【摘要】2010年新一轮的电视相亲节目再次走红银屏,从湖南卫视“我们约会吧”到江苏卫视的“非诚勿扰”,国内又掀电视相亲节目的收视热潮。婚恋交友类电视真人秀节目缘何如此火爆,本文以“非诚勿扰”为例,简单分析其成功的因素,并对我国电视真人秀节目的发展走向进行了简单思考。
【关键词】《非诚勿扰》 热播 婚恋节目
近年来,电视真人秀节目可算是此起彼伏,从湖南卫视十年前的“玫瑰之约”到今天的“我们约会吧”,再到江苏卫视的“非诚勿扰”。湖南卫视和江苏卫视甚至为争夺收视率打上官司。经过激烈角逐,“非诚勿扰”以绝对优势占据同类节目的收视榜首。根据央视索福瑞34城市收视率调查统计,节目收视率最高达到了2.82%,成为全国卫视综艺娱乐节目收视冠军。①“非诚勿扰”是江苏卫视于2010年1月15日推出的一档电视相亲真人秀节目,它为适婚青年男女提供相识的平台,每周六、日晚上21:20分播出。由《南京零距离》的主持人孟非担任节目主持人,心理分析师乐嘉分析讲解。这档节目能取得高收视率,笔者认为离不开以下几方面因素:
一、女性嘉宾的全新视角
女性主义的研究者给予女性与大众媒介长期和持久的关注,并取得了丰硕成果。观点集中在电视对女性形象的固定化、模式化,从影视剧到广告都将女性置于被观看地位,是男性的附属和陪衬,男性才是拥有领导地位和话语权的主角。电视中的女性多是美丽花瓶、贤妻良母的代名词。即使有野蛮女友、叛逆少女的“反面”形象,也被赋予了美丽、本质善良的褒扬成分。
改革开放后,中国女性的观念、意识进一步得到解放,自主意识日渐提升,但传统男性社会形成的根深蒂固的思想还或多或少影响到她们现实中的自我认知和行为举止。女性仍然无法逃离男性文化的包围圈。江苏卫视的“非诚勿扰”一改传统,每期节目挑选24位前卫时尚、大胆奔放的女嘉宾前来相亲,通过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”三个环节,来了解某位男嘉宾。女方亮灯表示对男嘉宾满意,愿意继续了解,若对男嘉宾不满意则可灭灯。若场上只有一位女嘉宾亮灯,主持人便询问男嘉宾的意见,如果他也中意亮灯女嘉宾,则配对成功;若场上所有女嘉宾都灭灯,男嘉宾必须离场。三关之后若还有多位女嘉宾亮灯,则男嘉宾实现权利转换,从多位亮灯女嘉宾中选出两位继续了解,两轮之后在男女嘉宾互相中意的情况下配对成功。这档节目对传统电视节目中的女性形象做了较大改变,特别是男女地位的交换使受众眼前一亮,从女性的视角来审视男性,女性
不再是被观看的对象,她们是台上的观看者,男嘉宾成为她们的审视、评判的对象。
二、灵活多样的谈话主题
“非诚勿扰”力争为现实都市的“剩男剩女”提供交友和恋爱的舞台,但它挑选的女嘉宾都是20-30岁的女性,可见参赛嘉宾并不是真正的剩男剩女,而是即将面临恋爱、婚姻、家庭的青春男女。这档节目巧妙地抓住这一群体,通过设置话题将每个家庭中有适婚青年的全体成员都锁定为目标受众。在男女嘉宾互动过程中提出社会关注且具有争议性的话题现场讨论。主持人孟非的适时引导,心理分析师的独到解读,不断将话题引向深处。节目中不乏社会敏感话题,如富二代的内心表白,美女试婚、同居问题及对家庭观念的思考等。话题丰富灵活,不同程度地展示了当代年轻人多样化的情感、婚恋和家庭价值观。同时话题的公共性和延展性比较突出,舞台成为嘉宾团各显身手,大开口水战的平台,拜金女马诺、富二代刘云超、幸福男刘丞等大批草根明星应运而生。“非诚勿扰”节目力争为嘉宾打造一个多样化话题的讨论平台,通过主持人与心理分析师的引导将探讨问题引向深处。
三、独具特色的主持搭档
