区域经济视域下行业细分对应的方向性营销专业人才培养路径探析
山东现代学院
【摘 要】科技發展新趋势，“云物移大智”（即云计算、移动互联网、物联网、大数据和智慧城市）五驾马车并驾齐驱促进了行业细分，进而促进了区域经济的发展。职业院校的发展需要与区域经济的发展相互协调，因此营销专业需要进行细分，细致的结果将是对不同方向的专业人才培养路径的创新。
【关键词】区域经济发展 营销方向 人才培养路径
一、云物移大智对区域经济发展的作用
云物移大智时代引领下，职业院校人才培养与区域经济协同发展的趋势更加明显。近年来，随着信息技术创新的不断加快，信息消费逐渐成长为国内消费市场的重要增长力量之一。同时，我们也看到，加快促进信息消费，能够催生新的经济增长点，促进消费升级和产业转型还有民生改善。2016年，我国信息消费产业规模预计将达到六万亿元，年均复合增长率为百分之十一。信息消费将形成国民经济发展中的支柱产业，成为我国区域经济转型的重要突破口。
当前，因地制宜、开拓创新地建立适合本地消费特点的信息产业链、信息消费链，是实现区域经济信息化提升、消费结构信息化调整的重要途径。而新时期的企业信息化则转变为“以人才为中心”。
二、区域经济的发展与人才需求细分的关系
1.区域经济发展对人才需求细分的影响
对人才数量的影响。一方面，生产力的发展需要科学技术和人才，无形中增加了人才需求的机会。另一方面，生产力的发展为社会提供充足的物质条件和更多需求机会，从客观上增加人才的数量。反之，人才的数量会较少。因此，区域经济发展的水平对区域人才总体的数量有影响。
对人才质量的影响。人才的质量包括人才的素质水平和人才的类型。经济的发展和生产力的进步，促进新产业出现，提高人才的总体水平，使各种类型人才不断涌现出来。生产力发展程度越高，问题的难度加大，为人才的诞生提供了间接条件，提高了人才水平。因此，区域经济发展水平的提高，可以有效提高该地区人才总体的水平。
2.人才需求细分对区域经济发展的影响
随着人才在经济发展中基础性作用的增强，因此，需要正确认识人才在经济发展中的重要地位，培养不同层次和类型的人才，增强全民素质以促进经济发展。
第一，人才数量对区域经济发展的影响。区域人才资源富集可以充分发挥人才的主观能动性，从而提高该区域的经济发展水平，反之区域人才资源缺乏限制经济发展所需的人才投入，影响区域经济发展速度。人才的富集程度，决定着区域的产业配置，大量人才资源向着劳动密集型产业区域集中，可以提高该区域产出水平。
第二，人才素质对区域经济发展的影响。从体质角度出发，健壮的人才可以增加实际的劳动供给，人才恢复周期短，可以增加有效劳动时间；从智力角度出发，提高劳动者的创新能力，在劳动量投入不变的情况下，增加产出量；从知识和技能角度出发，劳动者在知识和技能提高的前提下，缩短接受新技术的时间，并能够将所学技术和知识运用于生产，从而增加产出量。随着区域经济发展产业的发展，区域经济要在节约资本和更好地利用人才地情况下得到发展。
三、行业需求细分下方向性营销专业人才培养路径探析
伴随着社会化大生产的逐步扩大和区域协作分工的发展，经济区域化特征明显，行业细分运用于经营领域，从而为企业经营战略的制定提供依据。
在此基础上，职业院校对人才培养路径也应当在行业需求细分的指导下进行方向性细化。具体路径探析如下：
第一，根据房地产行业需求细分，其培养目标是为各大房地产公司、房地产策划公司培养熟悉房地产市场、具有专业策划能力的复合型、技能型的人才。就业方向是房地产营销与策划与营销人员。与此对应的专业核心能力构建为房地产市场调研、房地产项目策划、房地产策划文案撰写等。倒推出主修课程为房地产基础知识、房地产市场营销、房地产营销策划、策划报告与文案写作、房地产项目全程策划、房地产市场调研、广告写作等。
第二，根据航空业的需求细分，其培养目标是培养熟练地掌握民航空中服务操作与管理的专业基础知识和技能，具备从事国内外航空公司的空乘服务、地勤服务及民航商务工作的高等复合、应用型专业人才。就业方向是从事民航乘务员和民航安全员及民航地勤、国际邮轮、外资企业、金融保险电信、大众传媒、广告等单位的外事接待、秘书、人事、公关礼仪等管理和实务工作。与此对应的专业核心能力构建为基本语言能力、机场服务能力以及设备运管能力。倒推出主修课程是乘务英语口语与听力、机场服务概论、民航旅客服务心理学、空乘礼仪、客舱设备运行与管理、航空安全管理与急救等。
第三，根据医药行业的需求细分，其培养目标是培养掌握一定的医学、药学知识和经济法律、市场营销的基本知识和能力，从事医疗器械和药品营销的高技能专门人才。就业方向是大型药厂药品生产、销售、质量控制、公司医疗器械与药品的营销工作；连锁大药房、药店药品的销售与管理工作以及卫生行政部门药品的检验、监督工作。与此对应的专业核心能力构建为掌握基本医药知识、懂得药品生产流程、销售以及质量监控管理。倒推出主修课程是药品流通概论、市场营销学、临床医学概论、药理学、药剂学、药事管理学、营销策划等。
四、小结
综上所述，职业院校的人才培养路径需要与行业需求细分结合，进一步细化，而区域经济的发展将作用于职业院校的发展，二者形成互动作用。要获得职业院校的发展，必须在行业细分下进行营销专业方向性的人才培养路径的创新。真正形成以就业方向为指导，以项目驱动为导向，以促进经济发展为终极目标。
参考文献
[1]闫广实.基于项目的高职创新创业人才培养路径研究与实践[J].商业经济，2015
[2]马雪松.市场营销专业人才培养方案对学生实践能力的影响研究[J].经济师，2014