关于阳江旅游业发展的SWOT分析
摘 要：在广东省建设旅游强省的大背景下，阳江的旅游业该如何把握这巨大的发展良机，在“十一五”取得巨大成绩的基础上实现更大的发展，实现阳江旅游在“十二五”的发展目标，是我们关心的问题。本文利用SWOT的分析方法，通过对阳江旅游业开发各个方面的分析，明确其优势和劣势，把握机遇，规避威胁，以期为其进一步的开发和发展提供一些建议。
关键词： 阳江旅游业；SWOT分析；发展
一. 阳江旅游业发展概况与研究问题的提出
（一）阳江旅游业发展概况
自1988年2月经国务院批准设立为地级市以来，经过二十余年的努力，阳江旅游业得到快速的发展，旅游业已成为我市的支柱产业，并已经成为我市一个新的经济增长点。近年来，阳江市委、市政府高度重视旅游业发展，坚持实施“旅游强市”战略和“整合资源，打造品牌，提高效益”的工作思路，把旅游业作为第三产业的“龙头”加以培育，推动旅游业快速发展。据 2011年阳江旅游统计年鉴记载，全市接待旅游总人数从2000年的176万人次增加到2010年的310.1767万人次，旅游总收入从2000年的9.49亿元增加到2010年的42.68亿元，10年间同比增长76.2%和349.7%，旅游收入已经成为我市经济增长的重要来源，阳江也逐渐成为粤西地区重要的旅游目的地之一。
截止2010年底，阳江市现有星级酒店28家，其中五星级3家、四星级2家、三星级14家，二星级酒店9家，除了星级酒店，还有分布在全市（区）众多的家庭旅馆，全市旅游食宿设施共375家，客房16360间，床位27330个，这些企业共同构成我市旅游业的食宿接待力量；旅行社24家，其中国际旅行社1家，国内旅行社23家；全市旅游从业人数6323人[1]。
（二）问题的提出
从以上数据可知，阳江市旅游业在“十一五”期间取得了长足的发展与进步。但是阳江市作为粤西地区欠发达的城市，其旅游业的开发和发展中仍然存在众多的问题。近年来，对阳江市海滨旅游发展研究的比较多，但是对阳江市旅游业开发与发展的整体研究却较少，本文拟利用著名的SWOT分析方法，通过对阳江旅游业开发各个方面的分析，明确其优势和劣势，把握机遇，规避威胁，以期为其进一步的开发和发展提供一些建议
二．阳江旅游业开发与发展的SWOT分析
（一）阳江旅游业开发与发展的优势
1. 阳江市得天独厚的地理条件
据研究，距离500公里以内的旅游地可以称之为城市居民短途旅行的首选。阳江地处广东西南沿海，地处广州和湛江两城市之间，扼粤西要冲。陆路距广州247公里、湛江230公里、珠海160公里，水路距香港143海里、澳门129海里，毗连港澳，处于泛珠三角的前沿，是珠三角、港澳地区与粤西之间的经济走廊，区位优势明显。珠三角城市及港澳都在这个有效的范围之内，而且此区域的居民具有收入高、人口密集的特点，可以为阳江旅游业提供丰富的客源。同时2011年阳江GDP同比增长14.7%，增幅据全省首位，其他各项经济指标也领跑全省，经济发展为阳江市民带来了收入的提高，也为阳江人游阳江打下经济基础。阳江交通非常方便，海运可通航广州、湛江、香港、澳门等地，广湛高速、西部沿海高速公路、开阳高速、325国道和三茂铁路东西横贯市境。据了解，广阳轻轨项目已在规划，如果项目建成，广州到阳江只需要40分钟左右，大大拉近了阳江与珠三角的距离，届时方便的交通将会为阳江的旅游带来新的活力。
阳江位于回归线以南，属亚热带气候，雨量充沛，年平均气温22.4摄氏度左右，夏季漫长（约4月中旬至10月下旬），但并不炎热，7、8月份的月平均气温虽在28℃左右，而日最高气温≥35度的日数并不多，极端最高气温不超过38℃，气候温和。这与同属粤西的湛江相比，滨海气候更加舒适怡人，更适合游客进行滨海旅游。
2. 阳江市丰富的旅游资源为旅游业的发展奠定基础
阳江市山、海、泉、湖、林、洞资源丰富，品种齐全，空间分布合理，这在整个广东省首屈一指。阳春的凌霄岩、崆峒岩、龙宫岩、渔王石、春湾石林、玉溪三洞、八甲白水瀑布、百甬原始森林区、氡泉、鹅凰嶂，阳西的大垌山、月亮湾旅游度假区、咸水矿温泉，阳东的温泉，江城的十八子刀剪、鸳鸯湖公园、风筝、北湖公园、东岳公园、金山植物园、石觉寺等，海陵岛的大角湾、十里银滩、“南海1号”丝绸之路博物馆、疍家文化、马尾岛等，还有丰富的海产品、豆豉、风筝、刀剪，阳江十八子刀剪可以说名扬国内外。同时，阳江旅游业经过这些年的发展，至 “十一五”期末，已拥有一批“国字号”旅游品牌：阳江—中国优秀旅游城市；大角湾—国家 AAAA 级旅游区；阳春春湾—凌霄岩—国家地质公园；阳江十八子集团公司—全国工业旅游示范点；海陵岛—“中国十大最美海岛”、 国家海洋公园；阳西县—中国蚝乡等。新建位于海陵岛保存“南海 I 号”的广东海上丝绸博物馆，是具有国际影响力的旅游文化“名片”[2]。这些名片为以后阳江旅游品牌的建立奠定了坚实的基础。
（二）阳江旅游业开发与发展的劣势
1. 旅游基础设施建设滞后与众多旅游资源尚待开发
整个阳江市，除了江城区及海陵岛旅游基础设施建设的较好外，其他地区的旅游基础设施建设明显滞后。尤其是通往景区道路建设。比如作为阳江旅游副中心的阳春市，虽然拥有丰富的温泉资源和山、林、洞资源，自然风光优美，但是前往这些旅游景区景点的道路却是十分艰辛，往往在通往景区的途中有一些狭窄坑洼的土路存在，而且缺乏一些交通安全指示，这大大降低了景区的可进入性与车辆行驶的安全性。在旅游旺季，这样的基础设施，怎么能应付大规模的游客团队的安全进出。相对于经济发达地区，阳江还有很多自然风光处于原始或半原始的状态，比如阳春的鹅凰嶂，旅游资源的搁置状态还比较突出，旅游资源的整合还缺乏，深度的综合开发还有待政府的扶持与企业的规划与投资开发。