千年瓷都如何再创辉煌
摘 要:景德镇作为中国陶瓷之都,在经历过千年的繁荣之后,渐渐衰落了。重整景德镇昔日的雄风,不仅是景德镇人的诉求,也是全中国人的诉求。在当今这个全球化的时代,景德镇如何再创辉煌?本文认为,景德镇必须实施精品路线,制定高端产品战略和生态陶瓷战略。只有这样,景德镇才能走出产业困境和生态困局。
关键词:文化产业;景德镇;陶瓷;艺术;创作;文化创新;创意产业
中图分类号:J50-02文献标识码:A
景德镇自隋唐以来就以陶瓷名闻天下。直至晚清,景德镇一直是中国瓷器的骄傲。但是清末之后,景德镇开始走向衰落,到改革开放之后,情形似乎就更加令人忧虑了。近几年,景德镇陶瓷业获得了比较大的进展,但是与国内一些地区相比,还存在一定差距:产值比不过陶瓷老大佛山——佛山2008年陶瓷工业总产值500亿以上(2007年614亿元);也比不过潮州——潮州2007年陶瓷工业总产值217亿元。一千多年以来,景德镇一直以工艺精湛的艺术陶瓷为自豪,但是,景德镇在工艺陶瓷出口方面,情形也不容乐观,与潮州还存在巨大差距——潮州的工艺陶瓷出口近几年一直占全国同类出口的50%以上;从出口总量上看,景德镇大约与山东淄博(2008年出口2亿元)持平。2007年和2008年是景德镇陶瓷业最有起色的两年:2007年景德镇陶瓷总产值是42亿元,2008年是70亿元,进步确实很快,但是与上述国内陶瓷生产大户相比,差距是不言而喻的。
景德镇在陶瓷方面存在的危机可以说久已乎已非一日,但是当下所遭遇的挑战显然更加紧迫更加严峻。政府部门显然感到了这种挑战和这种危机,早在这个会议之前,景德镇市政府就制定了重整瓷都辉煌的远景规划。规划提出,景德镇将“努力增强综合竞争力,形成以建筑卫生陶瓷为主体,日用陶瓷、艺术陶瓷为特色,高技术陶瓷为核心竞争力,其他陶瓷为补充的大陶瓷格局。到2010年实现陶瓷工业总产值150亿元;力争到2012年实现陶瓷工业总产值300亿元(其中日用陶瓷50亿元,陈设艺术瓷30亿元,高技术陶瓷50亿元,建筑卫生陶瓷170亿元)、出口创汇5亿美元,上缴税金6.5亿元,陶瓷产业规模、经济效益跃居全国产区前列”(摘自景德镇市政府2009年3月在全市陶瓷工作会议上提交的讨论稿)。
这显然是一个值得赞许的规划。至少体现了市政府振兴景德镇陶瓷产业的决心和信心。但是,假如这确实是政府准备实施的规划的话,我觉得这个规划还存在明显的问题,需要作些修正,有些问题还需要进一步明确。
前面说过,景德镇在国内建筑陶瓷也好,卫生陶瓷也好,工艺陶瓷也好,日用陶瓷甚至技术陶瓷也好,产能和市场占有率都远远落后于佛山、潮州等地。而综观全球陶瓷现状,中国的陶瓷产能明显已经超载:中国陶瓷砖和日用陶瓷已占世界产量的50%以上,卫生陶瓷占43%以上,但是出口量很少,仅以陶瓷砖为例,只占总产量的15%,而且出口价格极其低廉,仅相当于国外同类产品的1/7或1/10或1/20。
众所周知,陶瓷产业本来就是一个高能耗、高污染的产业,如果我们长期采用这种高能耗、高污染换取低利润的策略,我们不仅在经济上得不到多少好处,我们还将牺牲宝贵的生存环境,不仅如此,我们还将时不时遭遇外国政府反倾销策略之类的商业报复。
有人曾经做过推算,要从景德镇当前的不到100亿的陶瓷总产值达到2012年的300亿元规划数字,如果按照当前的产业布局和产品定位,其实是很困难的。景德镇不仅要为此投入巨额资金,还要耗费巨大的资源成本。单说2012年170亿元的建筑卫生陶瓷总产值,2012年景德镇至少要用170条日产量为15000平方米的瓷砖生产线全年12个月全开工运作(如果按照均价20元/平方米计算),才有可能实现这一目标。可是景德镇当前的瓷砖产能规模大概在10条线的样子,这就是说,景德镇需要在两三年之内再增加差不多150条生产线。而这150条生产线需要的资源和资金还有背后的环境代价恐怕是一个非常恐怖的数字:若按平均每条生产线3000万元(含整线所有设备、厂房建设施工等)计算,建设150条瓷砖生产线的资金就是450亿元;若按照一条生产线占地80亩计算,150条线占地需要12000亩。因此,景德镇必须在三年内拿出450亿元资金,12000亩工业用地。①
我们不妨再设想一下,如果2012年之前,景德镇真的拿出足够的资金、足够的土地完成了生产线的建设,达到了规划的产能指标,景德镇除了环境进一步恶化(假如人们觉得反正做这一行业必付此代价)的风险之外,是否就没有风险了呢?
