身着燕尾服的赵宏博站在冰场中央,望着缓缓滑过冰面的申雪,一个相拥,却差点踩到新娘的白色婚纱,新郎露出个憨憨的笑容,很有些“靖哥哥”的味道。 9月4日,“2010冰上雅姿”盛典在首都体育馆揭开帷幕,演出门票为100元――1080元多个档次,在能够容纳1.8万人的首体,除了赠票之外,据说当天有效出售的门票达到1.3万张以上,几乎座无虚席。
一对冰坛的金童玉女许下一生的承诺,令人心醉的,除了梦幻般的爱情,还有目眩神迷的冰上舞姿。花滑从竞技场走向演艺场,这或许是个浪漫的开端。
一场旋转的唯美婚礼
首都体育馆内,《婚礼进行曲》从中国花滑队总教练姚滨指间流出,18个小“冰童”围绕着这对新人。赵宏
博一个“新娘抱”,熟练地把小师妹揽入臂弯,在冰面上悠悠打转,看台上“亲一个”的起哄声不断,也有观众感动得流下热泪,人们都期待两人重现温哥华奥运会的经典一吻。
世界著名编舞大师瑞内・罗卡、当红歌手张靓颖和小提琴家吕思清都为这场特别的冰上婚典助阵,当然,为婚礼献上祝福的,还有两人多年的好友――国际冰坛那些让人尖叫的一线明星。
这场盛典几乎浓缩了温哥华冬奥会的精华。有着“男版Lady Gaga”之称的美国名将强尼・威尔随着《Poker Face》的音乐登场,黑色镶着亮片的演出服在灯光的映衬下格外抢眼,展露妖娆魅惑的中性美。2010年温哥华冬奥会女单铜牌得主、来自加拿大的珍妮・罗切特,她的《My Immortal》如一阵清风扑面。“旋转之王”兰比尔随着法国香颂《Ne me guitte pas》的旋律起舞,旋转技巧之高动人心魄。今年女单世锦赛冠军、日本美少女浅田真央延续一贯轻盈的风格,不时也小秀性感。世界男单冠军、俄罗斯名将普鲁申科以一身“肌肉男”的装扮上场,诙谐的表演和精湛的冰上技艺引爆无穷掌声、尖叫声。
在首体谈不上专业的冰场上,每个人都献上了最专业的表演,观众完全被征服――这确实是一种征服,现场观赏四周半抛跳和沙霍夫旋转带来的震撼,远不是对着一方屏幕可以感受到的。
一个敢于“吃螃蟹”的举动
4年前的世锦赛上,赵宏博在冰面上向小雪跪地求婚。很多人见证了这一幕,但大概没人想到他们的婚礼会以如此唯美的方式呈现,更不会想到的是,这会演变成一场花滑明星秀。
“温哥华冬奥会花样滑冰的门票可以高达5000美元,今天几百块就能够看到普鲁申科几乎完美的冬奥会自由滑演出,当然已经值回了票价。”一位观众评价道。此前指责申雪赵宏博“婚礼收门票”,“借婚礼赚钱”的声音泛滥一时,但观赏过冰上婚典的观众普遍很“买账”。
曾几何时,在国内,一说起花样滑冰,就只是冬奥会的一项比赛内容。花滑爱好者只能守着一方屏幕,体验竞技体育带来的紧张感。慢慢地,花滑从神秘的赛场走到了我们街边的健身房里,选手们变身舞者,逐渐走入大众视线,演出商们终于也敢进行其他的尝试了。
事实上,花滑演出在国外已是相当成熟的模式。风靡美国、日本、韩国的花样滑冰表演“Star on Ice”,连年巡演长盛不衰。
Star on Ice最早由国际管理集团(IMG)于1986年举办,并一直延续至今,是有主题的花样滑冰巡演品牌。它最大的特点是集结精英级别选手,进行单个节目和集体编排演出。之后的Champions onIce、Disneyon Ice等花滑演出品牌都是脱胎于此。它的影响更在于,“表演”逐渐成为花样滑冰运动中不可或缺的一部分。每年3月的花样滑冰赛季结束后,通常都会有长达两到三个月的“表演季”。
