摘 要：通过分析我国旅游产品市场的现状和传统工艺的产业优势，鼓励和推进传统工艺在旅游产品开发中的应用和结合。 关键词：传统工艺；旅游产品；开发应用 中图分类号：J50-05 文献标识码：B 文章编号：1009-9166（2011）0020(C)-0332-01
旅游产品是我国旅游商品的重要组成部分，在我国旅游经济中有着突出的地位。我国经济正处在从计划经济向社会主义市场经济转变，经济增长方式从粗放型经济向集约化经济转变的历史时期。我国的旅游工艺品市场和旅游工艺品产业在“两个根本转变”中也经历着变化与调整。开发、创造更多更好的适应旅游者的需要和能够反映旅游区自然与文化的特色，并且有着较高审美文化价值、制作精巧的旅游工艺品和纪念品，对活跃旅游商品市场，促进旅游经济的发展，塑造各旅游区的良好形象都有着重要的意义。旅游需求而带动起来的民间工艺品多少丰富了市场产品的种类，但是，各地旅游工艺品市场优秀产品不多，无论在品种、类型、还是在艺术形式与品类上，相互雷同，既不丰富也缺少特色，未能适应国内外旅游者的不同需求，与迅速发展的旅游事业不相称。随着改革开放的深入和社会主义市场经济的进一步推进，一些工艺美术老企业从产权改革与企业体制创新中获得新的活力，在不断适应市场的变化。多种经营体制为工艺美术产品的多元化提供了基础；在一些旅游区出现了生产、销售与旅游观赏相结合的工艺品企业；现代科学与生产技术逐步进入工艺品的生产过程，与此同时传统的工艺品生产绝技也在逐步的恢复；旅游工艺品创作设计人才的培养也受到一些高等学校的重视。目前我市工艺美术旅游纪念品还普遍存在着题材单调、设计雷同、品种款式较少、档次普遍偏低等问题，大多都是各个沿海旅游城市普遍都有的以海为大背景的旅游产品。在调整产品结构过程中，我们必须坚持以“工艺品实用化，实用品工艺化”为主导，坚持精品战略不动摇，力争在工艺美术品和旅游产品开发的数量质量上取得新突破。同时将我所在的燕山大学艺术与学院的教学研究的优势在此项课题中充分发挥。以下将从三个方面分析传统工艺与旅游产品的开发应用：
一、正确认识传统工艺的产业地位优势
我国传统工艺在当代的生存和发展，全盘继承不现实，抛弃是不可能，也不应该的，必须走生产与文化相谐共生之路。我国在1997年由国务院出台《传统工艺美术保护条例》，确定了传统工艺的法律地位和产业地位：①传统的工艺品产业，必须是对满足国民生活实现富足丰裕而做出贡献的生活文化产业；②传统的工艺品产业，必须是提供抓住面向21世纪新的产业发展机遇的产业；③传统的工艺品产业，必须是对创造有特色，并对振兴地方做出贡献的产业；④传统的工艺品产业，必须是代表国家形象，在世界上增强我国产业文化形象的产业，并且明确相应的保护和振兴政策。这就说明了传统工艺在我国的文化地位，将传统工艺融入旅游产品的开发中是极具优势的一种文化体现，不仅承载了丰厚的文化底蕴，同时又能凸显城市的独特旅游产品的特点。
二、立足传统工艺，提高技术改造力度
传统工艺美术品的最大特点是手工制作，手工技艺所体现出来的工艺美与材质美，固然有其一定的审美价值。现代旅游市场的发展需求，面向广大民众的现代旅游市场对一般的旅游商品提出“量产”需求，手工单件生产方式不利于扩大生产，这就要求我们从传统工艺的实际制作入手，找到一种快速实现效果的方法，既不失于传统手工的魅力，又能最大限度地满足旅游市场的需求。此外，在审美意识方面，现代旅游者在购物时除崇尚自然、留恋手工之美之外，还有对现代工艺美的审美追求倾向。技术改造也已经成为当务之急。传统工艺美术在技术改造投入中首先要考虑如何增强制作者的自我积累和发展的能力，鼓励有意识的生产企业与研究课题的工作室联合，最大限度发挥产、学、研结合的优势。
三、以人为本，打造高素质人才队伍
坚持“以人为本”。无论是产品本身的需求者还是传统工艺的执行者，我们都要从人入手，打造一批高素质的人才队伍，我们首先要注重对人才的培养，充分发挥重点院校的专业特点，形成人材培养基地，不断培养初、中级设计人员，建成工传统工艺的人材高地。制定鼓励研究人员开发旅游产品的政策，努力改变旅游产品无人设计的局面，定期组织技术人员到各地旅游景点考察，激发他们的创作热情，最大限度地调动设计人员创业和创新的积极性，设计开发更多具有地方特色的旅游产品。
总之，在传统的思路中，我们更多时候是把传统工艺美术的发展局限在了本行业，没有充分认识到旅游业的快速崛起对本行业发展的促进作用，没有充分认识到旅游市场所蕴涵的商机。因此，当前我们应该把传统工艺的发展放到现代旅游业这个大市场中去，创新思路，彻底改变单调的多年不变的品种、千篇一律的传统题材、繁琐复杂的生产工艺，从孤芳自赏中跳出来，吸取其它产品门类的营养和经验，满足现代人的审美口味，激发游客购物的消费欲望。此外，我们还应该积极参与更多城市旅游资源的整合和综合开发，积极参与城区旅游景点和工艺产品的联合包装，积极参与全市旅游产品的展评活动，树立知识产权意识，创立城市特色旅游产品，以现代海滨城市大旅游业来打造出传统工艺品发展的大市场。
作者单位：燕山大学艺术与设计学院
参考文献：
[1]黄河涛主编.现代市场的美学冲击[M].人民出版社,1996-36.