【关键词】方言节目 地域性 个性 《阿汪茶馆》是我台戏曲频率开播的一档用绍兴话播出的方言节目，播出时间是每天下午2点到4点，傍晚18点到19点。它以方言主持，平民视角取胜，集市情民意、休闲诙谐于一身，很受老百姓喜爱。
一、放大地域性找到生存空间
现在广播媒介正处在一个变革、发展年代。这对城市台来说挑战和机遇并存。对绍兴广播电视总台戏曲频率来说，就是怎样找到适合自己生存发展的空间，怎样找到自己独特的表现方式，《阿汪茶馆》是一个很好的例子。
1、一方水土养一方人。在特定地域环境成长起来的人对自己生存环境中产生出来的文化有着极强认同感。方言是在特定地域环境中形成的文化，它承载和记录着这方土地上的历史和居民的情感。《阿汪茶馆》可说是在天时地利方面都占了先机。它带有明显地域性文化内涵及令人耳目一新的表现方式，它的样式让受众已经麻木的审美听觉受到刺激。《阿汪茶馆》能在短时间被受众认可并接受。有一个重要因素就是因为节目和受众有着共同的文化、语言、情感背景，两者同处在一个生存空间。受众对发生在身边的事件有着天然的认知条件，这是方言节目能够产生并得到受众欢迎的良好基础。
2、受众的信息需求习惯。地域性的共同认知空间是地方戏曲台办特色节目的有利条件。人们对信息的需求一般是由近及远。首先，受众对发生在自己生存空间的事件会反应强烈，因为这些事件和受众有直接的关联，会影响到受众自己的生存状态；然后，受众才会关注周边城市发生的事件，然后是更远的。笔者把这种接受信息的一般习惯称为：信息波效应。就像我们日常看到的池塘中的水波。其影响效应是根据距离远近而不同。处在信息波中心的影响力最大，随着信息波的扩大距离拉远。其力量也逐渐减弱。
《阿汪茶馆》说的是绍兴话，节目中所讲的事件就发生在我们周围，节目有一个虚拟空间就是阿汪茶馆，里面所发生的大大小小的事都来自茶馆，来自茶馆的每个茶客，共同的地域空间为这档节目提供了生存条件，也使戏曲台的地域性资源优势得以凸显。增强了戏曲台节目的竞争力。这也是戏曲台在激烈的市场竞争中，求生存求发展策略的一种转变，是对时机的及时把握。
二、个性是生存的依据
生存是要有方略的。戏曲台在大投入、大制作、大包装方面很难和中央及省台做正面交锋。作为戏曲台要客观分析自己的状态，做出理性的选择，突出自己的风格，求得个性的张扬，这是戏曲台的生存方略。
1、播报方式角色化。《阿汪茶馆》主持人“阿汪”是一位和受众没有距离的人物。他的主持方式极具亲和力，点评是家常式地和你交流。其定位是：用角色化主持形式打造一位地道的本土化的绍兴话主持人。他是人们在大街小巷经常能看到的绍兴人。他喜欢逛市面，富有正义感、有绍铁头的性格；他喜欢评说时事，对看不惯的事和物都要说上几句自己的看法，喜欢打抱不平。
“阿汪”是社会的一个感情宣泄点。他的所想所说是平民化的。是以一种和你有共同感受的，能够心领神会的那种朋友、有点另类但有亲和力、是我们需要的那种交流方式。“阿汪”不用那种和你有距离感的节目主持方式，他用的是我们从小听惯的。承载着这个地域历史神韵、非常亲切的绍兴话。用熟悉的语言说着发生在身边的不陌生的事。清新方言节目，让受众看到了一片不一样的天空。内容是本乡本土的事，也是大家想了解的事，自己有个什么没地方说的事也可以和“阿汪”说说。
一旦主持人和受众贴近了，说他们想听的内容了，知音自然就多了，就开始有互动了，这是角色化的最佳效果。《阿汪茶馆》有着关注民情民意、注重人文的风格。因而当“阿汪”出现在听众面前时，人们没有把他当作原来观念上一本正经的主持人，只觉得他就是自己的朋友，想听听他今天会说些什么，从他的节目中获得自己想了解的信息。如“阿汪”会根据生活的实际和茶客聊聊身边的事，如从绍兴大街出现的“烧饼热”到小打小闹的邻里纠纷，一路听来，“阿汪”就像个邻家的大哥。
个性是生存的依据，邯可汪”区别于“你”和“他”不同的特性，是吸引受众耳朵的关键点。“阿汪”说事以突出本土资讯为主，用“阿汪”式的语言来评说。
2、突出节目的趣味性。能不能使原来主持人正襟危坐的节目用一种为受众鼓劲的方式来传递信息?这是《阿汪茶馆》节目中大家思考的一个问题。从受众的角度听节目，听得有趣，抓得住人是关键。突出趣味性保持节目可听性，成了节目强调的一个特点。
趣味性表现在节目的两个方面：一个是内容的趣味性。整个节目会选取诙谐幽默的内容，如采用茶馆中茶客家的故事作为素材，如《童言无忌》中小孩子非常可爱的语言故事让人捧腹大笑：那些发生在绍兴屋檐下的市井故事处处充满绍兴风情，让听众听后也忍俊不禁。二是语言的趣味性。发挥地方语言的趣味性独特魅力能让受众感受到方言的妙处。在《阿汪茶馆》中，尤其使用一些绍兴方言词语的ABB形容词重叠，如空壳壳(表示空荡无物)，甜惹惹(甜过得分)，辣呵呵(一般的辣)等等，非常体现绍兴方言的趣味。
在自家的地里打一口深井，生产出其他地方所没有的、或者是不可替代的甜水来。这是戏曲台在信息时代的今天能和同一空间的强势媒体抗衡的一点优势。绍兴广播电视总台戏曲频率推出的绍兴话节目《阿汪茶馆》就是这么一个极具地域特征的广播方言节目。它给我们的启示就是：寻找自己生存的空间，必须发出自己的声音。
(作者单位：绍兴广播电视总台)