伴随着中国的改革与发展，西方社会的中国观也在发生变迁。从“中国崩溃论”到“中国威胁论”再到“中国责任论”，这些西方媒体设置的议程在国际社会形成了广泛的影响力。那么新兴经济体是如何看待中国的？是否受西方舆论的议程设置影响？本文以“金砖五国”之一的巴西为例开展研究。
近年来，中国和巴西的全面战略伙伴关系进入“升级版”。双方在经贸领域的合作涉及基础设施建设、产能、金融等多方面，政治上都是多极化世界的积极倡导者和推动者。但两国也存在贸易摩擦，在多领域形成行业竞争。本文以巴西最具影响力的两份报纸《环球报》和《圣保罗页报》为研究对象，分析2010-2016年期间巴西媒体有关中巴贸易报道的现状与趋势。
一、发展传播学与巴西媒体的报道立场
发展传播学是一种新闻传播与国家发展理论。1980年，联合国教科文组织发表题为《多种声音 一个世界》的研究报告，提出建立国际传播新秩序的理念，在世界尤其在发展中国家受到高度重视。①施拉姆在《大众传播媒介与国家发展》中写道：“在为国家发展服务时，大众传播媒介是社会变革的代言者。大众媒介可以把人们的注意力集中到发展的问题和目标上来，可以对经济社会发展做出贡献。”②媒体的社会责任优先于媒介的权利和自由，国家的发展目标（经济、社会、文化和政治的）应当被媒体放在最重要的位置。③信息（或真相）因此成为国家财产，它是一种稀有的国有资源，必须被用来为进一步深化国家目标服务。④
巴西法律规定传媒私有制，媒体大多为大集团比如马里奥家族、梅斯基塔家族等所拥有，各自拥有党派倾向和报道立场。在巴西现有的发展阶段内，传媒总体服务于国家发展、尤其是经济发展的基调比较明显，事实上不仅巴西，其他新兴经济体包括俄罗斯等国，虽然采取传媒私有制，但在媒体独立性，以及媒体与政府关系上，他们与美英等发达国家存在较大差距。以本文所考察的两份报纸为例，他们关于经贸的报道远多于关于政治、军事、文化等方面的报道，尽管近年来巴西经历了总统弹劾等重大政治事件。由于巴西经济长年来依赖大宗商品，当大宗商品不景气的时候，不合理的产业结构暴露无遗，工业和第三产业都无法弥补经济缺口，再加上国内落后的基础设施建设，导致巴西的经济一落千丈。在这种经济困境中，政府近年来的关注点一直在发展国内经济上，媒体大量的经济议题将巴西公众注意力也锁定在经济发展上。
中巴贸易报道成为巴西媒体重要的报道议题。中国和巴西建交40多年来，两国关系一直朝着好的方向发展，2009年中国取代美国成为巴西最大的贸易伙伴。卢拉总统在任期间，将巴西带入了金砖国家行列。经济稳定发展的同时媒体将关注重心放在了经济和贸易上，可惜2010年后宏观经济进入了全面衰退期，本文正是旨在对经济衰退之后的中巴贸易报道进行分析。
二、近年来中巴贸易报道量显著下滑
本研究利用Factiva数据库，对《环球报》和《圣保罗页报》的中巴贸易报道进行统计，搜索关键词设定为“中国”和“贸易”。数据显示，新世纪以来2010年成为中巴贸易报道量的最高点。从2010年1月1日至2016年12月31日，共有3860篇新闻，其中2010年842篇，2011年707篇，2012年621篇，2013年507篇，2014年486篇，2015年410篇，2016年287篇，呈显著下滑趋势。
报道量下滑的趋势由两方面原因造成。一是受全球金融危机和巴西经济不景气的影响。全球金融危机发生以来，虽然巴西是较晚进入衰退的国家，但是曾被视为世界经济火车头的金砖国家逐渐“褪色”，这些国家的媒体或关注走出危机的方案，或将目光定位于国内，加之巴西国内政治动荡，出现弹劾前总统迪尔玛·罗塞夫的呼声，經济一度负增长，这时巴西媒体对中国的关注度开始降低；二是由于在巴西经济不断下滑的同时，中国在全球金融危机的浪潮中也放缓了经济增长，增速从2010年的10.6%下滑到了2015年的6.9%，人民币贬值，与此同时巴西的经济增速从2010年的7.5%下滑到2015年的-3.8%，为两国的贸易合作增加了不确定性，这时巴西媒体减少了对两国贸易往来的关注度。
三、报道议题聚焦中巴在铁矿石和网络通信等领域合作
由巴西、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭四国创立的南方共同市场是拉美地区最重要的次区域经济合作组织之一，从提及最多的机构数据来看，中国与该组织的合作在不断推进。
中国作为巴西最大的进出口合作伙伴，两国在铁矿石开采、网络通信、大豆（黄豆）种植等多领域广泛合作。《环球报》题为《巴西经济平衡衰退》一文中提到，虽然不确定中国能否保持经济高速增长，但中国仍是巴西大豆（黄豆）、铁矿石和蔗糖的大买家；中国在巴西还有着更深层次的利益，在能源和网络通信领域都有投资，想要征服巴西消费者。⑤近年来中国从巴西进口大豆激增，中国需求刺激南美农户提高大豆产量，《圣保罗页报》称巴西是中国重要的合作伙伴，在巴西对中国出口的大宗商品中，大豆（黄豆）占了三分之一的比重，高达170亿美元。⑥
四、负面报道增加，显现中巴贸易竞争与分歧
巴西经济与中国经济高度依存，中国连续七年成为巴西最大的贸易伙伴。2017年巴西对华贸易实现顺差156亿美元，中国已成为巴西最大的出口目的地国和最大的进口来源地国。在此背景下，巴西未像西方国家一样将金融危机和世界经济复苏乏力归咎于中国，也未鼓吹“中国经济责任论”，要求中国承担起挽救世界经济的责任。然而对新闻文本的解读显示，巴西媒体对中巴贸易往来的负面报道在增加。
近几年，全球开始出现金砖组织褪色的声音，与中国同为金砖成员国的巴西认为中国与新兴国家减少了合作是一大原因。《圣保罗页报》的报道中提到金砖国家组织的一个危机就是，中国作为一个超级大国和美国以及欧洲结盟超过了和新兴合作伙伴的交流。中国可以以金砖组织为平台达到更大的目标，这对于巴西是非常不利的。⑦《环球报》则对葛兰素史克中国公司的行贿事件⑧、中巴两国在非洲的能源竞争尤其是在葡萄牙语国家莫桑比克、安哥拉的竞争关系进行了报道。⑨关于中巴两国在巴西邻国阿根廷市场的竞争关系也成为媒体报道热点，《环球报》题为《我的朋友：阿根廷用其他国家代替巴西》一文中提到阿根廷拒绝进口巴西产品。巴西政府和企业家认为，阿根廷不仅仅是由于经济问题减少国外开支，而是想换供应商。阿根廷产业部门前秘书指出，巴西出口的最大竞争对手是中国，中国在阿根廷占据的市场越来越多。⑩