促进军事外宣工作的六种理念
我军军事外宣工作实质上是将中国军队的“软实力”在世界范围内进行全面展示。它通过开发、使用和传播文化资源，以示范、劝服等柔性方式，影响国外受众的心理、情感以及意志，促使外国政府和国外民众采取有利于我军的态度、政策和行为，树立我军“威武之师”和“文明之师”的良好形象。为了在既有的基础上，不断促进军事外宣工作取得新突破，有必要改革和创新军事外宣理念。
一、亲和力：军事外宣工作的立足之本
军事外宣工作的成功与否，很大程度上取决于国外受众对于宣传内容接受的程度。只有使国外受众易于接受、乐于接受，外宣工作的影响和作用才能真正发挥。
在以往的工作实践中，外宣工作者比较注重树立和完善我军正面形象，有美化乃至理想化的倾向，渴望呈现在国外受众面前的我军都是高、大、全的形象，其意图旨在抢占道德的制高点。这种完美的形象固然令人可敬，但是，难免有脱离实际、人为拔高之嫌，不大容易被接受，反而容易诱发国外受众产生心理距离感，致使我军形象的亲和力不足，可信度遭受质疑。
相对于内宣工作，军事外宣工作发展的时间比较短，积累的经验比较少，迈出的步伐还不够大，与时代发展的要求差距还比较大。由于既有机制中一些不够完善因素的制约，一些外宣工作者不敢说、不愿说、被动说的现象依然存在，大胆说、主动说、积极说的动力与热情不足。在一些外宣工作者的头脑中，更习惯于沿用对内宣传的思路，宁可倾向于保守一些、稳妥一些以及严肃一些的做法，也不愿选择更加开放一些、跃进一些以及活泼一些的做法。
随着全球化进程的日益加快，我们国家及其军队对外交往的力度日益加大，迫切需要军事外宣工作与时俱进。注重亲和力，研究国外受众的喜好与心理需求，采用灵活多样、喜闻乐见的方式，提高国外受众的接受度，这是改进和完善军事外宣工作的立足之本。
不仅要注重每次对外宣传的效果，而且更需要从长计议，注重长期宣传的累积效应。逐步培养、激发国外受众对于我军的好感，拉近与国外受众之间的心理距离，赢得国外受众的信任。
二、双向交流：军事外宣工作的发展趋势
宣传工作需要尊重受众的选择权，需要将受众置于平等的地位上加以考虑。如果宣传者只是将受众当作被动的客体，以功利的目的玩弄技巧，则宣传者与受众之间很难建立真正的良性互动关系。
在以往的工作实践中，宣传者往往比较注重自上而下的灌输，强调喉舌作用，拥有浓厚的“以我为主”、“我打你动”色彩。宣传者时常居高临下，宣传口气比较武断，很少留下商量的余地。从实际效果看，这种“一边倒”的宣传方式忽略了国外受众的主观能动性，并不符合国外受众的口味，其效果并不理想。
因此，需要充分尊重国外受众的价值观念、生活方式、民族习俗和文化历史传统，善于运用符合传播对象思维方式、便于传播对象接受的语言和传播手段、表达形式，增加宣传的亲和力；需要将“自上而下”垂直下沉的传递方式转变为“双向互动”的平等交流模式，将国外受众视为平等的交流主体，这样才能获取良好的传播效果。
三、多管齐下：军事外宣工作的时代要求
依赖传统技术手段开展军事外宣工作的模式，在一个以卫星直播电视、手机、博客和网吧为主的时代，受到了严重的挑战。因循守旧只会走向穷途末路。需要将“创意”置于突出重要的地位，满足多元化的需求，而多元化也是通过国际传播扩大自身影响的有效途径。尽快在新兴媒体之中占据一席之地，建立属于自己的平台，多管齐下，齐头并进，这对于强化我军军事外宣工作具有特别重要的意义。
