近十年来，湖南卫视凭借优秀的综艺节目和青春飞扬的偶像剧牢牢锁定了万千拥趸。它的栏目模式、经营策略曾被竞相效仿。曾是国内电视台中最为风生水起的一家。 2011年，随着广电总局“限娱、限广令”的出台，娱乐至上的芒果台只能调整栏目结构，制定新的策略寻求发展，甚至于去年年底进行了史无前例的二次招商，将自己的损失降至最低。与此同时，以江苏卫视为首的浙江、上海东方、天津、安徽、山东等卫视集体持续发力，不仅自制节目百花齐放，电视剧播出网台联动，正在迅速缩短着与芒果台的差距，甚至有赶超之势。
第一季度，凭借《夫妻那些事》、《如意》以及《宫2》等剧的播出，芒果的各时段的收视率还位列头筹。但从第二季度开始，金鹰剧场首先出现收视下滑，相继播出的《亲爱的回家》、《偏偏爱上你》均呈现颓势，韩剧《逆转女王》创下0.49的年度最低平均收视率；紧接其后的《笑红颜》、《赏金猎人》平均收视也未能破1。这种低迷蔓延全台，号称收视仅次于《新闻联播》的《快乐大本营》也出现了低于2点的收视记录。2012年6月5日在CSM29黄金时段收视排名中，湖南卫视更以0.4的收视率跌到有史以来新低——第18位，令业内一片哗然。
面对如此严峻的局面，芒果上下齐动员，从5月开始，如火如荼地改版、创新全面启动， 7月1号，全新编排的节目悉数登场，等待大众检阅。
今非昔比为哪般
芒果台衰落是事实，但万事皆有因，造成这一结果的诱因又是什么呢？首先，内部因素不容忽视。所谓盛极必衰，芒果台由于长年领先于业内，内部人员缺乏危机感，没有忧患意识。而且现在的湖南广电系统正处于转型期，内部员工人浮于事，在内容创新上枯竭，一直靠消耗品牌影响力维持收视。
其次，“限娱令”对于芒果台打击巨大，不少综艺节目被迫下马，其自制节目大幅减少，影响力下降，致使年轻观众在流失。对于卫视而言，自制节目才是平台最好的标签。 “限娱令”后，各台纷纷大量播放电视剧，反而不易显出各台间的差距，再加上视频网站的兴起，自然也会分流部分观众。此外，芒果台购进了大量的关系剧，金鹰剧场口碑一直不佳，也是导致其走下坡路的重要原因。
最后，也是最为讳莫如深的一点，就是网络疯传的芒果台收视样本存在问题，收视调查公司在全国大范围重新更换样本户，造成收视率大幅下降。本刊采访著名媒体人、爆料人舞美师，他表示此事并非子虚乌有，湖南卫视已经掌握了相关的证据。一个十几年的品牌，观众基础在那儿，第一季度的收视还领先第二名40%-50%，即使几部剧没播好，也不至于让一个超一线卫视一下子跌到还不及二线卫视的名次。都说《青瓷》不适合在湖南卫视播出，那么非常符合芒果风格的《牵牛的夏天》收视率为什么也只有0.3？其在爱奇艺的点播率却是亚军。种种疑点昭示 “树大招风，芒果被黑”。
冰冻三尺非一日之寒，芒果台暴露的问题也是多方面的，发现问题，面对问题，解决问题，用创新与高水准的新节目力挽狂澜才是正解。
百日维新引关注
针对当下的问题，湖南卫视对剧类资源进行了重新调配，并对多个部门的人员进行调整，且召开了湖南广电系统创新动员大会。会上，台长欧阳常林还特别提出不仅是明星娱乐大众，草根娱乐大众，还有包括新媒体、智慧电视等元素更好地融合，将原创与引进模式并重。此后，湖南卫视紧锣密鼓启动了改版计划，并多方征集节目方案，芒果内部将此次行动称为“百日维新”。
6月18日，经确定的改版方案正式亮相。原先每晚10点播出的《金鹰独播剧场》移师19点30分，而原来晚10点档时段将有5个新节目与观众见面。《快乐大本营》、《天天向上》恢复到19点30分播出。从7月2日开始，在22点档陆续与观众见面的新节目分别是，周一晚播出减压励志类节目《完美释放》；升级版《我们约会吧》调整到周二、周三播出。周四则是由何炅、谢娜、王祖蓝主持的《绝对大牌》，这是一档“人气明星挑战自我，致敬偶像再现经典时刻”的大型明星模仿秀节目。《向上吧，少年》安排在周日22点播出。全新打造的“第一周播剧场”也将在周五、周六进驻到22点档。
新主持闪耀芒果
除了创新节目引人瞩目，芒果台主持人的去留同样是大众关注的焦点。据舞美师透露，因为主持人断层，湖南卫视此番定下两个策略：第一，培养新晋的主持人，制片人直接亲赴全国各大高校，挑选新人进行培养。第二，则是到各卫视去招募优秀主持人加盟。这两个模式芒果台以前均未采用过，如今摆出了开放的姿态，有利于吸引优秀人才。
首当其冲就是邀请邱启明加盟。《我们约会吧》原本定位有误，使节目受到局限，因此PK不过《非诚勿扰》。邀请邱启明就是要改变这一现状，他是做新闻出身，具备相应的社会敏感度，反应机敏，敢直言，希望他能带领节目成为像《非诚》那样的社会话题性节目。
《完美释放》选定的主持人也确实令人意外。舞美师表示已经确认该节目由著名演员黄磊担纲。针对90后的才艺节目《向上吧，少年》，原本由欧弟、陈铭与月川雄主持，而最新的消息是由《天天向上》主持之一钱枫领衔。
重整旗鼓待检阅
经过两个月的努力，各路节目都已准备就绪，有些已经开始录制。本次调整是针对暑期的季播节目，3个月后会根据收视情况调整，收视率高的就会变成品牌节目长期播出。
在电视剧方面，调整已提前开始，《我可能不会爱你》、《天涯明月刀》、《轩辕剑》、《姐姐立正向前走》等质量上乘的偶像剧都已经摆上了播出日程。而与其他卫视进行电视剧联播好剧的计划也悄然启动，“每年播出的量约占全年所播剧目的10%以内，大部分电视剧还会坚持独播。下半年应该开始实施。”舞美师坦言。
对于购进大量低质关系剧一说，舞美师也表示，现在芒果的购剧主动权已经不在主编室，而是回归到台里的营销部，由台里亲自把关、购买，尽最大可能杜绝腐败。原主编室主任何小庭被调离，由研发室主任接替总编室主任之职。
重整旗鼓后的芒果是否可以重回第一？“我认为改版后的芒果，在收视率保证在正常统计的情况下，排名至少应在前三位之内。我最担心的就是新推出的周播剧场，它在挑战中国观众的收视习惯，在拯救收视危机的时刻，进行这样的创新，风险太大！”舞美师对于改版后的芒果台提出了自己的预期。
值得注意的是，与芒果台风雨同舟了十几年的台长欧阳常林将在年底卸甲归田。谁将成为新的领军人物？芒果台还即将率先执行卫视制片人工作室制，制片人不仅为芒果制作节目，还同样可以为其他平台打造节目。同时，湖南广电正全力向全产业链的芒果传媒转变，力图打造成如莫多克新闻集团一样的业内航母。这势必会给中国电视产业造成极大的震荡。作为观众，我们不仅期待电视业的百花齐放，更期待电视湘军的再度崛起。