内蒙古卫视的节目编排是根据对自身和竞争媒体实力的客观评估，把有限的节目资源尽可能地实现最优化的配置，节目编排科学合理，使高质量的节目在激烈竞争的电视市场中发挥更好的作用，提高收视率、取得最佳播出效果。下面就内蒙古汉语卫视频道的节目编排策略谈一下笔者的看法：
一．研究受众，影视剧编排力求精细化。
研究受众是进行节目编排至关重要的环节。通过研究受众，准确把握频道播出节目的反馈信息，对节目质量进行客观评价，科学分析节目收视情况，促进电视事业又好又快发展具有非常重要的作用。内蒙古卫视在对影视剧节目编排时不论是给单个节目定位，还是在全频道节目编排都以受众的需求为基础，尽可能做到精细化。受众研究表明，影视剧是目前广大电视观众消遣、娱乐的拳头节目；双休日又是大多数受众花费大量时间通过电视节目休闲娱乐的最佳时机。因此，在节目编排时，就要针对不同的目标观众，在不同的时段，安排不同的节目。从收视数据中可以发现：上午9:00―12:00的观众群主要是女性和老年观众，所以内蒙古卫视将上午剧场定位成“情感剧场”，下午的观众有男性和学生的加入，所以下午剧场定位成“传奇剧场”；周一至周五每晚20:30―23:00是影视剧的收视高峰期，在这个时段就安排播出雅俗共赏、老少咸宜的强档剧，所以将晚间黄金剧场定位成“北方剧场”，午夜剧场定位成“动感剧场”。
二．打造特色，品牌专栏力争重拳出击。
内蒙古卫视频道根据自身的定位和特色，紧抓观众的收视需求，扬长避短，实施局部优势战略，采取重拳出击策略，在每周一至周五19:35播出大型情感类访谈节目《现场45分钟》，吸引了大批观众，频道的影响力和品牌效应不断提高，充分发挥了品牌节目的作用，拉动了其它节目的持续收视；在21:55―22:15时段，集中安排极具民族特色的系列节目――《蔚蓝的故乡》，以浓郁的本土化、鲜明的地方特色和不落俗套的品味，培养了固定的收视群体，在区内外产生了极大的反响，使内蒙古卫视频道的定位更加突出，并且这两档节目已经培育和发展成为内蒙古卫视的品牌栏目，并引领着前后其他节目收视率的升跌，所以打造品牌节目，突显频道特色，对拉动收视，提高频道的知名度尤为重要。
三．以人为本，广告节目编排争取多样化。
以电视为媒介的电视广告已成为现代社会和人们生活必不可少的商品传播方式，它集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一身，既能演示商品，又能配以解说词，可以直观的、真实的、生动地反映商品的特征，更好地发挥广告节目的社会效益和经济效益，这就是广告编排的策略和手段。内蒙古卫视在广告节目编排中坚持以人为本，采取多样化手段把广告节目做活，做到位。通常在节目主持人向观众告知广告时段，以及广告播出的倒计时，使观众提前知道广告即将播放，并清楚这段广告什么时候播完的基础上，运用以下几种策略方法：一是化整为零的编排法。化整为零就是把广告进行分散编排播出，以避免广告播出过于集中，让观众产生厌烦心理；二是不占时段的编排法。不占时段的编排是指在其它栏目的时段上贴上广告图像，这种编排方式是以不影响原节目的质量又不影响观众的收视心理为原则；三是关键镜头的广告切入。内蒙古卫视在这一策略上更多的是通过在广告的播出时段、时长、时宜、频率等方面做文章，尽量减少镜头的广告切入，避免对收视效果造成冲击，科学合理地把握插入时间和插入数量，既确保了宣传效果，又稳定了收视率。
四．随机变化，特殊期节目编排追求“淡季不淡”。
针对节假日观众的收视习惯，内蒙古汉语卫视频道进行了特别编排。如清明节、端午节、中秋节、“五一”小长假和暑期，编导们对节目做出大幅调整和特别编排。采取纵向或横向打通的手法来调整节目，在春节、“十一”也特别推出了“黄金周剧场”，采用这样的编排策略，不仅在节假日保持了稳定的收视率，就是在传统的淡季，也呈现出“淡季不淡”的收视效果。
影响播出效果和收视率的因素很多，讲究节目编排策略与技巧，通过对电视节目资源进行合理编排配置，让有限的节目发挥最大的影响力和最强的吸引力，采用合理的、科学的、艺术的编排和播出，取得最佳收视效果已成为电视人的共识，这就需要我们把节目编排当作一项管理活动和艺术思维不断研究，加以探索，灵活应用，这样才能确保在激烈的市场竞争中立于不败之地。
（作者单位：内蒙古电视台）
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