如今，迅速崛起的网络视频已成为“中国品牌”营销与传播的驱动力。随着在线视频网站观众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加，网络视频广告在2011年增长提速，据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示，第三季度中国在线视频市场规模环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。在此背景下，2012年优酷携重磅内容及全新营销策略再度出击。
中国进入真正的“品牌时代”
日前，视频网站优酷在北京召开“选择•赢――2012优酷平台策略分享汇”。作为中国最大影视综艺节目播出及运营平台之一，优酷与业内人士共同分享了2012年雄厚的独家顶级影视大剧，综艺、牛人、优酷出品等战略资源，以及2012年的营销策略与产品。
这是优酷首次披露2012年内容运营战略。作为影视版权最大互联网买家，优酷携22部独播剧及200部热播剧，将为企业提供优质视频营销资源。2012年，优酷将在内容储备、收入水平、用户数量等各个维度进一步拉开与竞争对手差距，尤其在正版影视综艺等长视频领域，优势遥遥领先。
会上，优酷CFO刘德乐表示，眼下正是中国企业进入品牌时代的关键时期，对于那些有远见的企业而言，充分利用传统及新媒体手段全力打造金字招牌，才能保证企业接触到原先未能覆盖的新用户，并在这轮经济探底后获得先发优势。近日，2012央视广告资源推介会火爆收场，签约金额再创新高，显然，品牌升级已成为转型期中国企业的共同选择。
大剧、出品、牛人、奥运，强势内容阵营重磅出击
2012年，作为影视版权在互联网领域的最大买家，优酷将继续发挥资源及运营优势，为行业带来更加丰富、有效的视频饕餮盛宴，为中国企业的品牌之路再添薪柴。会上，优酷总编辑朱向阳向与会者介绍了2012年优酷内容战略。
电视剧方面，2012年，优酷将推出22部独家顶级大剧，200多部热播剧，囊括所有顶级剧目以及80%以上国内新剧。其中有《凰图腾》、《宫锁珠帘》、《欢乐元帅》、《新乌龙山剿匪记》等顶级大剧，演员阵容涵盖杨幂、杜淳、古巨基、阿SA、阿娇、白冰、张翰、郑爽等一线明星及青春偶像，优酷携手一线卫视“台网联动”共同打造首轮独播黄金档。电影也基于华纳专区、美剧、好莱坞电影等强势内容，进一步细化资源，带来更多黄金大片资源。
优酷出品也举动颇大。新媒体电影方面，优酷将搭档亚洲殿堂级导演、大陆新锐导演诚意推出新媒体电影《美好2012》，老、中、青三代导演作品鼎力呈现华人电影传奇。自制综艺将推出《全球剧酷榜》、《全球影酷榜》和《全球乐酷榜》，节目融合明星效应、优秀电影、优秀音乐等各方面资源，势必制造新的流量高峰。同时，2012年，优酷将继续举办网络综艺节目《让梦想飞��中国最牛人》第二季《我是传奇》，采取了全新的节目串联方式，请来数位具有深厚舞台经验的喜剧演员，以情景剧的方式串场，让节目更加妙趣横生。
电影方面，优酷将与好莱坞六大影视公司以及国内一线影视公司合作，2012年环球、迪斯尼、福斯、索尼等新片将逐一登陆优酷。与此同时，2012奥运年，优酷北京与伦敦连接，零时差传递奥运动态，关注全球重大热点事件突显社会主流价值。
视频营销驱动品牌传播，台网联动放大影响力
随着公众媒体接触行为的变化，网络视频的覆盖用户和浏览时长迅猛增长，促使品牌传播与营销也随之而变。以优酷为例，根据艾瑞统计数据，2011年优酷月度覆盖人数（包括家庭、办公和网吧）突破3亿人；月度有效浏览时长超过百度，仅次于腾讯，成为中国网民日常访问有效浏览时间第二的网站。视频观看时长方面，根据Comscore2011 年报告，优酷占据35%的市场份额，是第二名的2倍。媒体价值的凸显带动广告主的踊跃投放，根据优酷刚刚发布的财报，优酷前三季度广告收入超过6亿元，成为国内外一线品牌开展营销的优先选择平台。
在服务品牌传播方面，优酷依托剧场类产品，充分利用贴片广告的优势，为广告主提供精准、有效、更具性价比的营销服务。在公众媒体接触行为多元化的背景下，积极倡导并推动台网联动式的品牌营销模式。优酷销售副总裁董亚卫表示：“电视台和视频网站有着天然的媒介同质性，同样是视频的内容，同样是贴片的广告形式，这样一些相同元素奠定了台网之间能够充分互动，相互影响。”
“台网联动”整合了传统电视和网络视频的制作和传播优势，利用双方存在差异化的资源和平台，通过曝光、人群、地域的互补以及播放周期的延长，使得收视率大幅提升，传播效果达到最优。不久前，优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作，优酷作为山东卫视台网联动战略合作伙伴，与山东卫视同步播出这档节目，为银鹭提供整合式品牌营销服务，拉开台网联动的综艺新篇章。
随着互联网的进一步普及与三网融合的发展，未来网络视频的影响力还将迎来新一轮的飞跃，影响力不容小觑。在营销方面，网络视频已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，在品牌传播与营销中发挥越来越重要的作用。在此趋势下，相信捷足先登的广告主，充分挖掘并利用视频展开营销，必将在未来的品牌战中赢得先机。