【摘要】新安晚报《生命周刊》自2004年创刊以来，通过多种渠道架设起与读者的“沟通桥梁”，从而提高影响力并扩大健康宣传效果。本文主要从三个方面来阐述如何办好一份健康周刊。首先，以新鲜及时的健康资讯信息抓住年轻读者的眼球；其次，邀请知名权威专家为我所用，提高健康周刊稿件的权威性；第三，通过加强与读者多方面的互动，让静态的纸媒宣传成为读者喜闻乐见的宣传形式。
【关键词】《生命周刊》 年轻化 专家团 互动性
医学科普读物越来越受到欢迎，这对报纸医学科普专版的编辑记者既是机遇也是挑战。如何抓住机遇为读者架起“健康知识与健康行为之间的桥梁”，并从大思维、大健康的思想角度去干预人们的行为？怎么样将专家的高深理论转化为普通读者“一看就懂、一读就会、一用就灵”的科普知识，让广大读者受惠？笔者立足于自己工作的新安晚报《生命周刊》，尝试性的以实践做出回答。
一、“内容为王”争取年轻读者
新安晚报《生命周刊》于2004年初创刊，笔者从2006年起在《生命周刊》从事采编工作。在2007年创刊4周年之时，笔者曾专门做过一个调查，调查结果显示：阅读《生命周刊》的读者55%为55岁以上的中老年人，而30岁以下的读者仅占15%左右。在获取信息多样化的年代，传统媒介的健康周刊如何抓住年轻读者的眼球，成为笔者一直努力尝试的方向。
众所周知，在社会现代化进程加剧和社会竞争压力增大的背景下，许多“老年病”逐渐年轻化，同时，由于有的年轻人生活不规律，作息时间颠倒黑白，滋生了许多“时代病”。但是作为社会顶梁柱的年轻人群，由于受工作和生活所迫，并不把早已“潜伏”在身边的健康危机放在心上。笔者以为，这群“顶梁柱”应该成为《生命周刊》争取的阅读对象。如何吸引这群潜在读者，是《生命周刊》的编辑记者所要思考的问题。
“高血脂、糖尿病、痛风，以及高血压、动脉硬化、冠心病、骨质疏松、脑梗塞等心脑血管疾病的患者年龄都是60几岁。然而，随着现代生活习惯以及饮食结构等的改变，近年来这些疾病正悄悄逼近年轻人，降临到了20岁至45岁的年轻人身上。”2008年，笔者通过采访省内众多三甲医院专家，以连续报道的形式，在《生命周刊》连续刊登《聚焦越来越年轻的“老年病”》，分别从疾病的形成、预防、治疗等方面加以阐述，让广大年轻人关注自身健康。
随着现代互联网的发展，年轻人越来越习惯从网络获取各种信息，但他们往往分不清众多不同，甚至是观点截然相反的信息，帮助他们提高分析能力是争取他们的重要手段。因此，周刊的选题以及选择的对象就显得尤其重要。时下，很多年轻女性热衷从网络上获取美白嫩肌的知识，有的甚至照搬网友的经验，带来了很多严重的不良后果。笔者在2011年7月份的《生命周刊》上，连续撰文“时尚美白误区”、“美容大王的八大歪理”等，并配合大量临床中出现的事件，以科学的数据和医学权威专家的客观分析，让年轻读者走出误区。
另外，由于现代性观念的开放，不孕不育患者增多。为此笔者在《生命周刊》开辟“医生论坛”，邀请从事生殖健康的专家从医生的角度分析门诊中的案例，并教读者如何避免同类事故。文章除了科学性、趣味性之外，在措辞上还尽量有亲和力，使人觉得有个关心你的医学博士在指导你的私生活。此类科普版受到了赞赏。
减肥是时下十分热门的话题，许多年轻人尤其是女性热捧各种减肥新方法，甚至盲目追求骨感美，一些人因方法不当或者被误导，导致很多不健康的事件发生。如何引导正确减肥成为笔者关注的内容。为此，每周四出版的《生命周刊》整形美容板块，编辑从多方面搜集目前国际上最为流行的减肥信息加以分析：物理、化学、药物手术等各种方法，然后有倾向性的让营养专家去引导科学减肥，读者反映较好。
二、广邀专家构筑健康新理念
笔者虽涉足医疗卫生新闻报道，但由于并非医学专业出身，对一些疑难问题并不能做出科学的解析。在遇到此类问题特别是面对几种不同观点该如何取舍时，笔者均请专家核实后再发表，并虚心听取专家意见，与专家保持密切联系，得到专家的认可和信任，这一无形资产使笔者获益颇多。
