【摘 要】在媒体多元化的时代，广告配音也需与时俱进，个性化的元素不断融入广告配音，越来越具有强烈的时代感。本文从电视广告配音的个性化、广告配音的个性化的本质、如何实现配音的个性化三个方面进行探讨。
【关键词】广告；配音；个性化；表达
一、电视广告配音的个性化
电视广告配音是一个狭义的概念，指播音员以客户的原创文稿为基础，通过自己的情感抒发，创造的一门声音语言。电视广告的形式多种多样，因此广告配音更是种类繁多。在实际操作中，面对各种客户需求，配音也没有固定模式，总的目的是与画面相互融合，被客户认可，容易感染观众。电视广告配音具有非常明确的传播目的，创造特点灵活、有艺术性。广告配音的最终目的就是推销产品和服务，与影视配音类似，广告配音在语言处理上，极具个性化。在现实的案例中有一些电视广告的配音，有鞋个性化配音是标志行的。如红罐王老吉凉茶的“怕上火，喝王老吉”广告语非常质朴；如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”就属于“否定肯定”句式。多少年来,“肯定否定”句式常常被人们拉出来“审讯”一番；如一句让千家万户耳熟能详的广告配音“恒源祥，羊、羊、羊”。从以上广告配音案例可以发现，广告配音就是要调动个性化，让消费者产生共鸣，抓住消费者的兴趣点。广告是一种说服性很强的交流方式，大量的电视广告充斥这屏幕，传递的信息也超出了正常人的记忆范围。
二、广告配音的个性化的本质追求是创新
广告配音的个性化，完全可以将简单的一句话传递出多种不同的感情信息，让人记忆深刻。之所以能够做到这一点，归根结底就是创新，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，一千个内心预期，同样也会有一千种语意内涵，一千种广告配音。百事可乐是一个风行全世界的世界级饮料品牌，为了更好地推广自己的品牌，每隔一段就会更换广告词和配音。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告上了。比如：1898年“清爽、可口，百事可乐”；1906年“天然饮料──百事可乐”；1923年“这就是健康：百事可乐”；1939年“一样的价，双倍的量”；1949年“口味最好、花钱更少；1990年“亲爱的，这就是您所需要的”；2003年“百事，这就是可乐”；2011年“渴望就是力量”；2012年把“乐”带回家。在百事可乐的广告片中，可以发现，由于不同时期的定位不同，但是配音则是沉稳中不失活泼的气息，大气中尽显年轻的活力。广告配音，都必须对现实生活有深刻的认识和真切的感受。一般而言，语言与思维、与情感的密切关系。对于播音员来说，要是受众的理解与感受相互联系，将配音创作这个外化的过程，“内化”为“感知于外，受之于心”。简单说就是要内容个性化而不是形式个性化。广告配音不能一味在表面模仿新声音，而更多地应该在心灵上增加魔力，让声音的变化随心而声。另外，每一则广告的配音应该符合受众的审美情趣。需要注意的是，目标受众不同，审美标准也不一样。因此，广告的配音要顺应它所要说服的那部分人的心理来展现个性化。比如金利来广告语：“男人的世界”。金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。金利来广告片中，的配音是扎实厚重的男中音，给人踏实稳重的感觉，中度偏慢的语速让人回味无穷，充分体现了成功男人的气质。由此可见，广告配音的个性化也要体现共性要求，要符合固定的受众审美，才能使广告发挥最佳效果。
三、如何实现广告配音的个性化
其一，配音要自然，真实，贴近生活。艺术来源于生活，只有平日对日常生活仔细观察，才会积累丰富的感受。广告配音的最终是电视机面前的观众，只有贴近他们的生活，才会被他们接受、喜欢。其二，锤炼个性化语言。配音创作不同于新闻播音和影视配音，对播音员的语言基本功有更高要求。在熟练运用语言基本功的前提下，自由发挥，富有表现力。就好比没有人不知道赵本山独特的东北腔调，让广告配音呈现出鲜明的个性化特征，从而让消费者由衷地喜爱和接受。其三，用气发声、具有个性的魅力。对于广告配音来讲，用气发声上可以自如多变。巧妙地与广告配音者浑厚的声音相衔接相融合，恰到好处。这样很容易被消费者接受和吟唱，能够达到较佳的传播效果。
总之，广告配音的个性化发展是大势所趋的，这些富有创意的个性化的广告，以及其中表现出的关于广告配音的个性化趋势，是广告的必然走势，也是广告未来的核心竞争优势。个性化广告配音要符合语言传播规律的同时，追求语言锤炼的，创新本质。
参 考 文 献
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