【摘要】经济力形成后，推动动漫产业进一步发展，主要表现在以下三个方面：一是形成“人才洼地”，为动漫产业发展提供人才保障。二是促进动漫产业龙头企业成长，形成动漫产业市场引领者，为动漫产业发展提供了企业保障。三促进动漫产业品牌开发，为动漫产业发展提供品牌保障。
【关键词】经济力 动漫产业 人才洼地 龙头企业 品牌
对经济力（conomic force）的概念，不同的学者从各自的学科角度进行了不同的定义。从文化产业中的动漫产业角度讲，经济力是指动漫产业发展过程中，综合运用文化要素的重组、融合、裂变等创意方式，赋予原有文化要素新的内涵，形成文化资源向文化资本的转化，产生更高的经济价值和社会推动作用，助推动漫产业进一步发展的作用力。
一、动漫产业经济力的内涵
对于动漫产业经济力的内涵，从国家整体动漫产业形态上进行关注和研究，可分为以下三个层次：
1、文化要素转化为文化资源
动漫产业发展过程中，综合运用结构重组、内容融合、价值裂变等创意方式，对动漫文化要素进行建构，赋予文化要素新的涵义，为文化资源向文化资本转化做形式和内容上的准备。
2、文化资源转化为文化资本
文化要素被赋予新的内涵后，通过与社会互动，产生经济价值、文化价值和社会意义，在形成动漫产业过程中，文化资源向文化资本转化。
3、文化资本助推动漫产业发展
文化资本产生后，反哺动漫产业发展前期资金和智力上的投入，造就领军型动漫企业。在领军型动漫企业的带领下，经过资本力量的社会能动作用，推动动漫产业进一步发展，形成动漫产业集群和文化产业集群。
二、形成“人才洼地”
动漫产业资本的提升，能够促进动漫产业人才洼地的形成，主要有以下几方面原因：从前景上讲，动漫产业是朝阳产业，是转变经济发展方式，调整产业结构的有生力量，具有良好的发展前景。从动漫产业资本效益上讲，动漫产业资本具有收益高、弹性好、质量优良等特点，从而为动漫产业人才洼地效应的形成提供能量支撑、机制保障和动力基础，促进动漫产业构建国家文化软实力的发展。
1、前景良好
动漫产业是朝阳产业，是转变经济发展方式，调整产业结构的有生力量。动漫产业属于低碳环保产业，促进节能减排，符合环境友好和资源节约型社会的要求，具有良好的发展前景。
2、能源支撑
动漫产业生产资料不同于传统产业，是无形资产，具有一次性投入，无数次产出，价值无限期增值等特征，如长尾市场的头部，热门的动漫作品创作具有引领作用，能够凝聚衍生品开发，动漫作品播映，动漫形象开发等中小利基市场，形成巨大的长尾市场，促进动漫产业价值无限期扩大，吸引动漫产业设计、营销、加工制作、投资等人才的聚集，为动漫产业人才洼地效应的形成提供了能源支撑。
3、机制保障
动漫产业资本具有风险小、弹性好等特征，动漫产业前期资本和智力上的投入不多，开发的动漫产品市场反应不好，可及时调整产业结构和方向，减少损失，为动漫产业设计人员减轻了精神压力，为动漫产业人才洼地效应的形成提供了机制保障。
4、动力基础
动漫产业资本优良，具有小投入，高收益等特征，能够反哺动漫产业发展前期资本上的投入和设计人员智力上的投入，使动漫产业从业人员获得利润上的高额回报，促使各种人才向动漫产业聚集，从而为形成动漫产业人才洼地提供动力基础。
三、培养龙头动漫企业
动漫产业具有生产成本低，产业资源可反复使用，价值无限增值等产业特点，为动漫产业提供了吸引力、凝聚力和辐射力，促进动漫产业龙头企业成长，形成了动漫产业市场引领者，促进动漫市场的发展，为动漫产业构建国家文化软实力提供了企业保障。
1、内容保障
动漫产业是文化产业，生产模式不同于传统产业。工业、农业等传统生产部门生产资料是有形资源，是通过不断的成本投入进行产出，而动漫产业生产资料是无形资料，具有一次性投入，多次产出的特性。如动漫电影通过对动漫文化要素进行生产创作后，开发出动漫产品，可无数次的播放和进行后续的品牌开发等。所以动漫企业开发出市场需求的动漫产品后，通过无数次的售卖，能够快速积聚资本，扩大规模，为动漫市场龙头企业的成长提供内容保障。
