提升我国文化产品国际竞争力策略研究
摘 要：随着经济全球化发展和世界文化交流的加深，文化产品越来越成为一国经济的新增长点。我国文化产品的国际竞争力在近年来国家实施的走出去文化产品战略带动下不断提升，但受到文化产品有效的交易战略定位影响，我国文化产品的国际竞争力与欧美等发达国家相比差距仍然较大，文化产品在整个国际市场的份额不高。通过文化发展引导经济发展的新经济模式正不断得到世界各国的普遍认可，正确认识我国文化产品国际竞争力的不足并采取有效的应对措施是解决问题的关键。
关键词：文化产品；国际竞争力；评价
中图分类号：F21 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2017）05-0095-03
国际文化产品交易市场在经济全球化的大潮中发展十分迅速，随着世界各国文化交流的不断加深，各国不断实施本国文化产品走出去的发展战略，尤其是欧美等发达国家纷纷利用其经济影响力把文化产品发展提升为本国经济的新增长点。国际贸易目前面临着贸易保护开始抬头，贸易摩擦不断产生的局面，尤其是传统产品的竞争更为激烈。文化产品在国际市场交易中具有环保节能、轻松娱乐、文化传播与衍生等独有特性，因此各个国家政府对文化产品的交易口径较为宽泛，这也是文化产品逐渐成为各国国际贸易产品重要组成部分的因素之一。
我国文化产品的国际竞争力在近年来国家实施的走出去文化产品战略带动下不断提升，但受到文化产品有效的交易战略定位影响，我国文化产品的国际竞争力与欧美等发达国家相比差距仍然较大，文化产品在整个国际市场的份额不高[1]。世界贸易市场中的文化产品贸易比重越来越大，因此正确认识我国文化产品国际竞争力中存在的问题，并通过有效的措施来提升文化产品国际竞争力是我国发展文化产品贸易的当务之急。
一、我国文化产品国际竞争力影响因素分析
关于竞争力的描述美国经济学家迈克尔·波特提出了著名的“钻石模型”来解释产品竞争力理论，该模型认为产品竞争力包含诸多要素，分别是产品需求条件、支持性产业、企业战略结构、生产要素和政府等[2]，因此我国文化产品的国际竞争力可以借此深入探讨。
（一）生产要素
从行业性质看，文化产品行业属于技术密集、资本密集和知识密集型行业，在生产要素投入上比例更高的是高级生产要素，初级生产要素的促进作用有限。根据迈克尔的钻石模型分析，文化产品国际竞争力在生产要素的体现过程需要经历高级生产要素驱动，进而投资要素驱动，然后创新要素驱动，最后是财富要素驱动等四个逐渐加深的过程。我国目前的文化产品国际竞争力处于高级生产要素驱动阶段，后续发展前景十分广阔，但是人力资源、资本和信息技术等都是影响我国文化产品国际竞争力的重要因素。
（二）需求条件
改革开放以来，我国的社会经济发展取得了显著的成果，人们的物质生活水平不断提高，国内对文化产品的市场需求和市场结构也不断进行着优化和发展。随着社会总收入的不断提高和平均恩格尔系数的下降，人们的消费倾向不断向文化产品转变，对文化产品的需求不断提高，极大地刺激了我国文化产品市场的发展，促進了文化产品和相关服务的不断创新，对于提高文化产品的国际竞争力提供了有效的国内市场支持条件。
（三）企业战略结构及同业竞争
任何企业的战略结构与选择搭配都是市场和国家竞争力的重要驱动因素，根据国家地域、行业性质和市场环境的差异，企业的战略结构、市场目标等也存在一定的差异，企业的市场竞争效率很大程度上取决于企业的组织制度与企业战略的选择搭配上[3]。文化产品的行业竞争目前也十分激烈，主要面临着文化产品替代品的威胁和同行业的竞争。随着全球经济一体化的加深，各国文化产品都在国际市场中参与竞争，我国面临着市场开放后蜂拥而至的成熟的国际文化产品，部分西方文化的入侵现象已经十分明显，因此这种激烈的竞争给我国的文化产品发展带来了挑战，也带来了机遇，逼迫国内的文化产品企业不断创新，在产品成本和生产效率上寻求突破，积极开拓国际市场，对于优秀的民族文化进行大力宣传和发展，努力提升我国文化产品的国际市场地位和竞争力水平。
（四）支持性产业
目前我国文化产品发展中的支持性产业主要指与文化产业发展中能够共享营销服务渠道，在产品技术上存在一致性，能否在发展中与文化产业进行优势互补实现多赢的产业。发展支持性产业是我国大力发展文化产品并提升国际竞争力的重要保障，由于文化产业的衍生效果明显，在以文化创造为中心的文化生产活动中，文化生产体系通过层层的衍生和传递形成了诸多“亚文化”产业[4]，例如旅游产业、会展产业、咨询培训等。文化产业迅速发展过程的支持性产业也能够有效地促进经济社会的发展，例如我国优秀传统文化的引导下，部分地区的人文历史和社会风俗景点旅游近年来逐渐热门起来，这就是文化带动旅游的成功案例。
（五）政府和机会
国际竞争力中的政府和机会是重要的辅助条件。从文化产品的国际竞争力来看，国家对文化产业制定的相关法律政策和宏观行业政策是引导整个行业发展的大方向，也是我国文化产品参与国际竞争必须满足的基本条件。美国政府近年来在文化产业发展中采取了对外扩张的战略，使得美国的价值观和社会意识形态迅速通过电影、书籍等文化产品的承载迅速向世界传递，取得了显著的成功[5]。我国加入世界贸易组织之后文化产品的市场也向世界开放，面临着国际文化产品的不断冲击，随着全球贸易自由化和全球经济一体化的发展，文化产业的国际竞争更面临着严重的挑战，但政府的政策引导也为文化产业的发展带来的机遇保驾护航，最为显著的案例是我国成功举办的2008年奥运会为世界各国提供了展示我国的机遇，使得全世界对我国的文化产品进行了了解和接受，另外上海世博会、博鳌论坛等国际活动都为我国的文化产业发展提供了大好的走出去的机遇，为我国文化产品参与国际竞争提供了良好的基础条件。
二、提升文化产品国际竞争力的对策建议