1999年,开始跻身世界一流选手行列的申雪、赵宏博就受邀前往美国和加拿大,参加Star on Ice的演出。气场十足的灯光和声乐效果,更接近舞蹈的主题表现和难得一见的世界一流选手同台集体表演,令二人叹为观止。近年来,花滑在中国迅速发展,二人一直想把这种表演形式引入中国。
在北京已有一些成熟的花滑俱乐部,婚典中担任“冰童”的孩子们都是从俱乐部中选拔出来的。很多送孩子去学习花样滑冰的家长很舍得花钱,退役的专业运动员一对一的、一个半小时的课程开价最高800元,加上装备费用,很多人在孩子学滑冰上一个月投入的钱达到4万至5万。
可以说,在中国,花滑已经拥有一定的群众基础。然而要举办云集国际巨星的大型演出,毕竟还需要“吃螃蟹”的勇气。这种尝试,少不了企业的赞助。
冬奥会后,申、赵的经纪方刚开始就表演项目跟有关企业展开商谈,就发现很多人对花滑项目缺乏了解,而这种演出形式又是首次登陆中国,相关企业自然对投资赞助小心谨慎。一时间,演出经费问题成了最大障碍。
5月,安利公司终于确定以其旗下的雅姿品牌冠名的形式对这场表演进行赞助,“冰上雅姿”成为国内第一个国际巨星花滑表演品牌。
虽然明星云集,但本次“冰上雅姿”最有号召力的还是申雪赵宏博本身。能在10月比赛季前夕请动国际花滑巨星,只有一个理由――参加好朋友的婚礼。这的确是一个无法拒绝的理由,包括浅田真央、强尼・威尔、普鲁申科在内的名将们都接受了邀请,并且只象征性地收了“相对较少的钱”。
一个浑然天成的品牌名称
助力花样滑冰艺术在中国推广,这是雅姿品牌“艺术营销”的又一次出手。
“我们选择赞助对象,也要看其表演水准和档次是否和我们的品牌相称,像这次高水平的花滑盛典,与我们的品牌诉求是吻合的。”安利大中华区行政总裁颜志荣说。安利此次冠名赞助“冰上雅姿”盛典,是因为素有“冰上芭蕾”之称的花样滑冰表演,融运动技艺与舞蹈神韵为一体,与雅姿品牌“知性・艺术・时尚”的内涵完美契合。“冰上雅姿”这个品牌名称也是浑然天成。
有意思的是,雅姿的英文品牌名为Artistry,意即艺术性,可以说雅姿从诞生之日起就凝聚着艺术梦想。在展现品牌与产品独特气质的同时,雅姿一贯以广阔的艺术视野、推动艺术交流与发展作为品牌文化的重要组成部分。与其他高级化妆品牌更乐意借助明星进行品牌推广相比,雅姿更强调其对艺术本体的重视。
2004年底,世界经典音乐剧《歌剧魅影》在华首演,掀起经典艺术热潮,背后离不开雅姿的助推;2008年,雅姿独家赞助英国伯明翰皇家芭蕾舞团首次来华巡演,让国人近距离领略世界精粹艺术的魅力;2009年,雅姿携手上海大剧院正式建立战略合作伙伴关系,12月11日在上海大剧院上演的法国女钢琴家埃莱娜・格里莫的《巴赫之夜钢琴独奏音乐会》给中国观众带来了顶级的视听盛宴。
兼具艺术性和竞技体育特质的花样滑冰长久以来由于演出条件要求高而很难“亲民”,有了像安利雅姿这样乐意在艺术赞助上搭桥的知音,花样滑冰才能走向普罗众生,真正具有了生命的活力和传承的底气。