2、动力保障
动漫产业具有凝聚力，一方面优秀的动漫作品可凝聚众多的受众观看和购买，能够使受众养成忠诚度和喜爱度，为动漫市场龙头企业的形成提供受众保障。另一方面，动漫品牌形象形成后，可通过动漫产品形象的连续开发和衍生产品开发，形成巨大的衍生品市场和动漫后续产品市场，产出巨大的经济价值，为动漫产业市场龙头企业的成长提供动力保障。
3、带动周边市场发展
动漫产业具有辐射力，动漫品牌形成后，能够辐射教育、旅游、播映、会展等相关产业发展，促进动漫周边市场发展。以中南卡通为例，通过《天眼》系列、《魔幻仙踪》、《星际飙车王》、《劲爆战士》等动漫作品开发出了书刊、光盘、算盘、相框、通讯录、书包、童装等动画衍生产品，还通过品牌开发，进入了服饰、文具、玩具、手机彩信服务、亲子游戏等多个领域。并且准备投资35亿元建造“中国卡通城”，将动漫衍生产品拓展到主题乐园、儿童俱乐部等更宽广的领域，打造中国的迪斯尼效应，打响中国的动漫民族品牌。
四、构建动漫品牌
经济力的提升，为动漫产业发展提供了动力系统，促进动漫产业升级，延长动漫产业的产业链，促进相关产业的发展，进而形成动漫产业集群，扩大动漫产业的无形价值。另外，经济力提升后，动漫产业资本的提升为动漫产业品牌的整合营销开发提供了渠道和平台，能够促进动漫产业品牌的形成，扩大了消费者消费的接受度，为构建国家文化软实力提供品牌保障。
1、扩大无形价值
经济力是动漫产业升级的动力基础，经济力的提升，促进动漫产业创意、播映、衍生品开发等个环节的升级，延长动漫产业链，促进动漫教育、培训、研发等相关产业的发展，促进动漫产业集聚，进而形成动漫产业集群或动漫产业带，扩大动漫产业的无形价值。
2、提供内容基础
动漫形象是动漫产业品牌形成的关键因素。动漫产业资本的提升，为动漫产业创作、研发提供资金保障，反哺动漫产业发展前期资金和智力上的投入，促进满足受众心理，符合市场需求的动漫形象的产生，为动漫品牌的打造提供内容基础。
3、提供平台保障
动漫形象产生后，经过播出环节，吸引受众的关注，培养受众的忠诚度，才能促进品牌的发展。由于动漫作品多，播出渠道有限，能够在电视台播出的动漫作品有限，而动漫产业资本的提升，提高了动漫产业的公关实力，为动漫产业品牌整合营销传播提供了渠道和平台，拓展动漫作品的播出渠道，为动漫品牌的形成提供了平台保障。
4、提供渠道保障
动漫品牌的形成，要有动漫周边市场的整合营销开发。动漫产业资本的提升，促行衍生品开发和动漫形象的推广，促进统一的动漫品牌的形成，为动漫产业品牌的形成提供渠道保障。如美国凭借其强大的经济实力，操控国际文化贸易，向世界各国倾销其以“三片”（就是指薯片为代表的饮食文化，好莱坞电影大片为代表的影视文化，微机芯片为代表的信息文化）为代表的文化品牌，来提升美国的文化软实力。
参考文献
①殷俊、谭玲：《动漫产业》(第二版) [M].四川大学出版社，2009
②李希光、周庆安：《软力量与全球传播》[M].清华大学出版社，2005
③周粟，《日本动漫世界的诱惑所在――以名侦探柯南为例观照中国动漫业发展》，《电影评论》，2009（6）
④李琨，《“丑女”与“怪物”的结合――简评美国动画大片〈怪物史莱克〉》,《吉林艺术学院学报》，2002（3）
⑤邬红芳，《元素风格与文化张力：中国动漫电影发展的路径选择》，《电影评介》，2008（22）
（作者：乔春霖，重庆工商大学文学与新闻学院研究生；韦文杰，重庆工商大学融智学院创意产业研究所研究员，中国地市传媒发展战略研究中心秘书长）
责编：周蕾
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