摘 要：本文从侗族布艺的特点与文化内涵出发，对侗族布艺的种类、工艺、现状做了分析，并结合旅游发展中的实际情况，对侗族布艺产品存在的实际问题提出相应的对策。
关键词：侗族传统布艺；特色旅游纪念品；现状；发展对策；
中途分类号：F590.63 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-05-00112-02
侗族是一个古老的少数民族，为古越人的后裔，现有人口约三十万，主要居住在默、湘、桂三省交界地带。分为南侗与北侗。“北侗”汉化较早，传统文化以难觅踪影。“南侗”主要分布的区域包括贵州黎平、榕江、从江，以及锦屏、启蒙等地，湖南的通道、城步，广西的三江、龙胜、融安、融水、罗成。侗族经历了千年的历史洗礼，积淀了灿烂而厚重的民族文化底蕴。侗族布艺可谓是其中一颗璀璨的明珠。
本文以广西三江侗族布艺为例，探讨其独特性、发展现状及发展对策。
一、侗族布艺的特点
所谓侗族布艺，主要是指以侗布为原料加工而成的装饰品、摆件、日用品等，如侗族服饰、耳筒背带、肚兜、腰带、鞋垫、头巾、桌布、门帘、坐垫、抱枕、靠背。配上侗族独特的花纹图案，体现浓郁的少数民族乡土气息，起到美化生活、服务生活的作用。
侗族布艺有别于其他民族布艺，主要原因可归结为以下几点：
侗布是侗族界定族群的重要标志，也是侗族地区特有的传统布料。其制作工艺十分复杂。首先以家织的平纹棉布为原料，以蓝靛、牛胶、薯莨为染剂，反复浸染、捶打、熏蒸、晾晒，有限面料还需要加上鸡蛋青，或者清柿子浆、或者黄豆浆。加浆后的面料底色深蓝而略偏紫，表面熠熠生辉，效果极其特别。
侗族独特的图案，与其他少数民族一样，有表达本民族文化历史的传统民族图案。侗族的原始信仰偏重于对自然的崇拜，对存储器皿的重视。这种情节结合了观念的联想以及自身的感受，定型成各种图示纹样，如几何形纹样的十字纹、龙凤纹、花草纹、牛马纹、虫鱼纹等，不胜枚举。在主题选择上，以大自然的气息和生活情趣化为切入点，侗族妇女将这些自然物态和谐统一的展示出来。选用黑紫、蓝、白、灰、几个主要色系，配以大红、粉红、翠绿、中黄等色彩，将常用的绣法如平绣、锁绣、挑绣等，使图案及沉稳又活泼。绣品上的金丝银线滚边，亮片点缀，更突显了其花团锦簇、灿烂夺目的效果。
以上两点特征，使侗族布艺走上旅游纪念品市场后依然可以独树一帜，并成为性环境下与其他旅游产品竞争时的核心竞争力以及创新立足点。
二、侗族布艺在旅游纪念品市场的存在状况及形成原因
采集资料调查点——广西柳州三江县程阳旅游点
位于三江县以西的程阳以永济桥而文明，是著名的旅游景区。其大寨中宏大的楼寨规模、独特的竹楼布局、迥异的少数民族文化气息，吸引了大量游客前来参观游玩。笔者于二零一四年三月对三江程阳大寨的侗族布艺旅游纪念品进行调研。
从景区大门开始，大大小小约几十个旅游品销售点，与布艺相关的旅游纪念品包括箱包、抱枕、绣片、绣花腰带、百褶裙、鞋垫等（如下图）。其形式内容与广西其他景点的布艺产品极为相似，如桂林阳朔西街、桂林象山景区。更有甚者，它景点的布艺旅游纪念品的丰富程度与精美程度都远胜于三江程阳的旅游纪念品。
造成此种现象的原因有以下几点：
（一）侗族布艺旅游纪念品缺乏有组织的研究与开发。
