过去30年，中国财富数量和财富群体迅速增长，伴随着财富人群的壮大，中国高端消费市场也日渐繁荣。 兴业银行零售管理总部副总裁兼私人银行部总经理张长弓表示，“消费是一国经济可持续发展的内生动力，研究高净值人群消费需求对于扩大内需具有现实意义。”为此，胡润研究院与兴业银行日前联合发布了《2012中国高净值人群消费需求白皮书》，详细描绘了中国宏观经济发展环境和消费升级趋势，测算了中国高净值人群的数量和分布数据，分析了中国高净值人群的消费特征和消费行为，并预测了中国高净值人群消费需求的未来发展趋势。
报告中所谓“高净值人群”，是指个人资产在600万元以上的人群。通过访问私人银行客户，并对全国29个城市的高净值人群进行问卷调查发现：目前，中国高净值人群达到270万人，平均财富在4900万人民币以上，平均年消费为145万，占平均财富的3%，平均年龄为39岁。而亿万资产以上的高净值人群数量约6.35万人，平均年龄为41岁。
《白皮书》披露，旅游、养生保健、子女教育是最受富豪关注的三个方面，同时也是他们最期待私人银行提供的增值服务。
据调查，有3/4的人每月至少运动一次，6成达到每周至少一次，每天运动的只有1成。而亿万资产以上者的运动频率颇高，平均每周运动2.7次。对他们而言，运动的目的主要是为了健康，其次是保持活力和保持体形，只有15%的人把运动作为日常生活的一部分。其中，比例最大的高尔夫和游泳，登山和羽毛球也在呈快速上升趋势。相比之下，瑜伽这两年倍受高净值人群青睐。如果说男性更热衷于运动，女性则更愿意选择饮食保健、SPA、按摩等。由于对健康的关注逐年上升，高净值人群中拥有私人家庭医生的占10%，亿万资产以上者达到15%。
85%的人计划送子女出国接受教育，亿万富豪则更坚定。66%的人甚至考虑在中小学阶段就送出去。至于教育理念，46%的人希望子女全面发展，41%倾向素质能力教育，23%青睐创造性教育，17%是开放性教育，14%是个性化教育。
购买奢侈品，香港仍是绝对首选，选择在欧洲和国内大城市购买的均占28%，不过，高净值人群对价格考虑不多，最重要的是商品/品牌齐全、服务和购物环境。
赠礼花费占平均年消费的10%，其中8成用在商务场合；大部分的高净值人群会选择5千至2万元的礼品，男性选择的礼品价值高于女性。手表是高净值人群最常赠送给男士的礼物，红酒是亿万富豪中最常见的礼品。而13%亿万富豪有意购买公务机。
阅读，是近6成高净值人群提升自我的方式，其次是参加各种论坛、讲座、进修班。而且，参加过EMBA/CEO等培训课程的高净值人群有7成以上愿意再次参加。超过3/4认为对自己最大的帮助是拓展人脉，认为对扩大知识面和增长专业知识有帮助的有6成，认为对提高学历有帮助的有35%。30岁以下的高净值人群对于人脉和学历的需求，比例高于其他年龄段。
6成以上的高净值人群有收藏习惯，20%对自己的收藏知识完全没信心，亿万富豪更是27%。自行购买的约60%，委托代理占11%。收藏的选择多种多样，手表最热门，其次是艺术品，如古代字画、瓷杂和当代艺术品。不过，绝大多数是从个人爱好出发，以投资为目的的不到4成。35%的高净值人群饲养宠物。
对此，胡润百富创始人兼首席调研员胡润认为，虽然中国富豪的消费能力很大，但现在他们还在从富豪到新贵族转变的路上。