目前，中国军网开办的“军网博客”的注册用户越来越多，它在为广大官兵提供自我展示的舞台的同时，也拓宽了信息反馈与交流的渠道。在继续巩固和加强国防部网站和中国军网等既有主流军事网站的基础上，可以考虑设立更多的小型网站，其内容以介绍我军普通官兵的日常工作、生活以及学习情况为主，其形式以轻松活泼为主。可以建立一些博客群、聊天室等，主动设置且不断更新议题，吸引外国受众参与其中，与之形成交流互动。此外，还可以面向外国青少年出版、发行一些包含我军正面形象的网络电子游戏软件，借此培养其对我军的认知与好感。
四、定量化效果评估：军事外宣工作的检验标准
由于缺乏具体准确的数据加以支撑，模糊的定性评估，难以准确把握工作质量，容易导致工作上的盲目性，失去方向感。因此，需要进一步强化军事外宣工作的定量化效果评估，尽快实现效果评估从定性化向定量化的转变。
当前，亟需建立一支专业化的效果评估队伍，引进科学先进的评估方法和评估手段。对于主要的工作内容和特定的项目，逐步实现量化评估。还可以委托或者聘请国际上专业化的调查评估机构，就特定地区或者特定时期的军事外宣工作效果，进行系统全面的评估，确定不同变量之间的因果关系。
根据科学准确的评估数据，切实掌握军事外宣工作的具体成效，分析其中的成绩和存在的不足，及时调整工作内容，完善工作方式，从而不断提高军事外宣工作质量。
五、善用国际平台：扩展军事外宣工作影响力的重要方式
近年来，我军对外友好交往活动不断增强。请外国驻华武官到我军参观，请外军观察员观察我军的军事演习，请外军军官进入我军事院校学习深造等活动日益频繁，这丰富了军事外宣的工作形式。让外军人士亲身感受我军的发展变化，现场观摩我军的建设成就，可以有力地回击一些针对我军的污蔑不实之词，使一些有关我军的虚假宣传不攻自破。但是，目前在请进来方面，思想上还略显保守，步子迈得不够大，其主要表现为：顶层设计工作有待进一步加强，邀请人员的数量不够多，层次范围还不够广泛以及频率不够高等。
与此同时，我军外宣工作者走出去的步伐也不够大，其形式还比较单调，存在很大的拓展空间。如何充分利用国际媒体资源，巧妙地发出我方的声音，需要深入研究。只习惯于主场作战，不习惯客场发挥，这已经成为制约当前外宣工作迅速发展的瓶颈。前不久，国内有20多家媒体近40名记者共同宣传赴苏丹执行维和任务的“感动非洲的十位中国人”之一、某联勤分部副部长张勇，这在国内掀起了一股“张勇”旋风。如果这股旋风能够在国际媒体上掀起，其结果将会明显不同。
外宣工作者需要更多的主动出击，需要在国际媒体上发出更多的声音，需要与国际反华势力争夺话语权，展开针锋相对的斗争。可以采取多种方式，例如：主动接受国际媒体采访，回答外国记者提问；在外国主流媒体上，发表新闻、报道和评论文章，介绍我军建设的最新成就，展现我军官兵的精神风貌，阐述我军立场和观点；在相关舆论出现的源头，第一时间与非议、诬陷我军的言论展开论战等。借助国际平台，可以更加直接地面对国外受众，其效果将更加快捷、显著。
六、情理兼备：完善军事外宣工作的重要途径
一般而言，同种文化之间具有天然的亲和力和吸引力，异种文化之间存在天然的对抗性和排斥力。开展军事外宣工作，需要充分认清中外文化在价值观、民族心理、历史传统、地域风俗等方面存在的差异，切实尊重国外受众的文化传统，讲究方式和技巧，耐心细致地与国外受众平等交流。
现代国际新闻理念是：“你提供事实，我来下结论。”宣传意图先行、结论先于事实等对内宣传常用手法，在对外宣传中并不适合。“润物细无声”是军事外宣工作的佳境。尤其需要将宣传的意图寓于充分、生动、平实的叙述之中，要含而不露、引而不发，讲究软包装、硬内核，软着陆、实效果。
(作者系解放军61716部队翻译)