摘要:体育产业文化是体育产业发展的先导,发展体育产业文化对我国体育产业乃至整个社会的发展的发展具有重要的意义,本文对我国体育产业文化的发展提出几点建议。 关键词:体育产业;体育产业文化;发展
中图分类号:G812文献标识码:A文章编号:1003-2851(2010)05-0013-01
一、 体育产业文化的内涵
体育产业就是为满足人们不断增长的体育需求而从事体育产品的生产和经营管理活动的企业或社会经济单位组成的集合。
体育产业文化系统可以分为四大类要素。第一类为体育产业文化的核心要素,包括价值观念、精神境界、理想追求,他们决定着体育产业文化的内容和方向;第二类为体育产业文化的催化要素,包括体育机构、体育政策法规、体育培训、体育科学技术、体育文学艺术;第三类为品质化要素,是普遍存在于体育企业职工身上的各种素质,包括文明素质、道德素质、劳动素质及职工所具备的各种意识;第四类为物质化要素,是体育企业向外提供物质产品、技术服务、环境保护、环境保护和体育企业内部的厂房设施、环境布置。体育产业文化系统中的物质化要素,是精神目的和理性追求的部分实现,也是社会需要的部分满足。
二、 体育产业文化发展战略
(一)发展体育产业文化应遵循的原则
1.人本原则。发展体育产业为人类创造巨大的物质财富做出巨大贡献,但最终目标是培养和造就全面发展的高素质人才,“人本原则”是我国体育产业文化发展的首要原则。目前,我国体育产业发展过程中存在很多问题,如运动队的管理不善,比赛中弄虚作假、行贿受贿,裁判员执法不公、运动员服用违禁药物等现象,严重影响了体育产业的发展进程。这主要是由于我国的体育产业市场经济体制不健全,没有形成良好的体育产业文化氛围。借鉴企业文化的理论和实践方法,树立“为了人、关心人、理解人、重视人、依靠人、尊重人、凝聚人、培育人”的思想。
2.文化整合原则。经济文化一体化是当今社会发展的一大趋势。随着经济全球化发展的飓风来临,文化也步入了全球化的发展进程中。全球体育产业的发展带动了各国间体育产业文化的交流。我国在借鉴国外体育产业先进经验的同时吸收其优秀的体育产业文化,促进本国体育产业发展。吸收中华传统文化中的精华,将其融入体育产业中,形成独具特色的体育产业文化,并融合国外先进的体育产业文化,不同形式的体育产业文化相互补充、相互促进。
3.公益性原则。体育是一项特殊的产业,不能走绝对的商业化道路,或多或少都带有事业和公益的性质。体育产业的发展需要国家的大力扶持,体育产业的发展不能仅仅重视其经济效益,更为重要的时期社会效益。因此,体育产业文化的发展以公益性原则为根本出发点,丰富体育产业的公益性内涵。
(二) 体育产业文化的发展战略
1.改变体育产业资源的配置方式,建立完善的市场体制。在我国,相当长的一段时间内,体育是作为一项事业由政府统筹包办。体育产业的发展是在国家的大力扶持下得以蓬勃发展,但要改变传统的由政府大包大揽的方式,实行宏观调控政策,充分调动企业、社会、个人的积极性。实现多种融资渠道,以市场为导向,提高体育产业的造血功能,并扩大再生产能力,提高产品和服务的文化品位,体育产业文化得到快速发展,体育产业文化品位的提升又促进了体育产业的快速发展。同时要加强体育文化市场管理,防止低级庸俗的文化现象的泛滥,净化文化市场,培育优良的市场环境。充分发挥体育产业文化的作用,做到以先进的体育产业文化引导体育消费,以优秀的体育产业文化塑造人。
2.不断开放体育产业文化发展具体形式,建立多门类、多层次的体育文化生产和服务体系,满足不同体育文化消费群体的需求。 体育是一项塑造人的肌体美、健康美、心灵美的运动。体育这一本质特征决定了体育产业的发展不能把盈利作为发展的主要目标,而只是作为其发展的一种手段。体育产业的发展创造了巨大的物质财富,为人类社会发展做出了巨大贡献,是由于体育产业文化创造的良好氛围,体育产业的发展是以体育文化的为基础的。以传统文化为依托建设具有本土特色的体育产业文化的同时,借鉴各国先进的体育产业文化,我们应扩宽体育产业文化的发展渠道,开放体育产业文化发展的具体形式。体育赛事就是以文化为基础的实践活动,尤其是申办与举办奥运会这样的体育盛会,文化实力的较量显得更为重要,文化软实力促动了奥运经济的发展;体育用品制造业。“按美的规律来建造”,建立多门类、多层次的体育文化生产和服务体系,满足不同体育文化消费群体的需求。
3.重视体育产业文化学科建设,加强体育产业文化人才培养。重视体育产业文化的学科建设,课程体系的建设,教材的安排,学位体制的确定是体育产业文化发展的重中之重,以创新的态度积极投入到学科建设之中。学科建设与人才培养紧密相连。建设完善的学科体系有助于培养体育产业文化研究的骨干力量。体育产业文化的建设需要有一支高素质的体育产业文化的科研人员。建设体育产业发展理念、掌握现代传播技术、拥有扎实文化功底、富于献身精神的研究队伍是发展体育产业文化的根本。
参考文献
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