关于厦门市思明区节庆会展业发展的实践与思考
摘 要：节庆会展业是现代服务业的重要组成部分，在当代市场经济中扮演着越来越重要的角色。厦门会展业经过近三十年的发展，现已初具规模，影响力不断扩大，但与国内外著名会展城市相比仍存在一定差距。为此，在总结厦门市思明区近年来开展节庆会展活动实践经验的基础上，结合各地成功做法，提出加快发展思明区节庆会展业的思路与建议，也为其他地区发展节庆会展业提供启示和参考。
关键词：会展业；节庆；城市经济
中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）27-0160-03
一、发展节庆会展业的意义和作用
节庆会展业是现代服务业的一个新兴领域，主要包括会议、展览、节庆、演出、赛事等活动，以及由此产生的直接和间接经济社会效益，是经济和社会、文化相互交融的一种新型经济形式。近年来，随着市场经济的快速发展和区域经济文化交流的加速推进，节庆会展业在中国大中城市逐步兴起，北京、上海、广州、成都等大城市的节庆会展业已走在全国前列，潍坊、东莞等中小城市的节庆会展业则颇具特色。在国际舞台上，举办国际性会展活动的数量和规模，是衡量一个城市经济发展水平和国际化程度的一个重要标志。
节庆会展业承接第一、第二产业，连接第三产业，是促进城市经济发展的“加速器”和“催化剂”，在优化软硬环境、服务实体经济、拉动内需增长、增强城市竞争力、促进区域可持续发展等方面，正发挥着越来越大的作用，被誉为21世纪的“朝阳产业”、“绿色产业”，日益得到各地政府的高度重视。
1.有利于塑造和传播城市形象。一方面，为迎接大型节庆会展活动，举办城市往往会投入大量人、财、物资源，对城市的道路交通、绿化景观、会展场馆等基础设施进行大规模改造建设，对市容环境卫生进行综合整治，促使城市形象大幅改观。承办亚运会使广州城市面貌和人居环境发生巨大变化，就是一个很好的例证。另一方面，大量境内外客商和新闻媒体记者汇集活动举办地，通过各家媒体的现场参访报道，以及八方宾客日后的口碑相传，举办城市的品牌形象得以广泛传播，城市知名度和影响力显著提升。一些独具特色的节庆会展活动，如潍坊风筝节、洛阳牡丹节、广交会、哈洽会、博鳌论坛等，甚至已成为举办城市的无形资产和亮丽名片。
2.有利于拉动地方经济增长。节庆会展业影响面广，关联度高，具有强大的带动效应，不仅能带来场租费、搭建费、广告费等直接收入，还能间接拉动商贸、住宿、餐饮、娱乐、交通、通讯、旅游等相关行业发展，可谓是“牵一发而动全身”。活动期间，大量人流、物流、资金流、信息流、技术流集聚，既为当地消费市场带来商机和活力，也为城市招商引资、经贸洽谈、项目对接、技术交流等搭建了一个绝佳的平台，对城市经济产生广泛而深远的影响。
3.有利于推动产业优化升级。节庆会展业作为现代服务业的重要一环，具有资源消耗少、污染排放小、发展潜力大等特点。节庆会展业的快速发展，还可以整合各种资源，培育关联产业，催生一条新型的会展产业链。在当前资源环境压力增大、实体经济增长乏力的背景下，节庆会展业逐渐成为一些城市新的经济增长点，成为传统产业转型升级的重要方向。特别是一些大城市、中心城市，经济发展受到土地资源匮乏、发展空间受阻、传统产业减速等瓶颈因素制约，大力发展节庆会展业，有助于培育新兴业态，提升服务业发展水平，优化产业结构，促进节能减排，推动区域经济可持续发展。
4.有利于促进城市精神文明建设。节庆会展活动是一个城市向外界集中展示自身形象的大舞台，可以有效凝聚人心、达成共识，增强市民对城市的归属感、荣誉感和使命感，形成齐心协力、团结向上、包容开放的精神风貌。为此，当地政府十分重视开展文明礼仪宣传教育，注重提高市民道德素质，着力提升城市文化品位。同时，大型活动涉及面广、环节多、难度大，需要有关各方精心筹备、协调配合、攻坚克难，一方干群的工作激情与创造力往往能在短时间内被激发出来，对当地干部来说是一个学习和锻炼的大课堂，对广大市民来说是一次增进交流、拓宽视野、增长见识的好机会。
二、厦门市及思明区节庆会展业发展现状及存在问题
厦门市是海峡西岸重要中心城市、国际性港口风景旅游城市，区内气候宜人，环境优美，海陆空立体交通体系完备，城市基础设施和配套服务设施齐全，对台交流和对外开放水平较高。近年来，厦门市立足区位、资源、产业优势，高度重视会展业发展，将旅游会展业列为厦门市现代服务业五大千亿产业链之首，确定了打造中国会展名城和顶级会议目的地城市的目标，近日修订出台了《关于促进会议展览业加快发展的若干意见》等扶持政策，大幅提高奖励力度，支持会展业快速发展。
经过多年培育，厦门节庆会展业的专业化、品牌化和国际化水平不断提高，涌现出中国国际投资贸易洽谈会、海峡两岸机械电子商品交易会、中国（厦门）国际石材展览会、中国（厦门）国际佛事用品展览会、中国厦门国际游艇帆船展览会、海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会等一批在国内外具有较高知名度和影响力的品牌展会，其中投洽会是全球规模最大的投资促进盛会，石材展是亚洲规模最大的专业石材展，佛事用品展是全球规模最大的佛事用品专业展。海峡论坛、世界投资论坛、全球华人口腔医学大会等一批重量级会议在厦成功举办。厦门还成为安踏、特步、匹克、罗氏诊断等国内外品牌企业举办订货会、经销商大会、企业年会的首选城市。节庆赛事方面，厦门元宵灯会、中秋旅游嘉年华、厦门购物节、海峡两岸民间艺术节、国际马拉松赛、国际钢琴比赛等活动此起彼伏，异彩纷呈。
2013年，在宏观经济整体低迷的形势下，厦门会展业仍保持了较为强劲的发展势头。全年共举办各类展览184场，同比增长15.0%，展览总面积160.4万平方米，比增16.2%；共承接国际性会议32场，与上年度持平，国际会议参会人数9 900人，比增27.9%。去年全市展览业直接经济效益达47.92亿元，会议业直接经济效益达53.64亿元，会展业总体经济效益约为237.16亿元。