【摘要】当今，文化的传播渠道呈现出多元性，报纸、广播、电视、网络等信息载体互动发展。作为医院文化的载体之一，院报是医院文化外化的形式，更多体现了医院倡导的文化理念与服务理念。本文结合创办实践，探讨文化多元性下医院院报的创新发展，以充分发挥其在医院文化建设中的载体功能。
【关键词】创新 院报 文化多元性 医院文化
为了更好的传承和发展医院在发展轨迹中形成的共同价值观、精神行为准则以及内在规章制度、行为方式和物质设施外化出来的医院文化，报纸这一受众广泛的传播媒体，必然成为医院文化建设及信息交流的重要载体。笔者所在的医院是一所三级甲等综合性医院，经过八十多年的建设与积淀，逐步凝练出具有自己特色的医院文化，《安徽医大第一附院报》便是医院文化的一种积淀和折射。
随着信息技术的飞速发展、数字化时代的到来，报纸、广播、电视、网络等信息载体互动发展，医院文化的传播渠道呈现出多元性。文化多元性下，医院院报如何创新发展，在医院文化建设及传播中不断追求高品位，以满足读者日益增长的精神文化需求，有效应对其他信息载体的冲击，是院报工作者思考的一项新课题。这里笔者抛砖引玉，就有关《安徽医大第一附院报》创新的实践和体会做粗浅的探讨。
一、改版――医院院报发展的必然选择
“苟日新，又日新，日日新”。在《安徽医大第一附院报》的编辑出版中，院报工作者一直坚持传承与创新、探索与实践的原则。现在的《安徽医大第一附院报》包罗万象，图文并茂，已成为医院重大事件记载和医院文化传播的阵地之一。下面简要介绍院报的发展历程：1994年5月20日，在《安徽医大报》第二、三版刊出了“附院专版”，这是院报的雏形；1994年9月1日，《安徽医大报》（附院版）在全国率先正式创刊，四开四版；2000年9月，《安徽医大报》（附院版）第一批加入全国医院报刊协会，并于2001年、2003年、2005年连续三年获得“全国优秀医院报刊”称号；2005年8月，为适应新形势下医院发展和新闻宣传的需要，做到更贴近生活，更贴近主流，院报更名为现在的《安徽医大第一附院报》，版面由原来的四开四版改为四开八版，不仅在办报风格、栏目和版式上进一步提炼与丰富，同时在内容上大胆创新，拓宽报道领域和报道思路，从需求上下功夫，细分受众，其中新闻版侧重医院管理、临床创新、科研报道等，向读者群体及时传递有效资讯，副刊融入医院文化元素，以增强院报的贴近性和可读性。实践中，我们感到院报改版很成功，2007年院报再次蝉联“全国优秀医院报刊”称号。
二、发挥传媒优势 提升医院文化品质
文化多元性下，读者的审美情趣和阅读关注点不断发生变化，对信息的渴求也日益强烈。而在倡导医院文化，传播健康新知，构建和谐医患关系的今天，院报作为医院文化的重要组成部分，以其独特的宣传方式在提升医院文化品质、优化医疗服务、树立医院形象等方面蕴含着巨大潜力。为适应这一情况，院报必须创新，把自身的潜力发挥到最大，充分发挥其传媒优势，提升医院文化品质。这里我们首先具体谈谈《安徽医大第一附院报》在内容上的创新：
1、建设品牌栏目 积淀医院文化
为配合医院各阶段的工作，院报先后刊出了“加强党风廉政和行风建设”、“开展商业贿赂专项治理工作”、“扎实推进新型农村合作医疗工作”、“学习实践科学发展观活动”等特刊，影响广泛而深远。在建院80周年的时候，院报又开辟专栏“讲述80年故事”，让医院发展历程中一些生动感人、鲜为人知的故事，清晰的再现在职工面前，为医院留下了一份弥足珍贵的精神财富，让历史深厚的底蕴继续在医院传承光大，延绵不绝。
2、突出领域特色 延伸学科优势
医院是为患者服务的，院报不仅仅是职工的报纸，更是广大患者的报纸。我院诸多学科在省内甚至国内已形成明显的优势，围绕这些优势学科开展学科介绍、专题论坛，不仅是为了宣传医院优势学科，更是为了引导患者正确就医。例如，“发展中的手外科”、“好‘路’跑好‘马’”、“小荷才露尖尖角”等专科介绍扩大了学科的影响和声誉。另外，我们开设了“专家访谈”栏目，每期策划一个专题，让专家们将平时从医的切实感受介绍给读者，为读者提供权威的健康指引。“解读第一疼痛――头痛”、“让孩子‘正眼’看世界”、“颈椎病的非手术治疗”等专题，介绍了某一疾病的预防、治疗和保健知识，不仅读者喜欢，而且新闻媒体频繁转载，拉近了医院和患者的距离，从而使医院良好的形象走进千家万户。
3、展示精神风貌 挖掘人文精神
人文精神的挖掘是院报的永恒主题，新闻传播活动说到底反映的是人的存在，传递的是人的价值观。无论时代发生怎样的变化，凝结于人心中最朴实、最动人的情感不会改变，这也是媒体“受众本位”的回归，是一种“从人出发并回归到人”的价值体现。由于医院自身功能的特殊性，医院人文精神有其特定的内涵和要求，它可以是救死扶伤、献身医学的奉献精神，可以是爱岗敬业、恪尽职守的敬业精神，也可以是一丝不苟、深入探求的学术品质，还可以是爱院如家、平等对患的责任意识。例如，近期针对医院开展评选的“先进集体和个人”、“重温医学誓言”、“三好一满意”医德医风教育等活动以及抗震救灾、大型义诊等履行公立医院责任的公益活动，院报都一一进行了报道。特别是2009年始，医院为表彰先进，树立典型，进一步强化服务意识，更新服务理念，提高服务质量，切实为病人提供优质、便捷的医疗服务，在全院职工中开展了“季度服务之星”、“年度服务之星”的评选活动，院报为此专版介绍了十位“2010年度服务之星”的先进事迹，如“人生的舞台上演好真实的自己”、“做一个让患者值得托付生命的人”等文章，以“润物细无声”的方式潜移默化的影响着职工的行为意识，激发着职工的潜能，增强了职工的凝聚力、向心力和团队精神。
综上，院报没有创新，就没有发展；没有创新，就没有特色。文化多元性下，医院院报只有积极适应这一形势，才能打造自己的持续竞争力。当然，这对院报工作者提出了更高的要求，要求他们注重增强各种现代意识，克服传统观念束缚，挑战自我，勇于创新。■
参考文献
①王红，《精心选择载体 促进医院文化建设》[J].《重庆医学》，2007,36（1）:38-39
②能奕，《树立医院品牌、构建和谐医院》[J].《中国医院》，2007，11（5）:23-24
③潘亮，《办好院刊开辟医院文化新载体的思考与探索》[J].《现代医院杂志》，2003，3（6）:42-43
④易利华，《医院经营新论》[M].北京:人民卫生出版社，2002:104
（作者：安徽医科大学第一附属医院宣传部）
实习编辑：王雨燕
责编：姚少宝