在接地气中求地市报理论宣传实效
【摘要】在思想多元、众声喧哗的舆论生态环境中，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，用中国特色社会主义理论体系武装党员、教育群众，理论宣传的作用显得尤为重要。地市报理论宣传，作为整个报纸理论宣传体系的重要组成部分，认清时代特征，传播党的创新理论，责无旁贷。新时期，提升地市报理论宣传水平，要求地市报理论宣传紧密联系当地实际，树立读者意识，团结本土作者，灵活运用群众语言，在接地气中求实效。
【关键词】接地气；地市报；理论宣传；实效
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“领导干部特别是高级干部要把系统掌握马克思主义基本理论作为看家本领，老老实实、原原本本学习马克思列宁主义、毛泽东思想特别是邓小平理论、‘三个代表’重要思想、科学发展观。”“新干部、年轻干部尤其要抓好理论学习，通过坚持不懈学习，学会运用马克思主义立场、观点、方法观察和解决问题，坚定理想信念。”“坚定宣传党的理论和路线方针政策……把服务群众同教育引导群众结合起来……”
在思想多元、众声喧哗的舆论生态环境中，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，用中国特色社会主义理论体系武装党员、教育群众，理论宣传的作用显得尤为重要。为更好地发挥思想引领作用，凝改革之神、聚发展之力，中央和省级党报纷纷加大了理论宣传的广度、力度、深度和密度。地市报理论宣传，作为整个报纸理论宣传体系的重要组成部分，认清时代特征，传播党的创新理论，责无旁贷。但在理论宣传上，地市报较之于中央和省级大报，存在着专业队伍缺乏等诸多短板，并在传播对象上各有侧重。新时期，提升地市报理论宣传水平，要求地市报准确定位、扬长避短，突出基层大众对象，展开富有特色的理论宣传，在接地气中求实效。
一、在接地气中求实效，要求地市报理论宣传紧密联系当地实际
何为理论？理论就是从实践中概括出来的关于自然界和社会的系统知识和原理。理论联系实际一直是马克思主义理论宣传的优良传统。可以说，任何脱离实际的理论宣传都是空谈。“理论宣传是增强宣传思想工作说服力感召力的基础性工作。”[1]理论宣传要取得实效，客观上要求与发展实际必须紧密结合。
当前是个思想十分活跃的时代。“随着社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式的日益多样化，人们的思想观念也日益多元多变多样……”[2]不同思想的碰撞、不同观念的交锋，实为不同社会阶层、不同利益人群的价值观在舆论领域的反映。新形势下，地市报作为一级党报，在掌控舆论制高点，培育和践行社会主义核心价值观和开展形势政策教育的同时，紧密结合当地发展建设实际，有针对性地开展理论宣传，在多元中立主导、在多变中把方向、在多样中谋共识，为工作的顺利推进提供理论上的支持和思想上的援助，是在接地气中求实效的生动反映。
去年，平顶山日报社党委响亮地提出了“贴中心、接地气、求创新、促发展”的工作新思路。在这一思路指导下，《平顶山日报》牢牢把握接地气的要求，卓有成效地开展了一系列理论宣传，受到了社会各界的肯定。
第二批党的群众路线教育实践活动开始后，《平顶山日报》在理论版上开设了“扎实开展党的群众路线教育实践活动笔谈”专栏，邀请本土专家学者联系平顶山发展建设实际撰写理论文章，阐述“开展党的群众路线教育实践活动”的理论现实意义，提供“开展党的群众路线教育实践活动”的方法指导等，首期就推出了一个整版，起到了先声夺人的作用。随后，《平顶山日报》每期理论版2/3以上的版面都留给了这个专栏，一篇篇接地气、冒热气的理论文章犹如一道道贴心的理论大餐送到了读者面前。目前，《平顶山日报》理论版在按计划刊发教育实践活动理论文章的基础上，又将组织教育实践活动理论文章的视野从专家学者扩大到各级党员干部，让他们谈心得、讲体会、说经验，为活动的扎实有序推进提供身边实例上的参考。为克服理论版出版周期相对较长的矛盾，以保持教育实践活动理论宣传的连贯性，《平顶山日报》还重点策划了“百名书记谈焦裕禄精神”专栏，以署名文章的方式每天在要闻版上刊发全市各级党组织书记在教育实践活动中，结合工作实际学习弘扬焦裕禄精神发挥表率作用的想法、做法等。由于起点高、声势足、针对性强，《平顶山日报》的理论宣传在教育实践活动中起到了很好的学习辅导和思想引领作用，有力地推动了活动的深入开展。
地市报理论宣传紧密联系当地实际，还体现在服务阻碍当地发展建设问题的解决上。科学的理论一点也不神秘，它来自实践，并反过来指导实践。各级领导干部对当地经济社会发展中出现的困难及成因和解决办法的思考，形成文字后是理论；对本地发展实践中创造出来的新鲜经验进行系统总结、提炼，形成文字后也是理论……领导干部结合实际学习、调查、思考、实践、总结的过程，也是领导干部增长本领、积极探索、克服困难、创新创造的过程。正是基于这一认识，《平顶山日报》围绕市委、市政府的重大决策部署，积极搭建领导干部思想交流、碰撞的平台，及时反映各级领导干部对研究、解决当前工作问题的所思、所想、所悟，启迪思维，活跃智慧，有力地服务了阻碍当地发展建设问题的解决。据统计，近3年来，《平顶山日报》理论版刊发的各类文章中，各级领导干部撰写的文章超过了2/3。一大批优秀的理论文章，诸如《对我市实施“新型工业化”的几点思考》《着力“三个聚集” 促进“三化”协调》《加快转型升级 再造平顶山工业新优势》等在读者中引起较大的反响，使理论真正转化成了攻坚克难、推动工作的利器。
二、在接地气中求实效，要求地市报理论宣传切实树立读者意识
“传播作为人类的一种有目的的社会活动，其价值在于通过人们的传播交往达到传递信息、沟通情况、交流经验以及协调行动等目的。”[3]对地市报的理论宣传而言，中央和省级大报在理论宣传上做得再好，也不能抄袭，应结合自己的主要传播对象，有差异地开展理论宣传，从而追求最佳的传播效果。
科学的理论与群众的联系十分紧密。群众掌握了科学的理论，就掌握了科学分析和解答现实生活中问题和矛盾的方法，就能提高科学分析、解决问题的能力。地市报的读者主要来自基层，因此，地市报的理论宣传也应主要面向基层。地市报理论宣传唯有做到既放眼全局把握制高点，又关注身边追求贴近性，“增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看，产生共鸣”[4]，才能让基层群众感到科学的理论不刻板、不僵硬，可亲近、可感知，不拒绝、不排斥。要做到这些，就要求地市报在理论宣传中切实树立读者意识。