摘要：在历史罕见的世界性金融危机背景下，加强营销人员思想政治工作，充分发挥其在统一思想、凝聚人心、化解矛盾、理顺情绪、振奋精神等方面的基础性作用，有利于我们凝心聚力，坚定信心，振奋精神，积极应对国际金融危机挑战，实现企业平稳较快发展。
关键词：金融危机；思想政治；对策
中图分类号：D422.62 文献标识码：B 文章编号：1009-9166（2009）017（c）-0039-01
应对当前的金融危机，信心比黄金和货币更重要。思想政治工作的当务之急，就是要引导人们正确认识当前国际国内的经济形势，帮助人们准确理解党和国家采取的一系列政策措施，鼓舞人们增强战胜困难的信心。
一、金融危机对营销人员带来的消极影响
当前，国际金融危机正在进一步蔓延，直接影响到我国社会的经济发展，波及到国内企业的生产经营，影响到企业营销人员的思想和行为。
（一）员工对前途失去信心，产生消极情绪。在国有控股大企业中，员工的收入分配两极分化较为严重。一方面央企高管高薪酬、高福利，“尽情”地享受了过去几年中企业发展的成果；另一方面基层员工，名义上是企业的“主人翁”，但却未充分享受到企业发展的红利，工资虽逐年增长，但许多员工的工资增长速度滞后于通货膨胀速度。而在未来降薪过程中，如不能有效地帮助员工克服消极情绪，员工在工作中将会不思进取，消极应付，从而降低整个企业的效率，使企业综合竞争力出现滑坡。
（二）心理压力过重，可能导致员工身心健康出现问题。由于我国的社会保障体系不完善，如果营销人员的低薪酬不能满足诸如子女教育、就医等刚性需求，将会给营销人员带来巨大的心理压力，这些压力不能得到有效释放，又会严重影响到生理和心理的健康，造成营销人员在工作中心有余而力不足，最终将这些不良反应传导到企业的生产和经营中。
（三）心态失衡，容易造成群体性事件。在经济衰退中，企业内部极易出现旧的矛盾不断加剧，新的矛盾不断产生的问题。如处理不好这些矛盾，不排除个别营销人员为谋求利益最大化而采取非常规手段与企业管理层进行博弈。而个别营销人员的过激行为，又有可能成为群体性事件的导火索。如果不能进行有效的疏导和化解，对企业的不良影响将难以估量。
二、做好企业营销人员思想政治工作的途径分析
在金融危机这种严峻的形势下，如不及时加强思想政治工作，提高和统一员工的思想认识，势必给员工在思想上带来许多困惑和情绪，挫伤营销人员的积极性和创造性，制约企业的生产经营和改革发展，因此加强营销人员的思想政治工作成为当务之急。
（一）注重企业文化的培育，凝聚战胜危机的坚强信心。企业文化是企业发展的精神动力和支柱，是企业全体员工应具有的行为规范和思想境界。在经济危机的大环境下，当前一些企业特别是外向型企业生存、发展受到了严重挑战，必须注重培养出体现时代性、符合行业特点、适应企业发展的企业精神。一是要从历史积淀中凝练企业文化。在长期发展过程中，形成许多独具企业特色的时代精神，我们要发挥传统，进一步从行业的特点出发，从员工的优良品德、典型经验的总结中挖掘整合，吸收其丰富营养和文化精髓，凝练出既体现企业特色，又吻合时代特征的核心价值理念，成为激励员工的精神动力。二是要从反复灌输中深化企业文化。企业文化源于员工创造，又需要转化为员工的自觉实践。我们要积极开展宣传工作，用员工易于理解的语言、身边的典型事例通过开展座谈讨论和征文、演讲等多种形式的活动，让员工正确地理解，主动地接受，真诚地实践。三要在具体实践中弘扬企业文化。企业文化不仅需要凝练整合、学习深化，更重要的是在实践中不断地丰富、发展、升华。要通过有目的的教育引导，使干部员工自觉地把自身利益和企业发展紧密联系在一起，把企业文化体现在本职岗位上，反映在具体工作中，始终保持旺盛的斗志和昂扬的士气，同心协力为发展贡献力量。
（二）注重典型榜样的树立，引爆人人争先的青春活力。典型引导，发挥榜样作用是企业文化建设的一种重要而有效的方法。不树立典型就缺乏感召力。同样，在思想政治工作中，要善于发现、培养和树立各类先进典型。典型示范是思想政治工作升华的一种表现，也是做好思想政治工作的重要方法和手段，它可以直接推动思想政治工作向深层次发展。广泛开展了"星级员工"和"岗位能手"评比活动，把那些工作业绩突出，最能体现企业价值观念的优秀营销人员树为典型，大张旗鼓地进行宣传，使广大员工学有榜样，赶有目标，形成人人为企业发展争做贡献的良好氛围，充分凸现企业文化和思想政治工作结合的活力。
（三）面对新形势，创新新观念。思想观念作为一种精神力量，既能规范企业行为，推动企业进步，又能促使企业开拓创新。面对企业发展，思想政治工作者一定要及时更新观念，学会用新的眼光审视新时期思想政治工作中出现的新问题、新情况，加强思想政治工作的基础性工作。同时要根据思想政治工作的实际情况和需求，紧密结合干部、员工对文化生活提出的新要求，及时掌握思想政治工作的基本规律和主要特点加快探索思想政治工作的新思路新途径和新方法
三、结语：2008年，一场始于美国的金融危机不但沉重地打击了美国经济，而且殃及全球经济。中国经济也将面临前所未有的考验。我们不仅要应对美国金融危机造成的在美国直接投资的损失，还要应对因金融危机导致美国经济衰退甚至全经济大萧条对中国实体经济的影响。特别是美国金融危机和国内经济转型双重效应的作用，中国企业如何通过扎实有效的思想政治工作助员工和企业共同度过这场危机，成为今后和未来一段时间，企业思想政治工作者特别是作为国民经济中流砥柱的国企思想政治工作者所面对的重要课题。
作者单位：吉林森林工业股份有限公司上海分公司