【摘要】广播网站应该如何在最新的网络平台上应对挑战,进一步增强广播媒体整体实力?本文将围绕这一议题,从视觉角度出发,用最新的理念,通过对广播网站设计、标志设计和网页设计三个层面的理解和体会,浅析广播网站的品牌形象设计,及其意义所在。
【关键词】广播 网站 品牌设计
作为新兴的第四媒体,互联网不仅身兼报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时广泛传播信息的一般功能,而且还独具多媒体、实时性、交互性传播的优势。报刊、电视、新闻社等传统媒体纷纷抢占滩头,以网站的面目出现在互联网上。在这个大背景,不愿落后于时代步伐的网络广播应运而生,并迅速成长,目前,全国各省级电台和部分市级电台已基本拥有了自己的广播网站。新浪、网易、腾讯、21CN等很多门户网站都投入巨资试水网络广播,播客运营商如猫扑音频网站、QQ网络电台等一批播客新势力也正在崛起。可见,在互联网快速发展的今天,网络广播的市场前景非常广阔。
广播网站要在与各家媒体网站互争中崭露头角,首先要树立一个网站品牌形象,从视觉上独领风骚。如何设计广播网站的品牌形象,使广播网站在视觉层次上出色引人,笔者认为可以从以下三个层面来考虑和实践:即网站设计,标志设计和网页设计。
一、广播网站设计的整体定位要一致
从宏观上讲,广播网站的设计应该首先要个性化。这就需要策划设计人员首先制定整体的定位策划方案,在方案中根椐广播的特点确定主题和结构,来安置栏目,布置网页层次链接,塑造个体风格,最后调整与整个互联网和谐一致,使人能够一目了然。制定一个地域性的广播网站方案,不妨首先可以凭借本地区经济文化特点、本地广播的文化特征,让人们感受到这个广播网站具有浓郁的当地色彩。如果众多的浏览者能对我们的广播网站印象深刻,并能吸引他们经常回头浏览,这个网站整体定位的设计算是基本成功,这就是广播网站品牌形象的创意所在。
其次,广播网站整体定位设计还必须是个性化的统一。在整体网站设计时要围绕互联网以下几个特点进行网站设计。1、传播范围广。国际互联网的优势之一就是全球传播。广播网站在页面和使用操作上设计一定要规范,分类一定要明了,使用文字或声像格式一定要通用,翻译器软件一定要易于翻译,资料一定要易于保存和下载,以方便不同地区、不同层次的人群浏览使用。2、信息资源丰富。目前全球网民数量已超过15亿,可检索的网页数约达千亿页。在这样的“信息海洋”中,广播网站设计的框架一定要有大互联网意识,不仅在结构和功能上要链接溶合于其它网站,同时,还要在外观和栏目设置上突出区域广播网站的特色,既能吸引世界各地受众的光顾,又丰富了互联网的资源。3、形态多样化。广播网站设计要充分合理和艺术化的将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图案和影象等)有机地融合在一起。这样,广播网站设计的表现手段和表现范围会得到大大的扩展,也体现出它在互联网上所采用的视觉传播的手段有其丰富多样性和实用有益的价值。4、交互传达。广播网站要以互动的设计来引起受众的兴趣,满足人们的参与感。这样的形式可以是论坛,博客,在线交流,网上交易等等。受众不再仅仅是信息的接受者,他们拥有更大的选择自由和参与机会,他们作出自己的反应加入到网络媒体当中,反过来又成为广播网站信息的一部分。
二、广播网站要有自己的独特网站标志
广播建网站首先要有自己的标志,有利于大众对网站品牌形象的认可。标志,行话叫做IC,又称企业形象识别,体现了商品或行业文化内涵。形象标志已经从单纯的视觉上区别产品的设计演变为一种行业形象的传播策略。形象标志视觉意义的扩展,使行业在竞争中变成了实际意义的强手,赢得了更多的利益,这就是我们常说的品牌形象效应。
广播网站是依赖于广播主体,有一定自我生存能力的经营体。它不仅需要通过自身的文化内涵来吸引、占有更广泛的大众群体,并借此影响来取得经济效益,进一步提高后续发展实力,而且还要达到增强广播媒体整体影响力的目的。所以广播网站在与各家新闻网站激烈的竞争中,同样存在着类似商品营销的传播策略,广播网站要在竟争中崭露头角,首先要有让大众一目了然,过目不忘的网站品牌形象标志。
广播网站标志是指网站首页挂有显而易见的、体现广播网站特征的形象标志。那么,怎样做好广播网站的形象标志设计呢?笔者认为主要有以下几点:1、突出地域广播的独特面貌和特征。特征要鲜明,令人过目不忘,与各地广播网站、各媒体网站、各类型化网站对比,具有较强的识别性。2、广播网站的标志设计要色彩强烈醒目,选色要适当。因为色彩信息传播的速度,比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快,是一种先声夺人的广告语,会给人带来不同的心理暗示。图形或字形要简练清晰,易引起人们的注意。3、要造型新颖别致,既要有时代感,又符合美学规则,给人以强烈的感染力和深刻的印象,增强大众对广播网站的形象的认同程度。4、广播网站标志设计,其含义必须准确易懂,从中可以感受到广播文化的精神品质。5、一旦确定,不要轻易改动。
