微软、谷歌做硬件了，6月19日，微软发布了Surface系列平板，6月28日，谷歌也推出了平板电脑Nexus 7。这两大软件巨头不约而同地进军平板市场，并且以亲自操刀硬件的方式，确实有点出人意料，要知道微软Windows操作系统和谷歌Android系统之所以成功，其关键就在于开放和不涉足硬件市场，正因为如此，硬件合作伙伴才能安心地用其操作系统，而不担心其既做裁判又做运动员。
不过，在平板市场上，微软和谷歌却一反常态，因为实在不能再等了，要知道，从iPad推出到现在，2年多过去了，平板市场上，iPad依然一骑绝尘，都看不到后面的竞争对手。谷歌眼睁睁地看着自己的Android系统在平板领域进展缓慢，而微软更是焦急于PC市场的不断被蚕食，而依靠硬件合作伙伴去对抗苹果，这条路看起来漫长而又充满变数。
生死存亡的关头，与其把希望寄托在别人的身上，还不如自己亲自来做，这应该是微软和谷歌共同的想法。何况，这一招，苹果已经证明了其优越性。现在看来，在朝夕万变的移动市场上，传统的开放、以软件带动硬件的策略已经不合时宜，至少无法胜任当前这么急迫的竞争环境。而苹果的封闭、软硬一体化的策略却越来越有竞争力。
区别于PC，消费者对于移动级产品的定位就是潮流消费品，而非工作必需工具，这也造成了PC与移动级产品的本质差别。人们可以求知若渴地学习如何使用PC，耐着性子忍受PC的各种问题，毫不介意PC的丑陋外观，但是对于移动级产品，这些都绝不可能发生。对于PC，人们的需求是学用，而对于移动级产品，人们的需求则是玩，所以良好的使用体验以及超酷的外观设计是移动级产品的基本要素。
这就是苹果成功的原因，而其根源则在于封闭的、一体化的策略，自己的系统能够最好地发挥自己硬件的性能，自己的硬件又能最好地适应自己的系统，并且封闭的系统保证了统一的应用体验和严格审核的应用软件，而这则是Android系统最备受诟病的地方。
此外，苹果对于硬件的极致设计最终引爆了这个市场，面对超酷的iPhone、iPad，人们疯狂了，夜以继日地排队，省吃俭用为买一台。硬件成为苹果制胜的法宝，它带动了iOS的普及，这给微软和谷歌巨大的启示，必须用硬件作为切入这个市场的先头兵，靠设计、靠极高的性价比拿下这个市场，然后才能谈自己系统的推广。
微软、谷歌亲自操刀平板是一时之计还是长远的战略部署，现在还无法判断，不过，软件巨头进军硬件的序幕已经拉开，软件与硬件的界限开始越来越模糊。