【摘要】《分神》、《朋友还是敌人》（《friend and foe》）、《七人工作室》、《幸运轮》，这是国外几档收视不俗且颇有社会影响力的益智游戏类节目。这些节目与同类型节目相比有着不同凡响的创新点，使节目效果实现了“增值”。本文对这几档国外益智游戏类节目的“增值点”进行分析，以期对策划构思国内益智游戏类节目有所启发。
【关键词】益智游戏节目 增值点
“增值点”，指在节目的常规流程中，在某一环节加入了不同于同类型节目的创新点、亮点，提升了节目的整体效果。而本文涉及的游戏类节目是指以游戏作为节目主体，结合其他如文艺节目、体育、各类知识等内容，通过屏幕内外多种互动手段实现广泛参与的娱乐类电视节目。①从内容上划分，游戏类节目可以分为益智游戏节目、综艺游戏节目、竞技游戏节目。其中，益智游戏节目几年前就以寓教于乐的传播功能占据了各大电视台的黄金时段，各档节目的模式大同小异，均是“智力问答+奖励”，但是本文要关注的几档国外益智游戏节目在策划创意方面都亮出了同类型节目所不具备的“增值点”。
一、《分神》，答题过程妙趣横生
益智游戏节目最扣人心弦的环节就是选手作答过程，一般来说，紧张气氛的营造是必不可少的，但是《分神》除了紧张更多的是增添了不同以往的趣味。由英国四频道（Channel 4）推出的《分神》，每周五晚22：30播出，时长30分钟。节目并非静态的一问一答式答题过程，而是给答题者在答题时设置了各种别出心裁的干扰，比如用手按住插满仙人掌的震动器，被装有颜料子弹的枪射击，等等。观众除了看选手答题拿奖，还可以看选手是如何排除干扰答题的。
节目的奖励环节更有新意，胜出的选手在进行最后冲关的时候，必须再全部回答正确5道题才可以拿到完整的奖金，每答错一道题，奖品的一个部分就会被损坏，损坏者就是之前被晋级者淘汰了的选手。比如奖品是一辆汽车，挑战者答错一道题，淘汰者将会在汽车上涂鸦一笔，这样一来，挑战者若答错题一边心痛难忍，一边还要集中精力答题，游戏规则设置的变化让节目增添了趣味性。
国内的益智游戏节目在答题的过程中多是静态的思考，主考官和答题者端坐居多，节目循规蹈矩致使主持人想捕捉笑点也只能刻意而为之，如何让游戏规则不流于平淡，使观众在收看节目时既可以增长知识又可以享受趣味呢？《分神》是一个很好的借鉴。
二、《朋友还是敌人》（《friend and foe》），悬念决定一切
如果游戏类节目的奖励越大，过程越艰难，且不确定因素越大――努力与回报不一定成正比，节目的悬念感、游戏感才越强。国内益智游戏节目的悬念往往都是单一的，唯一的悬念就是答题者能不能回答出这道题目，如果挑战者按照既定的规则正确回答了所有的问题，那么最高奖励一定毫无悬念地属于这位挑战者。但是从国外的几档益智游戏类节目中我们却发现，其设置的悬念远远不是这么简单，节目的不确定因素大，充满了多重悬念。如美国益智游戏节目《朋友还是敌人》（《friend and foe》）最终的悬念成为节目最大的卖点。这个节目安排了6人排成三组选手，任一组选手要竭力合作打败另外两组选手，最后胜出的这一组选手如果是在国内游戏节目的情境中，往往就是将奖金平分给二人，或者两人再对决，胜者获得奖励，但是《friend and foe》却安排了一个这样的结局，之前齐心协力胜出的两个选手要选择对方到底是你的朋友还是敌人，而这个选择将决定奖励到底花落谁家，若两人都选择对方是自己的朋友，那么奖励平分给二人，若其中一人选择对方是自己的敌人，奖励归选择敌人的人所有，若两人的选择都认为对方是敌人，两人将空手而归。
很显然，要最后获得奖金还不仅仅是答对问题这一单一悬念做主宰，还要涉及人性、心理、友谊、利益等多重元素，之前胜利最后也可能是一无所获，花落谁家的不确定性极大。
