时发现，这件假作品被人以18万元的价格拍下。
事实上，不少名家大师对市场上频频出现的赝品早已见怪不怪了。
陶瓷乱象
景德镇陶瓷市场多，但也不乏欺诈顾客、以次充好的混乱现象。在经营精品艺术瓷的陶瓷大世界里，聚集着许多景德镇的中青年陶瓷艺术家，他们成立单一的工作室，自己创作，自己营销。
在一家名为“黑白灰”的工作室，一位营销员指着墙上的一幅瓷板画称，现在这幅售价36000元，5年之后，它的价格将达到10万元。
“凭什么5年后能卖10万？谁来收？”了了亭负责人李申盛认为，这是一种很不负责任的销售行为。
在另一家工作室里，一位中年女子正在瓷瓶上作画。当被咨询此工作室的作品是否作为该工艺美术师亲手创作，她说作品均是她丈夫创作的，她刚才只是在擦洗瓷瓶上的墨汁。
据长期生活在此的一位居民介绍，有不少工艺师都让家属或学生代画，最后只署上他的名字。
对此，景德镇瓷局也相当无奈。一位工作人员表示，目前景德镇共有大大小小的陶瓷企业和作坊4000多家，从业人员10万多，占全市人口的20%，数量之大，管理上难免，顾此失彼。
杂草丛生的景德镇艺术陶瓷市场，如何清理？
中国建筑卫生陶瓷协会副会长、景德镇陶瓷学院客座教授鲍杰军认为，需要政府加大监管力度，同时，消费者在购买的时候，需要谨慎，特别是数万元的产品，更要明辩真伪。
鲍杰军还表示，景德镇的艺术瓷市场，尚缺乏良好的市场机制，要借鉴国外的一些经验，建立经纪人制度，让代理人负责艺术家作品的营销。
品牌艰难前行
近年来，景德镇陶瓷遭遇仿冒的现象屡见不鲜，严重阻碍了景德镇陶瓷知名品牌的形成。
在世界知名陶瓷品牌多为欧美国家的当下，千年瓷都景德镇陶瓷没有形成一个享誉全球的陶瓷品牌。
“‘景德镇’这三个字就是金字招牌，我们完全有实力培育自己的世界级陶瓷品牌。”景德镇九段烧瓷厂厂长段镇民说，“但是，我们没有好好开发利用这个金字招牌，景德镇就像一个大篮子，萝卜、白菜和牛羊肉都往里面装，自己把牌子砸烂了。”
在景德镇最大的瓷器市场“国贸市场”和“金昌利”的小门面里，很多茶具碗碟都是7~8人的小作坊烧制出来的。这些作坊投入不高，每年净赚3～4万元就感到非常满足，久而久之，行业里几乎没有大企业。
而也有人在创品牌的路上险难前行。
有一家叫“诚德轩”的打出了“零瑕疵”的旗号。老板姓苏，他表示，自己的茶具从拉坯、利坯到绘画上釉都是纯手工，给画工的工资在当地也算高的。
“我们主要将生活陶瓷艺术化，瞄准的是中国千分之五的富人里的千分之五”。苏老板几年前是景德镇某国有陶瓷厂驻上海的销售代表，深深体会到没有品牌的企业只能任由超市压价。苏老板正在探索模式，已在上海、北京开了直营品牌店，虽然第一年就亏了本，但坚持不打折。“有钱人不在乎钱，而在乎买回家的东西要升值，现在全国各大城市的销售公司要付给我们12万元保证金，我们每年派出两个巡察员，如发现违规打折促销，这12万元就不退了。”
苏老板认为，景德镇这个千年来以陶瓷作为主体的城市，发展前景依然是光明的，但要看怎样来拓展，手工艺要作为技艺来传承。
希望
陶瓷在景德镇占绝对主导的产业。金融危机时，这个手工业城市5000个小企业依靠内销市场躲过一劫。
原料高岭土面临枯竭，国内佛山、潮州等同类城市的激烈竞争，污染……尽管这些问题给这千年瓷都的发展蒙上了灰色的印记，但我们也看到了希望。
当地政府已下定决心，把小瓷窑都搬到郊县，烧煤改为烧天然气，让整个城市重见天日。
近几年来，传统陶瓷文化在复兴，全国最好的师傅都云聚景德镇。“鬼谷下山”、“三顾茅庐”等景德镇陶瓷作品在国际上享有盛誉，变成国际化的符号。景德镇陶瓷产业主管机构是瓷局，副局长刘子力指出，景德镇除了日用陶瓷、建筑卫生陶瓷和高技术陶瓷，还有全世界一流的艺术陶瓷，以及刚刚兴起的陶瓷文化创意产业。
而对于国际化的道路，也有企业做出了探索。
短短七年时间，景德镇法蓝瓷陶瓷实业有限公司就成为一家在全世界享有一定声誉的品牌。该公司销售经理刘崇礼介绍说，为了确保公司和产品的形象，法蓝瓷只在每个城市最好的百货商店开设专柜，对店面的装潢和陈设都有一定的要求。目前，法蓝瓷在全球已经有6000多个销售点。
景德镇环球陶瓷实业公司董事长董克勤说，景德镇陶瓷在全国各地遍地开花，但走的路线两极分化，要么仅限于高消费层次；要么就是地摊式的展销、抛售，影响了“景德镇”品牌在用户心目中的地位。
董克勤正在计划以景德镇为基地，在全国开设类似“国美电器”一样的陶瓷连锁大卖场，大卖场分为艺术陶瓷、个性陶瓷、生活陶瓷等几大区，满足人们生活中对瓷器的多种需求。同时，在大卖场设古今中外的陶瓷精品展示区、体验区和互动区，让客户亲身感受到陶瓷文化的博大精深和无穷魅力，也为景德镇的近千家作坊提供一个专业的销售平台和渠道。
“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”，景德镇瓷器的美名古时就蜚声海内外。在新的历史时期中，希望这千年的手艺在商业化的冲击下仍可以在保留原始的纯真中传承与发展。 （编辑/周南）