4月8日,由中国外文局与上海世博局合作创办的《世博周刊》中、英、日三个文版同步面市。作为上海世博会唯一一份国家级多语种刊物,《世博周刊》将以上海世博会为核心报道内容,于4月至11月间出版24期,全景式展现本届世博会。
《世博周刊》目标读者定位为世博会的国内外参观者、企业界、科技界、会展界人士等,为国外读者进一步了解中国,搭建一个新颖、深入、独家、具有趣味性的传播平台。
与传统的外宣期刊不同,此次《世博周刊》在外宣上体现两大特点:一是在内容上主题明确,上海世博会是所有话题的起点和中心;二是在发行上主要面向国内,面对的是“走进来”的外国读者。为此,《世博周刊》在五个方面体现出自己的努力。
第一,紧紧扣住世博主题。世博会是一场嘉年华,世界各国都将在这个舞台上,用自己的方式来诠释“城市,让生活更美好”这一主题。《世博周刊》主要体现的是中国搭台,各参展方唱戏,注重全面、综合、平衡地反映各个国家、各个参展方、参展企业,还有国际组织在世博会当中所进行的各种精彩展示、文化活动和精彩论坛。《世博周刊》每期主打的“独家策划”都是围绕世博提炼出一个话题,以一组文章烘托世博主题。如在创刊号中,杂志推出的“独家策划”是“一切始于世博会”,不仅邀请上海世博局主题演绎部部长季路德剖析世博会的意义和价值,还系统梳理了世博会历史中对后世有深刻影响的人、物和事件,通过《世博铭记的10个人》和《世博炫奇150年》等文章,让读者在厚重而有趣的氛围中了解并感知世博会。与此同时,“场馆进行时”、“科技与环保”等栏目都将从各自角度对本届上海世博会进行巡礼报道。
作为与上海世博局合作创办的刊物,《世博周刊》将在内容资源上得到上海方面的有力支持。外文局上百名世博记者也将会为杂志提供丰富的内容资源。此外,外文局还借助多年的外宣积累,直接邀请国外专家学者撰写文章,如日本国家馆馆长已经受邀供稿,他将以日记的形式,在《世博周刊》日文版记录他个人的世博观感。
第二,为读者提供大量实用信息。为了满足国外游客的需求,《世博周刊》将体现出实用价值。内容不仅有世博园内的国家馆日等场馆主题活动,还将囊括上海及周边的衣、食、住、行等旅游信息,为来华的外国人提供指南。这些信息将占杂志总内容的15%至20%,并以图表、地图等多样形式呈现,简洁明了,方便实用。
例如,地图按照内容需求,就表现出不同形式:一是整个世博园区的示意图,以及场馆的具体位置;二是上海整个设施和交通图,包括交通设置的情况。如果在世博会期间有些交通受到管制,就会在图上及时反映出来;三是上海地区以及上海周边地区,甚至包括北京的旅游景点图,让国外游客在看完世博会以后,了解在上海和在上海以外还能够游览哪些地方;四是饮食地图,通过地图的展示,能够给读者提供直观、方便的服务。
第三,依托世博传播中国。上海世博会是第一次在发展中国家举办的世博会,它的成功举办,不仅展现的是上海的形象,更是中国向世界呈现的一张国家名片,传递着中国与世界的友谊。事实上,国外来华的世博游客也不仅仅关注上海。有调查显示,超过75%的外籍人士计划在世博期间前往北京、杭州、苏州等地旅游观光。中国外文局作为对外宣传的“国家队”,在对外传播中国方面积累了丰富的内容资源,对国外读者的信息需求也有比较深入的理解和把握。在《世博周刊》中,中国外文局权威的国情信息将以生动的形式展现出来,让读者在体验世博快乐的同时,感受到中国的传统文化和当代发展。
第四、立足中国,展现世界。《世博周刊》不仅要报道世博,还要围绕世博会报道中国,报道世界。所以,《世博周刊》也力求跳出世博会本身,从中国大的文化角度,甚至围绕世博会主题“城市,让生活更美好”来充分展示各个国家,以及他们从自己的角度对于这次世博会主题的理解和诠释。
第五,呈现漂亮、地道的外文表达。近年来,在日益频繁的中外交往中,洋泾浜英语、中国式英语时有出现,不仅闹出笑话,更造成误解,产生了负面影响。此次面对大批来华的世博游客,依托于中国外文局的《世博周刊》将努力向国外读者呈现漂亮、地道的外文表达。具体承担《世博周刊》英、日文版编辑工作的是中国外文局所属北京周报社和人民中国杂志社,均为具有数十年外宣积累的杂志社。两社除了为《世博周刊》配备优秀的采编译人才,还将分别邀请外国专家为杂志语言把关,确保《世博周刊》外文版语言地道,贴近外国读者阅读习惯。
中国外文局英文专家凯瑟琳女士来自美国,她从《世博周刊》开始筹备到2010年10月世博会闭幕,都要参与这本杂志英文版的编撰工作。她拿着英文版《世博周刊》说,我为这本杂志工作,这是我多日来工作的一项成果,《世博周刊》在我眼中十分完美。在谈到有关杂志的工作计划时,她说她将集中报道世博会中让人感兴趣和让人兴奋的新闻事件,并从其他各个角度报道世博,帮助海外人士更好地了解上海世博会。作为一名美国人,她说一切有关世博会的消息都令她着迷,能参与《世博周刊》的工作也让她十分兴奋。如果有机会到世博园参观,她特别希望能到各个国家的展馆看一看,但她表示,最让她感兴趣的还是美丽的中国馆。
出席《世博周刊》创刊新闻发布会的上海尼尔森市场研究有限公司大中华区董事长马正德说:“今天是我第一次看到这本刊物,我感觉印刷非常精美。我简单看了一下内容,感觉是一本很好的杂志。虽然我在上海已经一年了,但我对这本杂志中介绍的有关餐饮等方面的内容还是非常感兴趣,我已经迫不及待地想要跟家人分享,通过这本杂志,我可以与家人一起非常细致地感受上海世博会。”他认为这本杂志未来会在酒店、旅行社为商旅人士和休闲人士提供服务,这会很好地让外国人了解世博会和上海本身。除此之外,他还希望《世博周刊》在内容上能有更多对外国游客的提示,他认为有关中国文化和上海文化的介绍也是外国游客的关注热点,马正德说,他对中国馆、澳大利亚馆还有英国馆充满浓厚的兴趣。
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