调查数据显示，英国女人的平均内衣尺寸从34B增长到了36D。根据这个结果，英国的内衣商店也都纷纷更换了新产品的尺寸。2007年，英国的内衣品牌“玛莎”居然推出了最新的大尺码――J。而在去年初，英国的赛尔福利奇百货居然推出了K尺码的内衣，从B到J再到K，为什么在短短数年之间，英国女人的身材会发生如此大的变化，到底是什么因素在起作用呢？
英国女人怎么了？
调查结果显示，自从2005年以来，英国内衣品牌专营店或是百货商店里的D码至G码的内衣销量，平均每年增长50%。这样的结果可谓是皆大欢喜的，好多经常为自己“身材瘦弱”而唉声叹气的英国女人，因为这个结果而笑逐颜开，男人们也自然是满心欢喜，以至于很少有人去追问，英国女人到底吃了什么才会这样？
对于这个结果，英国人自己想当然地认为是肥胖的结果，因为在英国，平均3个女人中就有1人体重超重，所以她们的胸才会越来越大。但是媒体调查发现，事情绝非那么简单。
2009年的一则调查显示，英国女性平均每人拥有16件内衣，每人每年平均买4件新内衣。但另外一个事实是，并不是每个女人都懂得如何测量自己的尺寸，甚至可以说，绝大多数人都不懂得如何测量，而且最重要的是，自己拿着皮尺量出尺码，还要计算，非常麻烦，所以这项工作通常都交给销售内衣的店员来执行，还有更多的人选择去店里试穿。
通常所说的36D，36为胸围，D为罩杯尺码。
每周有8000人去“玛莎”的品牌店里试穿。该店的销售员说：“之前，我们这里卖得最好的尺码是34B，而现在却是32D，而且你知道吗？这种变化之间仅仅相隔了18个月！我可以预知用不了太久，32F就会成为最畅销的尺码。更重要的是，很多买家都是很年轻的女孩。”
问题出在哪里？根据英国朴茨茅斯大学的“英国胸部生物力学研究所”的调查研究，英国女性的内衣尺码之所以逐年提升，并非因为肥胖，也绝非因为她们的尺码真的增大得如此迅速，而是因为内衣品牌的店员会在测量尺码的时候，鼓励女性购买更大尺码的内衣，女性就会觉得自己的身材更好了，很少有人会拒绝这个提议。如此一来，随着不断地提升尺寸，女性消费者就要更加频繁地购买内衣，这对于内衣品牌来说是一种提升销量的好方法。
小内衣的大生意
或许是看到了内衣产业的丰厚利润，诸多曾经对内衣不屑一顾的时尚大品牌也纷纷踏入这个领域，连迪奥、普拉达等奢侈品牌也都瞄准了内衣市场，甚至连价位中上游的品牌也推出了高价奢侈内衣，不为销售，只为吸引眼球。
11月9日，美国著名的内衣连锁品牌“维多利亚的秘密”发布了其“年度时尚内衣秀”，其视频在中国网络中疯传，成为很多中国女网友的内衣购买指南。“维多利亚的秘密”每年还都会发布一件用奢侈珠宝打造的豪华内衣，去年由名模利玛展示了现值200万美金的全新钻石胸罩。今年的“宝贝”则由英国伦敦的珠宝商以两个超过8克拉的白色钻石和两个14克拉以上的黄钻为中心，搭配珍珠、黄水晶和蓝宝石等超过3400颗的珠宝打造而成。
据外国媒体的测算，中国内衣市场每年的销售额可达到100亿人民币，而且这个销售额还在以每年20%的速度增长。除了品牌店之外，很多新兴品牌瞄准了电子商务的渠道。中国新兴内衣品牌兰缪（La Miu）就曾一度将人气最旺的实名制校友主题社交网站――人人网作为其网络广告的投放阵地，主打大学生消费者群体。如此，兰缪已被外国投资者看好，称之为“中国版的‘维多利亚的秘密’”。曾经是小说《洛丽塔》译者的于晓丹在纽约学习了内衣设计专业之后，也回到了中国，创立了属于自己的内衣品牌。分析认为，中国内衣消费的高潮即将到来。
而在英国的内衣品牌商店中，一个最新的现象是，消费者往往带着女明星的内衣照片来到店内，然后告诉店员：把我也穿成和她一模一样的。明星代言的力量不可小觑。
