浅析动漫陶瓷衍生产品的设计与开发
摘要：本文试从动漫陶瓷衍生产品的现状、动漫陶瓷衍生产品的特点和动漫陶瓷生品的发展趋势三个部分，研究探讨我国陶瓷动漫衍生产品的设计与开发。
关键词：动漫 陶瓷 衍生产品 设计与开发
一、动漫陶瓷衍生产品的现状
动漫陶瓷衍生产品成为动画周边产品、动漫衍生品等，是较新的一种艺术形态，同时也具备着产品的特性。动漫产业中除了传统的动画相关音像制品与书籍外，现阶段还诞生了电子游戏等新鲜事物，结合食品、服装、玩具等其他行业，动漫产业的覆盖面是非常广的。那么应运而生的依托于动漫产业去生产与营销的各式商品，成了新的潮流与传播主力军，它就是动漫衍生产品。动漫业在我国是新兴产业，而陶瓷业是有着悠久历史的国际化产业，新老产业结合到一起就出现了动漫陶瓷业。动漫陶瓷衍生产品具有其独特的艺术魅力，从各方面吸引着人们的眼球，和普通的陶瓷品比较，现在的动漫陶瓷制品除了注重实用性以外更加追求它独特的观赏性也就是美感。
现代的动漫衍生产品已经不局限于卡通模型、毛绒玩具、公仔等为大家熟知的形式。随之而来的是一些印有动画人物的食品外包装、衣服、杯子、卡片、玩偶、挂件、包括家具生活用品等等，在生活中随处可见，和人们的生活形影不离。经过实际考察市面上的动漫陶瓷衍生产品处于局限状态，像花盆、杯具、挂件等都是随处可见的产品，存在的形式比较单一，这说明陶瓷动漫衍生品还在雏形阶段，还有很大的空间可以开发研究。如动漫陶瓷衍生产品风铃以可爱的“史努比狗”就是一個很好设计与开发的例子。造型传神，比例和谐，色调丰富。“史努比”深受广大年轻人所喜爱，因他是世界上最纯真、善良的狗，它的漫画形象六十年来就已风靡世界，成为拥有3亿5千万Fans的顶级偶像。它是“史努比之父”查尔斯？舒尔茨创造的漫画精髓。史努比会模仿各种职业，鼻子大是他最大的特点，以致露茜总叫它“香蕉鼻”。它的肚子还长得很丰满，所以有时露茜也爱叫它“小牛犊”。他十分有朝气，想象力非常之丰富，喜欢扮演不同角色，例如小说家、外科医生、棒球手、辩护律师、响尾蛇等等。由于想象力过于丰富“史努比”常幻想与一战中的王牌飞行员红男爵在空中对决。可爱的“史努比狗”之所以会如此成功，其中的一个关键因素就是设计者善于利用、汲取他人的建议，完善动漫原型及其衍生产品。在创作之初，选出其中最好的形象，再进行修改。然后又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改，最后拿到制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品，易被消费者接受。
动漫陶瓷衍生产品符合孩子的审美习惯，是一个优秀的动画形象，甚至能够使跨时代的观众获得审美愉悦。又如米老鼠虽自诞生至今已有百年历史，但至今依然还有鲜活的生命力。我国的动漫陶瓷衍生产品主要是儿童产品，其消费主体是广大少年儿童，因此，其动画形象在设计上必须符合他们的审美习惯，而不能将成人世界的审美习惯强加于儿童。少年儿童由于还没有形成成熟个性的独特审美观，因此他们的审美习惯往往是对其所熟悉环境的直观感受。比如说猫是可爱的，狗是忠诚的，猪愚蠢而懒惰，乌龟缓慢而丑陋，这是儿童对上述动物的直观感受。而成人世界对之赋予的一些意义和内涵，他们往往还不能理解和接受，比如猪的奉献精神、乌龟的坚忍不拔等。这就是猫、狗等形象经常成为动画片主角和正面形象，而猪、乌龟等动物则是配角和负面形象的原因之一，如果不是有特别好的创意，却反其道而行之，很难获得成功。动画片不能获得成功，动画形象不能获得广大观众的喜爱和认可，其衍生产品就更不用说了。
在国产动画发展的道路上， 动漫陶瓷衍生产品设计开发的成功与否已经成为一部动画是否能拥有长久“生命力”的关键。 发展动漫陶瓷衍生产品，可使我们紧跟时代的潮流，有效弥补中国动漫产品的不足，形成二者共同发展，共同强大的产业局面。同时，动漫陶瓷衍生产品设计将给中国设计行业提供新的契机和挑战，是创意产业良好的经济增长点。在引起动漫从业者对“动漫陶瓷衍生产品设计开发”的重视同时，提出相对可行的动漫陶瓷衍生产品的设计方法，并加以实践应用，以推动国产动画的发展，为国产动画的发展尽绵薄之力。
二、动漫陶瓷衍生产品的特点
动漫陶瓷衍生产品具有其独特的艺术魅力，从各方面吸引着人们的眼球，和普通的陶瓷品比较现在的动漫陶瓷制品，除了注重实用性以外，更追求它独特的观赏性也就是美感。现代人为了追求生活品质往往把实用性排在了美感之后，只要喜欢就会去购买。动漫陶瓷产业是一个依赖于文化资源的创新性产业，动漫的原创同动漫品牌是密切相关的。作为一种文化艺术传播为主要功能的动漫陶瓷产业来说，发掘出不同地域的文化风格特色，进而提高所创作动漫陶瓷作品的内涵，打造出被更多人认可的优秀作品。动漫陶瓷衍生产品的创作就可以围绕着这些丰富的动漫创作发展出有着独特风味的陶瓷产品。
动漫陶瓷衍生产品形象必须容易被识别，这种易识别性不仅仅体现在动画形象处于动画故事的环境中，而是在动漫陶瓷衍生产品上依然容易识别，这样，消费者才能为自己喜欢的动画形象所打动？漫陶瓷衍生产品而来的产品，购买了这一动漫陶瓷衍生产品之后能够获得附加价值，否则，动画衍生产品与其他普通产品将没有任何区别。动画形象的易识别性主要可从两个途径加以实现：一是造型的夸张，即夸张和突出某个特征，使动画形象有其鲜明的个性。比如说一休，圆圆的光头和双手挠头的姿式深入人心，无论是出现在动画片中，还是在黑白漫画书中，或者是在动漫陶瓷衍生产品上，谁也不会把他和阿童木混淆。相反我国动画片三个和尚中的动画形象，由于没有在造型上进行夸张，与其他连环画上的和尚形象极其类似，因而当其离开动画片本身时，就不容易被识别，因而不适合开发动漫陶瓷衍生产品，尽管该片受到大众的喜爱。二是颜色的夸张，在颜色识别度方面做得很成功的动漫陶瓷衍生产品是蓝猫和虹猫，蓝皮肤的蓝猫和桔黄色的虹猫，世界上独一无二，无论怎样变形，甚至只出现局部形象，观众也能一眼识别出来。