当汽车成为奢侈品，它就成为“奢侈”生活的一部分。同样，如果你当上了兰博基尼的车主，就应该懂得采用相应的生活方式 什 么样的生活方式呢？“奢侈”二字在中文里不算什么好词儿。说白了就是过度、过分的物质生活。这种带有贬义的词汇表达了中国人对于高消费生活方式的态度，但又不能算是贴切。什么叫做“过分”，要看以哪里为起点。 既然这个世界人的贫富是有差异的，那么人们依据自己财富程度来选择的生活方式就一定是有差异的。有钱人过富足的生活，我看是大多数人的共识和理想，用“奢侈”来形容，给人一种暗含妒忌的虚伪感觉。
无论如何，文字没办法拗过现实，所以当下“奢侈”二字的贬义好像已经转化成了褒义。从那些卖得很贵的东西纷纷自豪地把自己与奢侈品划等号以及挣了些钱的中国人都同样自豪地佩戴着各式奢侈品物件就能看出来。“奢侈品”如果用现在的语境解释也就是价格相对或者绝对特别贵的东西，但它也必须符合物有所值的原理才会被人们接受，才能成为“奢侈品”。
意大利人的智慧在于制造奢侈品，再把它卖给你。他们总能够引领人们的价值观。因为产量很小，价格很高，兰博基尼跑车自然也属于奢侈品。短短几年，这家意大利跑车制造商成功地把中国培育成了它最大的单一市场。而同时，令人瞩目的外形，超级性能以及高深技术这些车本身所具有的素质也逐步失去了对价值观的引领作用，现在需要上升到“文化”的层次。因为开着兰博基尼的人们不希望被看做暴发户。
于是需要给这些由穷变富的人们进行一些“培训”。真正的富有不能只是拥有，还必须懂得怎样享用，差别就在于生活方式以及生活品味。这种概念在到达地中海边精致的小镇Portofino后变得清晰了。奢侈浪费完全不是兰博基尼式生活的特征，相反，它是节制的，当然也是高级的。节制的富裕显然是从奢侈的富裕中升华出来的更高境界,这跟中国传统的养生之道有着相同的哲学。这种生活讲究精神享受，讲究质量而非数量。而且大部分时候，这种享受并不是必须跟花大量金钱挂钩。
比如Portofino这座小巧玲珑的地中海港湾，开着兰博基尼的人和骑着踏板摩托的人都可以随意亲近它，欣赏它。因为它是自由开放的，既没有标着什么几A级景区，更没有门票的概念。美丽的建筑？事实上就是外墙刷了太阳颜色的民居。意大利美食？就是开在街边的饭馆，没有豪华装修也没有专供的超级食材(这方面完全无法跟中国的海鲜馆子相比)。但是这种地理与人文的完美契合给人的美好感受堪称高尚。
奢侈一词在这里显得很卑微，尽管作为兰博基尼的车主你确是要为此花很多钱——例如拥有最美景色的房间一定属于最高等的酒店，还有驾驶着兰博基尼在周围悠游。但没有什么会给你奢侈的感觉，所有东西都恰如其分。而且人们的态度也很“高尚”——有殷勤，没有卑下；有欣赏，没有嫉妒；有自豪，没有傲慢。人格的平等使你真切地发觉彬彬有礼就是在享受高尚生活方式，而这跟钱的数量并没有关系。
你会得到酒店侍者和厨师的殷勤招待，可他们更像是艺术家，而你是鉴赏者，然后双方共同欣赏美味的菜肴、葡萄酒和餐厅的装修风格。开着盖拉多驶过古镇的小街，轰鸣声在回荡。闲坐的老人向你招手，孩子们在欢呼，游人举起相机，你则微笑着一一致意。每个人都以各自合适的方式欣赏这辆优秀的汽车。这就是兰博基尼希望传达的生活方式，它与财富相关却又超乎财富之上，或者说它是建立在物质富裕之上的精神富裕。其实人的终极生活方式就是精神富裕，这并不必须以物质富裕为基础。只是对于兰博基尼而言，它的顾客必定已经是物质富裕者了。
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