同时，内衣市场的火热也成就了内衣设计师的春天，如今很多的内衣设计师都需要学习3D设计，以便能够通过3D技术来构造内衣。一位内衣设计师说：“至少在10年以前，你在街上都无法找到一位穿着D码以上的内衣的女人。在20世纪50年代，内衣只有从B到D的罩杯尺码，如果你需要更大的，就只能增加你的胸围了。所以那个时候会有56B这样的尺码出现。实际上‘30F、32E、34DD、36D、38C’这些尺码的内衣罩杯尺寸是一样的。”而现在的内衣品牌设计师则更多地在增大罩杯尺码，因为这样一来，无论女人还是男人，都很高兴，她们的身材更加“完美”了，尽管实际上仅仅是一种“尺码变换的错觉”。但内衣品牌确实通过这种方式，增加了消费者对于内衣这种商品的依赖度和购买频率。
除了在内衣的尺寸上抖抖“小聪明”之外，内衣品牌还将产品目标群体瞄准了孩子，这让很多国家的保守派家长们怒不可遏。今年8月，法国品牌Jours Après Lunes在网络上公布了该品牌新服装系列的照片，这个品牌本来卖的是普通婴儿服装，但如果点击其网站上的“女孩服装”分类，就能看到穿着各种内衣、盘着发髻、化着浓妆的女童模特，她们的年龄在4至12岁之间。女童们仅穿着胸罩和内裤，戴着太阳眼镜或是化着浓妆，摆出一副“很酷”的样子。这一系列服装是为女童设计的，只要孩子的年纪在3个月以上就能穿。这一系列照片被公布后，有些人认为是时尚，也有人很厌恶，另类的女童内衣引发了人们的激烈讨论。
针对这些照片，英国的“母亲联盟”发言人说，这样的照片以后应该禁止在英国各种媒体包括杂志、街头广告牌上等出现。而经过他们调查，有88%的父母认为长期的压力会让儿童过早成熟，58%的父母则认为这就是名人特性。
广告代言之战
尽管中国的消费者没有像英国女性那样拿着明星的内衣照去“按图索骥”地购买，但是广告代言对于内衣消费者的影响力是不言自明的。
国内另一家电子商务内衣品牌――梦芭莎，就请了当今人气最高的女明星范冰冰作为品牌代言人，无论是在公交站亭还是写字楼多媒体显示屏上，都可以看到穿着梦芭莎内衣的范冰冰的身影。而瞄准更为年轻的消费群体的兰缪，只是请了日本模特藤井莉娜和香港模特周秀娜。兰缪之所以会请日本的艺人，主要的原因是兰缪的创始人董路曾经留学日本�玉大学，日本也是该品牌的市场之一。此外，兰缪的合伙创办人之一――金津大辅，是日本著名的纺织家族企业传人。
准确地选择符合目标群体喜好的代言人，是每一个成功的内衣品牌的最重要一步。“维多利亚的秘密”在今年的发布秀上就安排了两位“神秘女郎”――中国模特刘雯和何穗。也有一些内衣品牌，为了推动销售，不惜在代言人和品牌名称的挑选上“铤而走险”。
不过，也有人会拿内衣模特来开玩笑。德国一家内衣公司就曾经在柏林最显眼的位置亮出一幅广告：德国总理默克尔穿着内衣的合成照片。广告语是：“这个国家需要新的照片。”但这仅仅是一次“作秀式”的广告而已，真想卖内衣，还是要找青春靓丽的模特才行。
但在2010年时，深圳机场曾经挂过这样一幅广告，画面上一位穿着内衣的外国女子拉着大提琴，旁边是广告语：“源自英伦的一缕情丝，戴安娜时尚内衣。”而当英国记者发现这则广告的那天，刚好是英国王妃戴安娜逝世3周年。这位记者说：“我正在机场到达处传送带那里等着拿行李，猛然在滚动的广告牌上看到了这个画面，我完全懵了。”该品牌名称和戴安娜的名字一模一样：Diana。
工厂林立的珠三角是内衣品牌的集中加工地区。以广东佛山大沥镇的盐步为例，该地区拥有内衣生产企业及相关配套企业500多家，年产内衣近4000万打，从业人员超过5万人，国内的十大内衣品牌，盐步占到了8个。当地政府也在筹建国家级内衣检测与认证中心。