使命感责任感历史感
【摘 要】 时至21世纪，中国出版界“文以载道”的使命任务之一就是讲好中国故事，传播好中国声音。在这一使命号召下，中国出版人在跨区域、跨国别的市场拓展，跨语种、跨文化的出版能力提升，以及国际化机构、人才队伍建设方面做出了不懈的努力，并取得了显著成绩。但同时，中国出版“走出去”在政治、经济、文化上仍然存在不足，中国出版人必须以高度的使命感、责任感、历史感，将出版“走出去”与对外讲好中国故事、传播好中国声音紧密结合在一起，在出版物“走出去”、版权“走出去”、人员“走出去”、资本“走出去”等方面探索出具有中国特色的国际化道路。
【关 键 词】中国出版;“走出去”;市场拓展;出版能力;人才建设;着力点
【作者单位】何明星，北京外国语大学中国文化走出去效果评估中心;李丹，北京外国语大学国际新闻与传播学院。
【中图分类号】G239.26 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.005
中国书业，作为承载中华文化思想价值、历史传统的精神文化载体，数千年来一直以自成一体的文化格局，屹立在世界文明之林中。不论是19世纪末“铅与火”的变迁，还是20世纪中叶 “光与电”的革命，抑或是21世纪正在进行的“数与网”的升级，这种自成一体的文化格局始终没有发生根本变化。这种文化格局的基本内涵，即是强烈的文以载道传统，使命感、责任感、历史感贯穿在图书的编辑、出版、发行等整个链条之中。
时至21世纪，中国出版界“文以载道”的使命任务之一就是讲好中国故事，传播好中国声音。自党的十八大以来，主管机构不断推出促进走出去的相关政策，先后印发《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》《关于加快发展对外文化贸易的意见》《关于加强“一带一路”软力量建设的指导意见》等文件，为出版界指明了首要任务，即讲好中国故事、增强中华文化的世界影响力。2018年恰逢改革开放40周年，习近平总书记在2018年8月全国宣传思想工作会议上再次强调，“必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”。其中，“展形象”就是要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”[1]。中国出版人在跨区域、跨国别的市场拓展，跨语种、跨文化的出版能力提升 ，以及国际化机构、人才队伍建设方面做出了不懈的努力。
一、跨区域、跨国别的市场拓展
中国出版跨区域、跨国别的市场拓展，是在“走出去”领域继实物出口、版权贸易之后新的目标。这种区域与国别的拓展主要体现在以下三个方面。
1.通过与域外出版机构合作的方式进行。其中，主动参加相关国家的各类书展活动，拓展自己的合作网络，是加大区域对象国市场拓展力度的主要方式
在当今世界主要书展上，不仅美国书展、法兰克福书展、伦敦国际书展经常出现中国出版社的身影，连南亚的新德里世界书展、中东的开罗国际书展、西亚的伊斯坦布尔国际书展、南美的瓜达拉哈拉国际书展都开始有相当一批的中国出版机构参加。如 2018年新德里世界书展上，人民卫生出版社与印度BKM Royal Collins出版公司合作出版《中国艾滋病防治》印度语版图书;2018年8月的北京国际图书博览会上，人民卫生出版社和BKM Royal Collins公司又進一步签署全面合作协议。这是中国医学出版“走出去”在印度与南亚地区极具意义的合作。
中国大百科全书出版社作为一家专业的辞书出版机构，近些年在拓宽“走出去”路径、拓展文化“走出去”深度方面进行了新的尝试与努力。2018年，中国大百科全书出版社海外推广重点之一是《故宫里的大怪兽》，该社在2018年3月的博洛尼亚国际儿童书展上举办主题为“东方遇见西方 ——《故宫里的大怪兽》国际交流暨插画征集及新书发布会”，8月北京国际图书博览会期间向海外出版社进行路演推广，10月法兰克福书展上与多国出版界进行交流合作。截至2018年底，《故宫里的大怪兽》已向8个国家和地区输出版权。
2.以中国出版机构为主体，借助数据库、互联网平台直接在域外推广产品
近些年，中国出版机构以数字化的方式拓展区域国别市场，进行了十分有益的尝试。浙江出版联合集团的 “海外中小学移动数字图书馆”项目，2018年8月22日在北京国际图书博览会上发布。该项目首期采用“数字平台+数字终端+数字图书+数字化阅读”的形式，为马来西亚500所华文小学提供主流、优质、海量电子图书的数字图书馆平台，以期增进马来西亚年轻一代对中国的了解，促进不同文明的共同发展和繁荣。
掌阅（iReader）成立于2008年，是专注数字阅读的移动阅读分发平台。掌阅海外版自2015年诞生起，便抓住国家“一带一路”倡议契机，将东南亚、东北亚、中东欧列为优先发展区域，紧密衔接、融合当地文化，培育合作伙伴，是首个成功进军海外的国内阅读品牌。《掌阅海外业务发展报告》显示，截至2018年8月，掌阅海外版支持14种语言，覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区，用户累计超过2000万人。
中国图书进出口（集团）总公司推出的“易阅通”平台是国内规模最大的出版物进出口数字平台。该平台聚合了150多万种电子书及1.5万种电子期刊，并打通海内外主流数字渠道，成功对接Over-drive、亚马逊、谷歌、苹果等海外主流平台，在28个国家和地区的207家图书馆实现销售。
3.由中国出版机构初步试水一个选题，同时在不同国家与地区出版，这是中国世界出版质的飞跃
浙江少年儿童出版社在2016年收购澳大利亚新前沿出版社，2017年成立新前沿出版社欧洲公司之后，携手海外两家子公司着力打造“国际同步出版”图书项目。2018年推出的“国际同步出版”精品项目—— 绘本《快乐的小松鼠》在澳大利亚、新西兰和英国上市，引起了三个国家读者广泛的评论。