辽宁省卫生健康服务中心：赫菲
在科学技术不断发展的背景下，互联网技术覆盖的范围逐步扩大化，不仅促进了新媒体技术的广泛应用，对于传统广播电视行业的发展也带来了一定的挑战。在新媒体环境中，民众已经逐步地从早期的信息被动接收主体，转变为信息发布和传播主体，同时传统广播电视自身所独有的特征性也在逐步弱化。在此环境下，传统广播电视必须对自身的不足进行全面的改革和创新发展，对受众的需求进行充分的满足，以此在多元化信息发展的环境当中实现自身良好的发展。从另外一个方面来看，传统广播电视只有深化巩固现有的受众以后，通过科学的途径不断的再次扩大受众群体，才能够实现自身良好的发展，所以本文将传统广播电视和新媒体融合作为研究重点具有特别重要的现实意义。
1.1 新媒体时代发展的必然要求
新媒体给民众的生产和生活带来了极大的改变，从早期的信息传播来看，占据垄断地位的是传统广播电视媒介，在进行信息传播的过程中，受众仅仅能够从单一的渠道获取相关的信息，并且受众和传播媒介之间也没有及时的沟通和互动。在新媒体环境中，受众信息获取的途径呈现出多样化趋势，不仅能够和媒体进行直接的沟通和交流，也能够依照自身的观点和见解等对新的信息进行及时的发布，成为信息发布的主体。因此，传统广播电视在发展的过程中，要清晰的认知此方面的转变，且紧抓时代发展的特征，深度融合新媒体技术，实现自身可持续发展。
1.2 广播电视自我突破的必然要求
从客观方面来看，新媒体对于广播电视的市场广告投放产生了一定的影响，对于广播电视的广告市场造成了很大的冲击。早期的广告市场当中，广播电视为垄断的主体，但是在新媒体出现以后，其对于广播电视广告市场垄断的情况给予了全面的改变，因新媒体自身的信息传播范围相对广泛，加之传播的成本相对较低等特征性，让更多的广告商选择使用新媒体来进行广告的传播，此方面对于广播电视媒体的广告市场利润空间势必会造成极大的冲击和影响。但是从另外一个方面来看，新媒体与广播电视进行对比分析以后，在信息的精准性和公信力等等方面，广播电视仍旧优于新媒体，所以广播电视要想实现自身的更好发展，与新媒体进行融合发展是必不可少的途径。
在世界科技快速发展的环境当中，互联网的覆盖范围逐步的扩大化，加之新媒体的出现，让更多的人从早期的信息被动接收主体转变为信息发布的主体，特别是我国政府在对新媒体大力发展的过程中，为新媒体的快速向前推进奠定了良好的政策环境。在此种良好的信息传播时代背景下，新媒体凭借自身多样性和快速性的特征，让自身的用户群体呈现出倍增的趋势，也进一步的造成了传统广播电视媒体受众群体缩减的情况。从客观的方面来看，虽然传统的广播电视媒体自身有着极强的权威性，但是在新媒体应用不断扩大的环境的当中，没有将其特征性良好的利用，所以就出现了发展滞后的情况。从另外一个方面来看，科技在快速发展的过程中，受众因新媒体的特征由信息被动接受主体转变为了信息发布主体，因此传统广播电视媒体要立足于自身的战略发展的基础上，深入的剖析未来发展方向，特别是要对自身的传播形式和途径，以及内容等方面进行创新以后，从传播内容的角度来逐步的强化价值性，才能够让更多的受众更好的接受，并且在长时间的传播过程中，也能够让受众感受到传统电视媒介自身做出的改变，逐步的增强在市场中的占有率。
3.1 监督机制缺乏