2004年《生命周刊》创刊以来，在报社领导的支持下，我们专门开辟“安医生问答”栏目，广邀省内知名三甲公立医院专家作为《生命周刊》的专家团成员，其中包括省卫生厅原厅长、著名保健专家戴光强，省立医院妇产科专家赵卫东、安医大一附院皮肤科专家刘盛秀、省中医院专家王宗殿、合肥市一院急诊科专家程立顺、合肥市二院心血管病专家徐明安、省立儿童医院专家冷志勤等，专家团成员均来自省内各大公立医院，设计专业包括妇科、产科、心脏内科、急诊科、儿科、营养科等多个学科。2006年以后，每期《生命周刊》均开通热线和邮件形式接受读者咨询，并邀请专家进行权威解读，最后以“安医生问答”的形式刊登。此栏目成为健康领域的无形资产和品牌，由于专家们的参与，凸显了稿件的权威性，版面很受欢迎，自然也得到了读者喜爱。
全国爱眼日、世界睡眠日、世界哮喘日、世界精神卫生日……一年之中多达60个以上的健康节日，成为笔者重点关注的对象。由于人民健康意识的增强，抓住健康节日这个关键点，有针对性的进行宣传，成为《生命周刊》的一大亮点。
2009年9月20日为“全国爱牙日”，记者通过采访安医大二附院口腔科专家夏荣，从口腔疾病为何多发、口腔疾病带来的危害、口腔疾病预防等三个方面对口腔疾病进行解读，为读者提供最权威的口腔健康知识；2009年10月20日为“世界骨质疏松日”，笔者采访了合肥市二院骨科专家郑曙翘，通从骨质疏松的现状、病理、危害和防治等四个方面，为读者解读骨质疏松这个“默默的流行病”，提醒广大市民对骨质疏松早发现早治疗；2009年三八妇女节之际，《生命周刊》推出特刊，以“女性健康新生活”为主题，分别从女性疾病、妇科检查、女性整形、女性营养、女性心理等多方面，以8个版的形式推出，受到广大女性读者的关注……初步统计，一年之中《生命周刊》以头版形式推出关注健康节日达到20期以上。
这些健康稿件地推出，与《生命周刊》专家团有密不可分的关系。笔者以为，作为健康周刊的编辑记者，一定要牢牢把握专家资源，一方面可以提高健康新闻的可读性和权威性，另一方面，也可达到提高专家知名度的目的，从而实现一举两得的效果。
三、加强读者互动提高传播效果
如何使健康宣传在较少投入的情况下得到较好的宣传效益？笔者认为，谁能以最吸引人眼球的手段开展宣传教育，传授读者最新的健康理念和技能，使其对健康的渴望不断变成现实，谁就能收到更大的宣传效益。
为了提高健康宣传的传播效果，笔者在《生命周刊》加强与读者互动性方面做出有益的尝试，收效较好。首先，根据季节的变化和不同的社会需求，采写关于四季保健的知识，并多次面向读者开展有关肿瘤、高血压、心脏病、失眠等方面题材的征文活动，以此来响应读者需求，与读者增强互动。这与选题的准确性有很大关系，比如在父亲节之际，面向读者征集“我与父亲的故事”征文并进行刊登，文章故事多娓娓道来，以真情来触动读者的心灵。2010年，笔者在生命周刊开辟“生活小窍门”、“民间偏方”等栏目向读者征集稿件，一时间收到众多读者的投稿，不仅吸引了健康人群的关注，更受到其他行业读者的喜爱。这样的征文形式很受读者欢迎，有商业敏感的商家立即与本刊开展类似合作，比如黄金搭档、减肥产品等，与本报开展“母亲节征文”和“我的减肥故事”等征文活动，一方面提高了周刊的知名度，另外也收到了颇好的经济效益。
除了报纸上静态的征文活动外，我们还开展动态的户外活动。比如，在2006年10月本报的读者节上，笔者邀请著名中医针灸专家王振琴出席，现场接受患者咨询并给予治疗，一天共给200多人进行义诊，成为当天读者节上的亮点。每年本刊都会与多家医院合作，开展多场大型义诊活动，邀请著名的医学专家根据读者的需求讲授多发病、常见病的预防和治疗误区等，现场通过有奖问答、专家问答的形式与读者进行互动，并派发由本刊与医院共同编写的小册子，成为读者喜闻乐见的健康宣传形式。
（作者：新安晚报《生命周刊》版面主编、记者）
责编：周蕾