中图分类号：F061.5 文献标识码：A
内容摘要：企业集群品牌是在产业集群与区域经济发展过程中形成的重要经济发展模式。企业集群品牌一旦形成，又会对产业集群与区域经济发展产生逆向促进作用。随着全球产业结构调整的步伐大大加快，发展品牌经济是产业结构优化升级的重要推进器；区域经济更加注重协调发展和发展质量，发展品牌经济是我国各区域特别是经济后发地区提升经济水平和质量的有效途径。
关键词：集群品牌 区域经济 世界品牌
品牌企业对区域经济结构调整的作用
（一）品牌企业促进经济结构调整的基本思路
经济结构包括产业结构、地区结构、分配结构、消费结构等内容，品牌企业对产业结构、地区结构的调整能产生积极作用。因为产业结构是区域经济结构的基础和主干，所以下文将重点阐述品牌企业对产业结构调整的作用，并就品牌企业促进其所属地区结构调整的作用进行研究。
通过品牌企业影响产品结构，进而对技术结构、企业组织结构、产业结构发生作用。例如，从产业结构调整来看，其具体流程大致可作如下概括：适应需求结构变化进行创新→产品结构、技术结构变化→企业组织结构变化→产业结构变化→经济结构整体性变化。简言之，即：产品结构调整→企业结构调整→产业结构调整→经济结构优化。在上述流程中，竞争是结构调整的动因，竞争必然要求创新，创新是品牌企业的灵魂和内在要求。创新既包括技术层面、观念层面，又包括制度层面，涉及观念、产品、市场、管理、技术等广泛领域。创新是结构调整的强大动力，既刺激有效需求，又影响供给数量和质量。
（二）品牌企业是推动区域内产业集群发展的强劲动力
Porter（1998）认为产业集群是指以某主导产业为核心而在特定地域上集聚的相互联系的企业和相关支持机构。产业集群除了包括专业化投入品的供应商、专业化的基础设施提供者、分销渠道以及补充产品的制造商等，还包括政府和一些其它机构，如大学、咨询机构、标准制定部门、技能培训部门以及贸易协会等。产业集群的发展及由此对区域经济产生的强大推动作用近年来受到越来越多的地区、国家以及国际机构的广泛关注，培育产业集群成为提升区域竞争力的有效途径。
企业是产业集群发展的基础，集群内企业的发展水平对产业集群效用的发挥有着直接影响。一般而言，区域内企业的品牌越强势，聚集的企业就越多，产业集群就越有集聚力，产业集群的规模就越大，其发挥的效用就越明显。在我国地区经济发展实践中，出现了大量品牌企业推动产业集群发展的成功案例。例如温州鞋业集群的成长得力于红蜻蜓、奥康、吉尔达等品牌的发展；台州缝纫机产业集群靠的是宝石与飞跃两大品牌的支撑；宁波服装产业集群的发展离不开雅戈尔、罗蒙以及培罗成等一批大品牌的推动；苏州纺织服装产业集群壮大的背后是波斯登、好孩子、梦兰、紫荆花、欣欣等品牌的支撑。
企业集群品牌对区域经济发展的推动机理
（一）企业集群品牌可促进区域产业集群结构优化
吕丙（2009）从外部聚集效应与内部整合效应两方面分析了企业集群品牌对区域产业结构升级的促进作用，认为打造企业集群品牌是推动区域经济转型的可行途径。企业集群品牌可以为产业集群吸纳更多的优质投入要素，并且有效降低集群内企业的生产和交易成本，使产业集群实现规模经济优势和市场范围优势，惠及集群内企业。企业集群品牌是一种准公共物品，它可以有效防范集群内企业的道德风险，提高企业的败德成本，激发集群内企业自发开展内部整合和结构优化的积极性。企业集群品牌是对消费者提供的价值与承诺，因此就需要高品质的集群产品作为支撑，这就给集群内企业进行技术创新的压力和动力。产业集群内部组织结构在企业集群品牌的影响下逐步进行优化整合—企业间实现高效的专业化分工，生产工艺和产品质量逐步标准化；这些都有助于市场准入门槛的提高和行业整体标准的形成，从而可以遏制行业内部的粗制滥造现象，净化整个行业风气。产业集群内企业分工专业化的细化，将引领产业链上下游企业的协同创新，提升集群的技术水平和产品质量，形成集群的持续创新能力。在产业集群的形成和发展过程中，集群内企业为了获取更多利润和更大发展空间也会展开竞争，这就会促使集群内企业致力于技术创新、市场开拓以及品牌营销等获取竞争优势的工作，同时一些强势企业也会通过兼并、重组等方式发展壮大。从而产业集群内就会形成主导企业、支撑企业、中介机构等共同组成的区域协同创新系统，使产业集群和所属区域获得更强的竞争优势，推进集群组织优化和产业结构升级。
（二）企业集群品牌可增强产业集群与区域经济竞争力
在世界经济一体化和全球化竞争的当今社会，优秀的产业集群和区域跟优秀的企业一样，都需要培植出自己的核心竞争力。企业集群品牌的形成实现了产业分工与区域分工的有效结合。区域特色的产业基础、本地化的生产组织网络、市场占有率等都可能形成产业集群的核心竞争力。产业集群中的企业大多都是中小企业，它们在资本、劳动力、技术、影响力等方面的综合实力都不强，因此，集群形成之初，集群内的单个企业创牌的能力往往比较低下，很难在激烈的市场竞争中树立起较大的品牌影响力。品牌的打造和运用能给品牌的拥有者和其它利益相关者带来巨大的经济和社会利益。商品经济发展到一定阶段就产生了品牌，人们最初使用品牌是为了使自己生产产品便于购买者识别。随着近现代商品经济的快速发展，品牌受到了世界各国企业的普遍重视而迅速发展起来。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，经过注册之后的品牌可以受到法律保护，是企业的一种专有资源，如果发现冒牌商品可依法追究，并就其侵权行为进行索赔，因此可以有效防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。如果不进行品牌注册，品牌就不能受到法律保护。消费者选择商品时的一个重要依据是品牌效应，就现实而言，消费者在购买时不可能都先进行尝试。一个品牌如果具有较高知名度和美誉度，即便是消费者没有使用过，也会因品牌效应而购买。而品牌效应的产生一方面需要经营者自身的宣传，但更重要的来源是其他消费者对品牌的认可。总的来说，品牌是企业的一种重要无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。单个企业在激烈的市场竞争中，优胜劣汰现象在所难免，因此单个企业的生命周期相对于整个产业集群来说往往要短一些。相比之下，企業集群品牌的生命力就更为顽强，品牌效应就更为持久。因此，对于区域而言，企业集群品牌就是一种重要的无形资产，能推动产业集群与区域经济的不断发展。