还有一档由美国华纳兄弟电视网（WB）推出的《七人工作室》，也是将节目悬念设置得很好的一档节目，节目名称之所以叫《七人工作室》是因为节目的游戏规则就是让7名善于表达、知识丰富的年轻人作为参赛者，在7期节目中接受新闻、政治、体育、流行文化知识的考验和记忆能力的考验，每期节目最后的胜出者得到77.7万美元的奖金，同时得到参加决赛的入场卷，在最后决赛中角逐777万美元的大奖。节目安排参赛选手在位于曼哈顿的“七人工作室”共同生活7天：第1-4天，相互认识了解，确定彼此关系；第5-6天，学习并记忆栏目组提供的资料；第7天，进行紧张的问答游戏。
第7天的智力问答，参赛者可以现场求助同伴，答题者会向谁求助，这是悬念一，他将从之前共处4天的生活中作出敌友判断，谁是值得信任的人，被求助者是会好心相助，还是打小算盘给出错误答案，这是悬念二，如果被求助者给出正确答案是碰巧还是真心帮忙，如果答错了，是故意答错还是力不从心，这是悬念三。“友情”与“利益”交织的人物关系使节目极富张力。
三、《幸运轮》主持人闪耀个性特征
有生活阅历和较好的口头表达能力，这些是所有的主持人都应该具备的能力，但是综艺节目主持人更重要的是有别人无法取代的个性，同样是国内的综艺节目主持人，李咏、王小丫、朱军、何炅，汪涵风格个性各不相同；同样是港台综艺节目主持人，小S、吴宗宪、小燕姐、蔡康永每个人身上又有不同的个性特征。美国游戏节目《幸运轮》当中有个女主持人温娜・怀特，怀特在节目中主要负责在猜字回合中，将选手猜对的字母从题板上翻转过来，结合怀特是名模这一职业特点，《幸运轮》专门聘请顶尖设计师为她设计出场服装，这些服装代表时尚特点，引领着时尚的潮流，在该节目的网站上还设置了一个名为“温娜时尚”的主题链接，专门展示怀特在节目中穿过的服装。怀特尽管出镜率并不高，但是她秉持着时尚名模主持的个性定位，很快在《幸运轮》站住了脚，并赢得了观众的追捧。主持人的个性特征烙印会深深地刻在节目上，甚至决定这个节目的生存状态，比如提到《幸运轮》就会想起怀特，想看怀特就会收看《幸运轮》，节目与鲜明个性的主持人已经交相辉映。所以上海戏剧学院的吴洪林教授说如果把节目主体形象和主持人本体形象比作两个圆，两个圆的交集就是节目主持人的整体形象，这个交集越大越好，越大说明主持人的个性特征与节目的主体形象融合地越成功。②
如何定位综艺游戏主持人的个性？作为主持人可以长得不漂亮，但是应该多几分生活的幽默；身材可以不高挑，但是应该机灵或是古灵精怪；当同类型节目的主持人都走搞笑路线的时候，我们可以走腹有诗书气自华的睿智加黑色幽默路线。这就是个性，做差异化竞争。
1998年9月英国独立电视台(ITV)推出了反响极为热烈的益智游戏节目《百万富翁》（《Who wants to be a millionaire》）初播阶段便创下1900万收视人群的奇迹。引得各国开始纷纷效仿，陆续推出本国的《百万富翁》，这其中当然也包括中国，中国版的《百万富翁》即是中央二套推出的《开心辞典》，带来的收视热潮使各地方电视台都推出了一档甚至两档益智游戏节目。很快，严重的同质化竞争出现，益智游戏类节目铺天盖地，但是模式大同小异，观众的收视倦怠随之到来。尽管此后美国福克斯电视台《你比五年级生更聪明吗》（《Are you smarter than a 5th grader》）节目的出现使国内的益智游戏类节目出现“小学生”这个新的看点，但是一阵克隆风潮过后，益智游戏类节目又逐渐出现了收视衰退迹象。从整体角度观察，要延长节目的生命周期，让节目常变常新，光靠复制一种单一的节目模式，节目的看点和创新点必然会太少，就益智游戏节目而言，游戏的规则、悬念、主持人这几方面是节目至关重要的策划创意要点，这几方面的好坏将决定节目的精彩程度。本文同时综合了几档国外益智游戏类节目，借鉴它们颇富创意的节目“增值点”，当然，这些案例中的创意元素并非能够完全植入国内游戏节目中，这里面有我国的国情、传统文化、审美标准等原因的制约。但他山之石，可以攻玉，以期对策划构思我国益智游戏类节目有所启发。■
参考文献
①游洁：《电视策划教程》，中国传媒大学出版社，2007：283
②吴洪林：《电视文艺节目策划》，上海戏剧学院精品课程视频资源
（作者单位：北京师范大学珠海分校艺术与传播学院）
责编：周蕾