新媒体在我国还属于初步发展阶段，因此自身的系统规模还没有完全的形成，所以在广播的领域当中，将新媒体和传统的广播电视进行有机的融合发展过程中，特别是在运营和合作的期间还存在监督机制不足的情况，造成了融合效果不佳的情况。从客观方面来看，目前我国的制度与新媒体时代发展的特殊要求存在迎合度不够的情况，因此也就出现了传统广播电视和新媒体融合期间，在制度的规范和约束方面的不足，一是政府对于两者之间的融合发展重视度有待提升，并且在制度的拟定和政策的发布等方面落实不够，因此让其出现了制度方面的监督和规范的不足。二是新媒体与传统广播电视融合的期间，普遍出现了盲目融合的情况，进一步的造成了融合发展的质量和水平低的情况，因此只有将监督和管控的制度全面的落实以后，才能够更好的实现两者之间的有机融合发展。
3.2 融合理念淡薄
要想将传统广播电视和新媒体融合的质量和效果不断的提升，最为重要的方面就是要对融合的理念进行正确的树立，才能够将融合以后传统传播的作用性最大限度的发展。所以从这个方面来分析，新媒体和广播电视都要清晰的认知自身的不足和缺点，并且使用针对性的方式进行弥补以后，才能够更为深度的融合。但是目前因新媒体和传统广播电视因没有科学的融合指导方向，加之在融合的过程中有着一定的局限性，影响了融合效果，还有就是存在融合理念不足的情况，部分的传统广播电视仅仅只是流于形式的融合，而没有使用智慧和深度的融合，因此效果不佳。
3.3 现有媒体人员素质不高
新媒体时代，广播电视新闻媒体要想不断提升自身的核心竞争力，吸引更多的受众，就要不断的吸引专业性的人才来作为支撑，但是从客观的方面来看，目前部门的传统电视媒体人员呈现出综合素养有待提升的情况，还有少数的工作人员信息素养相对较低，并且自身的创新意识严重的不足，对于新媒体的发展优势和特征没有全面的掌握，难以在日常开展工作的过程中，科学灵活地应用新媒体技术和方法。还有少数的媒体工作人员存在责任心不足的情况，服务意识有待提升，在开展工作的期间使用敷衍的态度，受众在与其进行沟通的过程中不能够快速的回应，因此对于传统广播电视的发展造成了极大的局限性。
4.1 完善监督管控制度，推动融合发展
一是就是政府要对新媒体的发展充分的重视，依照新媒体发展的现实状况颁布实施科学的政策，或者是针对监督和管控的措施科学的拟定。新媒体和传统广播电视进行融合发展是历史的必然，因此政府只有对相关的支撑政策颁布实施以后，让能够对监督管控的制度深入的拟定，以此来对融合过程中出现的不足及时的弥补，让融合的效果更佳。还有就是在制度的拟定和政府的颁布方面，可以将互联网安全管理的相关要求和办法充分的借鉴，依照区域中新媒体发展的情况，对相关的细则进行补充，以此来对监督进一步的强化，不断的扩大监督的覆盖面。二是要对科学奖惩制度建设，监督和奖惩工作是密不可分的，所以在对监督工作强化的同时，有机的完善奖惩工作，才能够不断的提升监督的效果。
4.2 创新传播途径，改进新闻形式
一是在新媒体的环境当中，传统广播电视要想实现自身的良好发展，就要对信息传播的效率有效的提升，同时工作人员还要对新媒体的技术进行充分的应用，将信息传播的途径全面的扩展。二是要对新闻的模式进行转变，可以将民生的话题数量不断的增多，或者是可以与当地的文化和民俗等进行有机的结合以后，创新新闻的形式，因此来让受众的关注度有效的增强。三是要对受众提出的意见和建议等及时的搜集和汇总，在此基础上进行深入的反思，针对工作不足的地方要及时的进行弥补，以此来对传统广播电视的发展产生促进的一面。
4.3 技术技能优化，实现创新发展