三、广播网页设计要引人入胜
从目前看,全国省级广播网站优秀的网页设计并不多,主要存在3个问题,第一个是“塞”,将各种信息诸如文字、图片、动画等不加考虑的塞到页面上,页面五花八门,让人难以找到需要的东西。第二个是“花”,有些广播网站的页面做的很花哨,没有整体感和艺术感,浏览起来困难。第三个是缺乏特色。
网页设计,行话称VI设计,来源英文中的Visual Indentity System,意即视觉识别系统。这里的识�一词是指与众不同的,易与区�的。就网页而言,网站上看到的所有图片、文字、动画、音像以及编排方式等等一切元素都是网页设计的一部分。广播网站的网页设计,就是运用这些元素进行网页个性化组织安排,形成一种风格特征,来达到一定的视觉效应。
广播网页设计,首先要围绕广播和网络的特点、网站建立的思路、基本的审美要求拟好网页提纲。关系广播的主题栏目个数应在所有栏目中占绝对优势,这样广播网站才显示出广播的专业性。其次,如果网页内容庞大,层次较多,要安置搜索引擎或网站指南栏目,方便初访者快速找到他们想要的内容。第三,设立可以双向交流的栏目,比如论坛,留言本,邮件列表等,可以让浏览者留下他们的信息。最后,设置一个资料下载栏目,内有音频、文字、图片、图像资料,以便实现信息共享目的。
广播网页在设计中可以采用的元素很多,主要包括:文字的处理、背景色彩、各种动态按钮、图表、表格、导航工具、背景音乐、互动影像、视频播放、小窗口等。我们在广播网页具体设计中,网络还为我们提供了多种视听浏览器,可以播放更多格式的多媒体文件的插件,还有更新的小的播放应用程序。这些新技术恰当地在广播网页中运用,既可以突出广播有声特点,又可以弥补广播无画面的弱点,可以大大丰富广播网页的艺术表现力,使浏览者可以享受到更加完美的视听效果。当然这也对网页的艺术设计提出了更高的要求。
一个好的广播网页,还要看整个页面的颜色是否协调。使用正确的色彩往往可以得到相得益彰的效果;其次要看网页上的文字是否易于阅读。文字太细、颜色太浅、背景色太暗,页面太长或超出屏幕宽度,都是有违网站设计的“美学原则”;第三要看图片的安置。图片太大、太多、太杂、模糊都会惹来浏览者的反感;还要看“动”与“静”是否配合得当。无节制地滥用Flash、动态GIF、滚动字幕等效果就会让人眼花缭乱。但死气沉沉,毫无生气的单调页面也会让人感到乏味。最后要看栏目设置顺序是否科学,信息分类是否清晰易查,版面布局是否平衡合理,各种功能单元是否易于使用。一个网站的网页怎样才算好的视觉效果?最简单的判别方法是看她三眼:第一眼,看是否抢眼;第二眼,看是否顺眼;第三眼,看是否养眼。如果答案都是Yes,那么这个网页就算有了很好的视觉效果,相信浏览者也会耐着性子遨游我们的广播网站。
网页设计的最后把关,是看整个网站的所有页面是否协调一致。也就是说广播网站每个页面都要使用相同排版方式、相同的背景色及近似的按钮,增加网页的一致性。这是网页设计最基本而又最重要的要求。广播网站的网页最终还必须与互联网审美要求一致,即网页色彩和版式需要统一于互联网格式,我们称之为网络标准色彩和网络应用版式,因为它是符合人们视觉审美的�金分割要求。
总之,网站的品牌视觉设计是在社会大环境下,技术与艺术的结合产物。广播网站标志和网页的设计是广播网站视觉设计的主体,是统一于互联网整体之中的局部设计。广播网站整体的统一的定位设计和局部的个性审美的设计的结合,是广播网站塑造品牌形象的基本原则。把握这一点,通过多层次的设计,建立起富有广播特色的品牌网站,努力提高广播网站的竞争能力,这不仅是促进广播快速发展,实现广播媒体品牌化的必由之路,也是广播网站实现企业化经营的可持续发展的现实良策。■
参考文献
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②杨宁军:《结合广播媒体特色 利用高新技术建好广播媒体网站》
③熊江卫:《试析新闻传播专业网站的种类与发展前景》
④杨静芳:《计算机网站建设的规划、设计及其实现》
⑤赵为民 陈思�:《试论网上广播的现状与前景――兼评因特网对传统广播电视媒体的影响》
⑥罗剑峰 陈廉碧:《听众对网络广播的态度与行为分析》
(作者单位:安徽人民广播电台)
责编:周蕾