笔者在调研中发现，三江程阳大多数旅游纪念品的进货渠道都来源于附近的旅游商品批发城。因此，产品的形式单一、毫无新意，且工艺粗超，极少可以体现侗族文化特点。游客亦走马观花，对纪念品兴致索然。以三江侗族的旅游资源而言，合理的挖掘，深入理解其民族内涵，必然可以形成以侗布为核心的巨大的旅游品市场。但由于对侗布布艺品的特点认知不深，同时缺乏有效的组织研发产品，造成三江侗族特色纪念品旅游资源的研发盲区，使其落后与整个旅游产业链。
（二）侗族布艺在旅游纪念品缺乏专业的营销机构进行管理。
侗民族聚居地普遍远离经济中心地区，交通、资讯都不是很便利，使旅游产业发展相对滞后，旅游产品促销、销售手段也相应滞后。从业者的旅游产业意识、市场意识、服务意识都较薄弱。在旅游纪念品的销售过程中，进行严格的监督与管理，减少销售过程中的负面影响，实现经济与社会文化效益的双赢。
三、侗族布艺在旅游纪念品开发中的发展对策。
在民族风情旅游火热发展的今天，各个少数民族围绕自身民俗文化特点，展开丰富多彩的民俗活动向游客展示当地的旅游产品，使自身的历史文化不会消逝于飞速融合的资讯时代。但旅游纪念品市场却还未觉醒，滞后于旅游业的发展。针对或形式单一雷同或工艺粗超、毫无特色的侗族布艺旅游纪念品，提出以下几项对策：
（一）大力挖掘特色侗族布艺旅游纪念品，开发多种形式与功能以适应旅游市场需要。
旅游纪念品的开发是一项复杂的工作，涉及到对对象的认知了解、开发基础、开发要求、开发途径、制度保证等方面内容。参与对象包括政府、旅游经营者、研发人员。政府的工作职能在于宏观调控，通过直接参与的方式，主导旅游发展方向。旅游经营者是民族文化与旅游产品互动不可或缺的关系纽带，他们投入资本，体验挖掘民族文化，策划经营旅游纪念品。研发人员包括创意团队与制作团队，力求做到“唯我独有”，“你有我特”，别出心裁，才能在众产品中脱颖而出。从以下几种形式实现侗布艺品的创新与开发：
政府部门参与，开展形式多样的侗族布艺旅游纪念品募集活动，既可以使侗文化走进大众视野，又可以集思广益，吸收社会的创意新思维。如在国家民族事务委员会指导下浙江省民族宗教事务委员会等单位主办的第二届中国（浙江）畲族服饰设计大赛，就是为了进一步传承畲族传统文化，推动畲族文化的繁荣发展，结合景宁畲族三月三节庆活动而特意举办。活动选举的服饰可以直接或间接使用在布艺旅游纪念品的设计之中。
与广西各设计公司或高校相关专业合作，借助其便利的地理位置条件，对侗族的广泛接触与深入了解，结合其较高的专业平台，挖掘适合侗族布艺旅游产品市场开发的新颖的旅游纪念品。设计公司与高校是创意人才最大的聚集地之一，他们与生产企业结合，可以产生强劲的经济效益。或是以高校相关课题研发的形式，组织专业人才有步骤有计划的的研发，使创新意识源源不断的在开发过程中保持活力。
（二）以市场为导向，对做好侗族布艺旅游纪念品的营销管理
市场经济条件下，营销的好坏直接关系到产品与客户的沟通，也关系到产品的竞争与生存。好的营销手段可以使产品得到生存空间。对于侗族布艺旅游纪念品也不例外。在旅游纪念品的营销中，脱离了市场和营销导向，营销管理则会架空。
总结：综上所述，民族特色旅游产品需要科学的发展观为指导。在民俗旅游飞速发展的今天，拉开区域旅游纪念品特征，彰显自身独特风貌已成为迫在眉睫的问题。侗族布艺旅游纪念品以其天然纤维性、染色无污染性、制作原生态性顺应了当下环保健康的全球流行趋势。构筑科学合理的侗族布艺旅游纪念品体系采取产品差异化策略不断创新，才能满足游客更高层次的需求，使旅游业更健康的发展。