改个好名堂 很多香港人的价值观都是畸形的，喜欢花金钱及时间在昂贵而又不切实际的玩意儿上。一个手掌大的Bottega Veneta clutch bag，都要两万元钱；然而一张优质床褥，这么巨型的一堆物料，经过设计、科研和许多实验，至少可用上10年，理应卖20万元才合理，却居然比一个皮包还要便宜！细想，其实作家呕心沥血写成的一本书，才几十元钱便可买到，干这种吃力不讨好的事情，到底为了什么？虚荣？
在香港，“虚荣”商品有市有价，两万元买一个皮包，至少有1.5万元在买虚荣心。而成为虚荣商品的关键要素，就是改个好名堂。香港人都是幽默的，有时一些品牌的名字很难读，便会有人搞怪，让品牌名字变得亲切起来，最好的例子莫过于Salvatore Ferragamo（佛莱格默，白色经典女士香水），真是让人看了也头痛，但市面上把它叫做“飞甩鸡毛”，立即让一众阿太及OL松口气。亦有如Bottega Veneta等名字，去问那些在广东道排队的人们，没几个识读。但改用简称D&G及BV，就好办多了。
民居＋靓名＝豪宅
精装货绝对可以比平装版贵许多，即使那张包装纸是多余的。从前，要称得上豪宅，一定要在山顶、南区、渣甸山、跑马地、九龙塘；今日，每一区都有一个甚至几个豪宅。即使对面街是草根公屋，就算面对着殡仪馆，都可变成豪宅。比如誉·港湾（The Latitude），呎价盛惠9000多元，以区内云吞面售卖平均12元一碗计算，店主要卖6.25万碗面才够付首期。这座阿伯阿婆多过年轻人的旧楼区的楼房，最有价值的地方究竟在那儿？不就是它的名字——誉者，荣衔名声也，誉·港湾不正是“上港有名，下湾有声”的意思？它的英文名称“The Latitude”更不得了，Latitude在英语解作“纬度”，地球也不过由经和纬组成，现在给它占了一半，单是这个“豪”得不得了的楼盘名称，便占房价的九成！
因为名字改得好而晋身“豪宅”的，还有擎天半岛、君临天下、凯旋门等等，多不胜数。但笔者最佩服的，还是座落于新码头街的翔龙湾（Grand Waterfront），它绝对是靓名豪宅的佼佼者。大家也许摸不着头脑，被一堆旧楼和工厂大厦环抱，哪来什么优质？当中玄机还是因名中有个“湾”字，可以“临海”作卖点，真是技胜一筹。加上会飞的龙（翔龙），及英文名字大瀑布（Grand Waterfront），给大众一个美丽的错觉，难怪这个豪宅很快便售罄。
售楼代理曾表示，邻近地区很快会变天，旁边的旧楼和工厂大厦会被收购及改建，到时全区都变成豪宅区。此言非虚，因为旧楼迟早会变危楼被逼重建，虽然你或会等上五七十年！
向知识分子说不
“唔怕生坏命，最怕改坏名。”商场如是，文化亦如是。近来有堆“知识分子”劳师动众开记者招待会，宣布发起什么“向《盛女爱作战》说不”行动，真是无聊。香港有那么多需要知识分子勇敢站出来的地方，偏偏无人问津，却费心发起行动来打击几个女人。只怪《盛女爱作战》这个名字起得不好，听起来太似价钱大众化的开仓货。若改为《女性荣誉主义：工具理性与高尚勾结之手段及实践》，尽管连我也不明白这是什么意思，但因名字听来“超劲”，超劲就会变成“高级”，高级就是“学术”，可以做社会的“榜样”！
须知道，大家看到的彻头彻尾是个电视节目而已，还是旧瓶新酒，把什么“港男港女”特辑、“中女告白”等题材翻新炒作，拿社会议题当作广告兜售而已。但因香港本地文化跟商业本已融为一体，大众早就认同了“外在美”就是一切，美容整容早已合理不过，身上还得有名牌来证明你并不是地底泥。在香港能够站稳脚跟，不被那种危机感压扁的人，也许都不够百分之五。因为大众自信缺失，企业才能贪得无厌地提高价格谋取暴利。所以，同类型的电视文化商品只会源源不绝，只是见怪不怪吧。
谈到名字，荒唐的事不限于香港。在大陆某城市有个新生婴儿，取名“李世民”，在领取出生证明时，负责的小官竟然忿怒地拒绝登记！中国几千年来的历史，皇室及高官数不胜数，如果把名字都独占了，中国新生的婴儿恐怕只能起外国名字了。
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