我的回答是否定的。为什么?因为前面说过,就目前而论,中国陶瓷产能过剩已经非常严重,以目前除佛山(佛山去年开始关、停、转了一些小规模高污染的陶瓷厂,并且降低了全市陶瓷产能)之外的各地政府的产业规划来看,三年后产能过剩的状态只会越来越严重,相应的是价格的竞争会越来越激烈,产品的附加值会越来越低廉,由此观之,不仅产品的低价倾销在所难免,产品的滞销恐怕也在所难免(无论是走出口之路还是内销之路,情形都不会有太大的改观)。
有人会问,难道景德镇的陶瓷就不发展了吗?当然要发展。景德镇是艺术陶瓷之都,有悠久的文化传统,有成熟而精湛的工艺传承,有全国最富盛名的陶瓷学院和陶瓷研究所,有全国最富有影响力和号召力的陶瓷类国家级工艺美术大师。景德镇最有资格也最有能力来振兴陶瓷产业,不仅是景德镇自己的陶瓷产业,而且是整个中国的陶瓷产业。
但是,要振兴陶瓷产业,绝不能就事论事,因循守旧,而应高瞻远瞩,着眼于未来。所以,我的意见是,担负振兴中国陶瓷产业大任这一重任和宏大目标肯定是景德镇义不容辞是责任。问题在于,景德镇的陶瓷战略应该在现有的基础上有所突破。
首先要大胆地非常明确地为这个产业定位:景德镇的陶瓷不是单纯要做大,单纯的要达到多少GDP——大而无当,对经济无益,对环境却大损,而是要做精,做出品牌,而且是高端品牌;景德镇的陶瓷产品也不单是要数量的大增,而是质量的转化与提升。
其次,要大胆倡导生态陶瓷,搞好生态陶瓷产业布局。这个思路正好是一个与精品陶瓷思路对应、互补和配合的思路。景德镇不一定要那么多的生产线,因此也就不需要占用那么多的工业用地,而是要整合现有资源,在扩大有限的生产线的同时,更多地进行产业内涵的建设,更多地着眼于产品的设计和产品工艺的提升,极大地提高单位产品的效益,在大幅度降低能耗的同时,大幅度增加产业收入。
这里自然会涉及到就业、市民收入和福利的一些复杂的问题,这也是需要在规划上有所突破的一个地方。我认为,我们完全可以而且应该在规划景德镇陶瓷发展的同时,也在本地茶叶的生产、加工和销售这样一些传统的而且是无污染的行业还有相关轻工业和服务业态方面有所拓展、有所建树,解决景德镇的产业布局和就业问题,而不是简单地、轻率地提高陶瓷产能和工业GDP数字。因为,在全国陶瓷产能过剩的情况下,景德镇振兴陶瓷的计划面临的最大挑战和危机,除了低价的风险和滞销的风险之外,还有一个风险,就是其他发达地区高污染小陶瓷企业向景德镇的渗透和迁移。发达地区在优化自己的产业结构时,正在悄然转嫁自己的生态危机。正如改革开发之初,发达资本主义国家将高污染企业转移到我国一些沿海开放地区一样。这样的悲剧不应该继续在景德镇发生和重演。
要而言之,景德镇陶瓷要实施精品路线,发展高端产品战略和生态陶瓷战略,必须以本地的优势资源的最佳配合和陶瓷企业的重组为先导,通过集中、优化产业结构,集中最佳设计、生产和销售阵容,力争用最少的资源,最低的能耗,换取最高的利润。因为景德镇有这个实力,而且这也更能体现景德镇这个千年瓷都的应有身份和时代特点。
总而言之,景德镇与国内同行业竞争的不应该是产业规模的竞争,甚至也不是短期内单纯的GDP之争,而应该是产业内涵的竞争,品牌战略的竞争,生态意识的竞争。而这正是景德镇的优势之所在。
景德镇在走向精品名品的道路上也许会遭遇一些曲折,但是我觉得最终一定能够成功。
从古至今,作为千年瓷都的景德镇在过去一直领导着中国陶瓷艺术新潮流,今天,景德镇也应该在生态陶瓷和精品陶瓷方面为全国陶瓷文化创意产业发展树立一个光辉的典范。(责任编辑:楚小庆)
① 参见《关于江西省景德镇陶瓷产业规划的讨论》,http://news.51zsjc.com/html/20093/33403.html.
How to Achieve the Glory Again: My Opinions of Jingdezhen Porcelain Development
WAN Shu-yuan
(School of Liberal Arts, Tongji University, Shanghai 200092)
Abstract:Afer its millennial prosperity, the porcelain industry in Jingdezhen declined since late Qing dynasty. How to recreate its Glory for Jingdezheng as a porcelainKingdom?I think it is the only way that to make a strategy of competitive products and Eco Ceramics. Only in that way will Jingdezhen get what they want.
Key Words:cultural industry; Jingdezhen; porcelain; art