首先传统广播电视在与新媒体融合发展的过程中，不能够仅仅重视内容和形式的创新，还要对技术技能的创新应用充分的重视，针对人才需求等方面深入的研究。在新的历史阶段当中，不同行业要想在竞争激烈的市场环境中逐步的提升自身的核心竞争力，创新是最不可缺少的方面，所以不管是传统广播电视还是新媒体，都要时刻牢记创新的理念，始终秉承创新作为指导方向，才能够更好的实现融合发展。在创新融合的期间，现代化技术支撑是不可或缺的，对于传统广播电视来讲，新时代背景下与新媒体技术融合发展，就要紧密的联系5G技术和IPV6技术等等，IPV6技术是互联网当中第六版的地址协议，主要就是要替代现有的IPV4地址协议，是IPV4协议的升级版，该技术不仅能够对网络地址资源量少的问题及时的解决，还能够对不同的设备接入互联网的困境很好的突破，在新媒体和传统广播进行融合的期间，势必会使用到互联网的相关技术，因此要想将融合朝着深度的方面发展，就要对技术充分的研究分析。其次在进行创新的过程中人才是核心，因此创新也就是人才作为支撑，所以传统广播电视要对新媒体的技术人才进行充分的吸引，让其能够在融合的过程中凸显出自身的价值，要对此方面人才培养的工作不断的加强，例如可以在高校当中对相关专业进行设置，使用定量培养的方式，及时的将相关的人才输送到传统广播电视企业当中。同时传统广播电视还要对内部的现有人员开展及时全面的培训工作，让不同的工作人员能够对新媒体的技术技能充分的掌握，进一步的提升融合的效果。最后就是要对运营发展的模式进行全面的创新，使用智慧的方式来提升融合的效果。传统广播电视在与新媒体融合的期间，互联网技术的应用是必不可少的，所以要想提升融合的效果和水平，就要对合作运营的营销模式进行创新，两者之间要开展深度的营销合作，提升品牌的效应，此外在对营销发展模式进行创新的过程中，不能够让新媒体和传统广播电视分离，要对两者之间的差异性深度的剖析，立足于优势互补原则的基础上实现共同的发展。例如某知名的传播电视在与新媒体合作营销的期间，通过使用传统广播电视的权威性，加之应用新媒体的受众广和传播速度快等特征，深入的开展营销活动，取得了良好的成果。
4.4 建设有效的人才保障制度
传统广播电视与新媒体融合发展的期间，只有建设了强大的专业团队，才能够更好的保障融合的质量。因此在对专业化的媒体人才进行培养的期间，要从下述几个方面来实施，一是要对现有的从业人员开展全能的培训工作，不仅要让其对专业的文化知识全面的掌握，还要提升从业人员的新闻感知和洞察能力，在出现相关的新闻事件以后，能够针对事件的发展情况快速进行分析和反应，此外还能够依照不同的媒体载体传输特征和受众需求的基础上，全面的将搜集的新闻信息进行分类，而后进行深度的加工，并且还要紧密的围绕新闻的类型，精准的判定新闻发布的载体，只有这样才能够将信息传播的形势进行全面的创新，对新媒体载体运营的效率有效的增强。还有就是要对决策管理人员开展行业管理的培训工作，让其能够在新媒体的环境中更好的实现工作的对接，对团队的正常高效运转全面的保障，奠定良好的发展基础。二是要对保障的体系进行全面的建设，要全面的加强校企结合力度，要与企业构建出紧密的练习，让学生在进行实践的过程中，不断提升自身的新闻编辑和写作，以及记录等技术能力，方可培养出更多优秀的新闻人才。还要对社会当中优秀的新闻人才进行全面的吸收，因此来对新闻事业的发展提供更多的原动力，实现传统广播电视的蓬勃发展。
在时代快速发展的环境当中，不同的民众对于信息的需求和内容的需求已经呈现出较大的转变，因此传统的广播电视在发展的过程中，要想实现自身健康的发展，就要将于时代不符的部分有效的转变，通过使用新媒体所独有的趣味性和多样化，以及快速性等等特征，对传播方式的单一性和互动性不足等等问题有效的解决，并且与自身权威性和公信力等方面全面的融合以后，才能够将信息传播的速度不断的加快，实现广播电视行业的积极健康发展。
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