“非诚勿扰”的主持人孟非曾经是《南京零距离》的风云人物,他为零距离成为江苏地区收视率最高的电视新闻节目作出了卓越贡献,特别是他独立撰稿的评论专栏“孟非读报”成为《南京零距离》中收视率最高的子栏目。同时,他作为全国地方台的主持人还入选2004年“中国最新锐十大主持人”。孟非秉承了新闻人的“真”理念,主持风格既严肃又不失风趣,表现幽默端庄、台风正。他知识渊博、阅历丰富,对社会和人性的认识比较深刻,语言犀利到位,控制现场能力强,这些形成了他别具一格的主持风格。孟非在微博里说:“我们希望非诚勿扰是一个不仅仅能够让大家与喜欢的人邂逅的地方,更是一个展示价值观的舞台。吸引我的就是这里会有很多真实的答案,而非标准答案。”在这一价值观的主导下,孟非与现场男女嘉宾的对话交流时能准确巧妙地予以引导和掌控,注重探讨过程而非最终结论。心理专家乐嘉的加盟是这档节目的又一亮点,他犀利的语言和文弱的气质给观众留下深刻印象。二人的成功搭档构成“非诚勿扰”的独特看点。
四、反思
1、真人秀电视节目的改革势在必行
早在十年前我国电视人已经开始了对国外电视真人秀的借鉴和模仿。但至今国内电视真人秀节目依然走的是港台模仿国外、国内模仿港台的二次模仿路线。节目同质竞争、原创性不足,缺少准确定位和差异化传播策略。如何根据国内受众的接收习惯和接受心理,积极地推动本土化改造成为真人秀节目面临的首要问题。“非诚勿扰”虽然增加不少亮点,舞台、背景、嘉宾、主持等都足够吸引人,但游戏规则简单、缺乏悬念冲突,观赏性不足,久而久之观众也会出现审美疲劳。且谈话主题格调不高,拜金女、富二代等社会非主流现象也登上大雅之堂。因为该档节目的谈话主题不符合中国的传统价值和伦理道德,在部分受众追捧的背后,受众的批评之声不断,最终广电总局于6月初下令其积极整改。
经过整改后的“非诚勿扰”增加了一名来自党校的心理学女教授黄菡,和乐嘉一起为节目中的男女嘉宾做分析。黄菡知性、睿智和细腻的婚恋解读让舞台流动着温情和感动,她逐渐得到受众的认可和喜爱。从男主持和男分析师的角度探讨女性心理和恋爱问题,难免存偏颇。女性专家加盟可对女性心理和谈话主题进行更准确地把握和引导。同时女嘉宾也由先前的亮丽夺目转为长相平常的普通女性。门槛的降低,吸引了更多青春女孩加入,增加更具耐看性的元素,这档节目一定程度上挖掘出了真人秀节目的平民化本质。
2、电视相亲节目坚持积极主流向上
真人秀作为综合性的电视娱乐节目,其固有的娱乐色彩无需诟病,但大众媒介同时担当社会教化者的角色,它以传播积极主流价值观为根本导向。而目前国内电视真人秀节目普遍存在品位低下,积极宣传社会负面思潮,夸大社会不正确价值观等问题,这背离了新闻媒介的社会使命和道德责任。由此国家广电总局下令整改包括“非诚勿扰”在内的电视相亲节目,央视和焦点访谈对相亲节目也进行了批评,谴责其过程有假,《人民日报》以大幅文章评判电视情感真人秀的低俗,特别某些谈话主题的低俗性和拜金思潮不利于社会舆论引导。
经过整改后节目风格有所转型,摒弃物质话题、淘汰拜金女、党校女教授加盟等新元素使这档节目重新迸发出活力,它开始注重社会弱势群体,新近开辟了外来务工人员专场,挑选男嘉宾都是积极向上、勤奋进取,有一份体面职业的的好青年,女嘉宾以普通女孩居多,谈话主题以居家、生活为主。该档节目今后的发展应注重从性格与命运、价值观、婚恋观等多方面教育年轻人厘清黑白,分清美丑,远恶扬善,树立健康向上的价值观和爱情观。
总之,电视相亲节目在未来的发展中一定要注意把文化因素与流行的节目形态很好结合,做到节目既有观赏性,又具有一定的的文化品位和精神内涵。应该积极、主动、自觉地传播社会主流文化,对有违公德、有伤风化的内容主动摈弃,以培养和引导受众的审美为使命,担任起舆论监督的社会责任。同时要利用电视媒介积极引导、培养受众的审美情趣,真正发挥大众传媒的舆论导向和社会雷达功能。
参考文献
①程刚,《从“非诚勿扰”栏目看话题营销传播》,《今传媒》
(作者单位:兰州大学 甘肃政法学院人文学院)
责编:周蕾