通过“好故事”传递中国政治“好声音”
梳理并归纳新华社对十八大党代会的一系列重要报道，不难看出，“讲故事”的技巧正被越来越广泛地应用于涉意识形态的重大时政报道中，一系列通过主流媒体呈现的故事正在真实反映改革发展进程，为当代中国赢得更多掌声，也为中国共产党赢得更多认同。
党的十八大已落下帷幕，但海外舆论对中共乃至中国未来走向的分析与评判热度未减。从新闻传播学角度看，众多声音中，对中国政治开放、民主提升的正向评价恰如一面镜子，映照出中国共产党近年来面对媒体更加主动开放的姿态。同时也与国内媒体更加贴近国际视角的传播角度与技巧有所联系。
新华社作为国家通讯社，其对中国重要政治事件的报道常被视作“风向标杆”。而在十八大报道中，“讲故事”的技巧得到了广泛应用。下面，笔者以十八大会议期间的新闻动态及报道为例，谈谈找故事、选故事以及讲故事的种种心得体会。
踏破铁鞋寻找中国好故事
十八大会议召开前夕，遵循“议题设置”的常规做法，新华社提前对一些涉及党建、国家发展的重要选题进行策划，设定了一组聚焦党的十六大以来经验与启示的述评报道。这组稿件主题分别是：一、时代强音：改革与发展；二、时代考验：机遇与挑战；三、时代呼唤：转型与坚守；四、时代课题：民主与民生；五、时代思考：国情与使命；六、时代选择：旗帜与道路；七、时代引领：伟大工程与伟大事业；八、时代潮流：中国进步与世界发展。
这8篇述评作为大会前富有前瞻性、承担预热功能的稿件，从体裁上属于主题先行的政治类稿件，首先要确保鲜明的观点和强有力的理论框架。过去很多经验表明：没有观点和理论，稿件立不住，但若仅有观点和理论，新闻述评会因为政论性过强而缺乏可读性。这就要求记者必须学会讲故事，以故事来佐证观点、支撑理论。
然而，讲故事首先要有好故事，必須在大量深入扎实的采访中遴选和提炼。在确定这8篇述评的选题后，新华社总编辑何平向所有参与记者提出了实地采访一星期的要求，从部门领导到骨干记者，全部行动起来，开始了寻找“中国好故事”的行动。
数百次的网络搜索、数万字的资料阅读后，记者们从大量素材中寻找线索，再确定三到五个采访目标，再经过电话联系、论证可行性后，最终确定两到三个候选故事，再作实地采访。
最终，呈现在这组稿件中的，都是高度凝炼的故事，也许不过一二百字，却可谓字字含金，充分佐证着稿件的观点、映衬着稿件的主题。例如，为记述农业税改革带来的深刻变化，记者坐在吉林省种粮大户的炕头，和主人一起翻看发黄的账本；为说明机遇稍纵即逝的重要性，记者“搜索”到天津郊县一名普通农民，介绍了他在网上销售有机蔬菜的“收成”；为描摹当代国人依然固守的“家国情”，记者联系远在钓鱼岛海域跟随中国海监船执行巡航任务的同事，采写“蓝色国土守卫者”在国庆时升起国旗的感受；为定位国际格局中的现实国情，记者记录了一位高端人才毅然告别美国华尔街，在北京金融街重新确立发展目标的心路历程；为求证“中国精神”之于世界的意义，记者就在调动所有可能关联的采访资源后，赫然发现了9月2旧国际和平日到来之际，联合国机构在“红旗渠精神”的发源地举办“国际和平日活动”这个重要线索……
如果说，理论是骨，故事就是血。骨血相融，稿件才有气韵。简短故事，在新闻述评中永远只能唱“配角”，却能为新闻主题增添亮丽之色，留下惊鸿一瞥。就为了这份偶得，众记者踏破铁鞋，仍甘之如饴。
打开门窗亮出中国好声音
“打开天窗说亮话”，这种透明开放的方式，日益成为中国共产党和中国政府塑造公共形象的重要手段。
党的十八大期间，北京市安排特色项目参观采访活动，主动邀请80多名中外记者走进保障性住房建设工地，并安排北京市住建委委员、市住保办常务副主任邹劲松等相关部门负责人专门回答问题。
同样的颜色，同样的品牌，同样平整的墙面、清晰的墙角，就连厨房里灶具周围残留的胶都被清理得干干净净……这是中外记者在采访现场记述的场景。
95.6%的开工率如何完成、超大规模建设的资金需求如何保障、保障房分配如何坚持公平公开……不少海外媒体都报道了这次采访过程，以及北京市有关部门负责人对一些热点话题的解答。
显然，这是一项成功的对外传播策略。通过“议题设置”，中国共产党和中国政府把自己希望讲述的“中国故事”呈现给外界，巧妙传递出政策宣示的正面信息，从而也释放出更加自然而又悦耳的“中国好声音”。
在党和政府愈加注重“与媒体打交道”“增强舆论引导能力”的当今时代，中国主流媒体也要从新闻传播的角度，
“统筹国际国内两个大局”，不断提升“讲故事”的方法和水平。
仍以十八大召开前新华社播发的8篇述评为例。在《时代思考：国情与使命》一稿中，记者只截取了在京打工的农民工崔占祥的一句话“哪哪儿都好！”，转而就用他的老家（“与北京市仅一山之隔”）的村民们仍在年人均收入不足2000元中与“贫困”搏斗，从而印证着记者的论点：国情既是经济总量的波澜壮阔，也是“家里那点事”的细致入微。没有掩饰贫穷，更没有回避差距，这样讲故事既让外界更透彻地了解中国，也让国民有了更清醒的思考。
在《时代潮流：中国进步与世界发展》一稿中，记者选择电影《卧虎藏龙》的外景地浙江安吉县，用一个“世界一半以上竹地板”产地的本地公司与美国公司问的专利官司，点明了“中国潮与世界潮的碰撞”。故事的发生地，因为一部电影面世所熟知，这样的新闻链接技巧，更容易引起海外读者关注。
在《时代课题：民主与民生》一稿中，记者没有驾轻就熟地选取“板凳民主”实施顺利的村庄，而是采取逆向思维，选择曾因“违规投票选举流产”、连带经济也“一落千丈”的吉林省梨树县新风村。这样的故事，既包含有民主绝非一蹴而就的晋世性道理，又说明了民主与民生在中国的社会制度下的独特生态，更加不同寻常、引人入胜。