【摘要】本文从报道数量、报道体裁、形象呈现、报道内容四个方面探讨《中国青年报》的相关白领报道,分析影响白领媒体形象的因素,提出媒体如何平衡白领报道的对策。 【关键词】媒体 白领形象 构建 平衡报道
什么是白领?现在尚未有明确界定。本文采纳如下说法:白领一般是指受过良好的教育,整体素质较高,就职于外企、大公司、文化传播及第三产业等部门机构的人群,他们拥有生活必需的“体面财富”与“闲暇时间”。①就文化知识水平而言,白领多是知识分子,多是脑力劳动者。就工作环境讲,白领基本上在室内工作,冬暖夏凉。就年龄而言,白领基本上是30岁至55岁的年富力强者,40岁左右的占大多数。②
一、《中国青年报》有关白领报道分析
本文以《中国青年报》(简称《中青报》)为研究对象,选取2006年1月1日至2010年5月31日的有关白领报道为样本。
1、报道数量
在所选时间段内,《中国青年报》关于白领报道共55篇,除2007年有报道19篇外,其他每年数量差别不大,均在9篇上下。
2、报道体裁
有关白领的报道,体裁较多。常用的是消息,通讯次之,调查性报道、图片、新闻评论、新闻特写等报道体裁也有所涉及。
3、形象呈现
《中国青年报》在白领形象呈现上,主要以负面形象为主。
4、报道内容
和《中国青年报》对白领的报道,内容上可分为健康、婚恋、职场时尚几大类。
(1)对白领健康的报道
《中青报》对白领的报道中健康报道所占的比重相当大,如 《白领胃酸指数高于出租车司机》《广州白领“枕头大战”来减压》《“白领一族”请珍惜健康》《专家:14%白领听觉退化》《靠什么让白领炮灰们慢下来》《谁来为“白领炮灰团”解压》。这些新闻从负面报道入手,内容涉及饮食不规律导致的肠胃问题;久坐电脑的工作方式导致颈椎病、视力下降;同事之间的竞争,与客户的电话沟通,上司规定的业绩指标等导致他们要比其他行业的工作人员承受更大的心理压力。
与此类似,其它媒介对于白领健康的报道往往也是从疾病角度出发,传达给受众白领阶层易受到肝病、电脑狂暴症、颈椎病等疾病侵袭的信息。在媒介视野中,白领阶层常常被塑造为受到众多健康问题困扰的群体,也有关于白领如何预防疾病、保健建议方面的报道,但这类报道的比例非常小。
(2)对白领婚恋的报道
《中青报》关于白领婚恋的报道有两篇,分别是《美女也愁嫁――聚焦白领女性情感困惑》和《关注单身白领,开启网上情缘》,这两文章一个是关于电视剧的报道,一个是“爱在中国爱在中青”主题系列活动的报道。
智联招聘发布的“光棍节”白领特别调查显示,在被调查的4000 多名职场光棍中,超过九成能接受相亲这种形式。③可锐职业顾问客服中心最新公布的调查显示,联谊活动的交友方式、网络交友、八分钟约会和电视相亲已成为深受现代白领欢迎的新型相亲方式。④媒体的调查反映出相亲模式符合白领的需求,而且大多数白领普遍尝试了相亲这种方式。而中国白领网、E友网都市白领交友俱乐部、爱屋白领交友网等网站的兴起也反映出白领婚恋问题的复杂性。
除了恋爱难,结婚不易也成为对白领婚恋报道的主要内容。尤其是近来与白领婚恋息息相关的一个词语“裸婚”的出现。人民网天津视窗、中国新闻网、中国财经信息网、新浪网等都对白领的“裸婚”现象进行了报道,这背后反映了白领婚恋中的无奈与辛酸。
除此之外,媒介在对白领爱情婚姻的报道中,时常以个别白领的个人生活为噱头,比如女白领被骗、被父母催婚烦、白领宅男豪掷千元学泡妞等报道。很少有对白领婚恋有实质性帮助的报道。
(3)对白领职场和时尚的报道
《中青报》关于白领职场的报道中有两篇文章是调查性报道,结合其它媒体的报道,可以将有关白领职场报道分为三种:第一种是常见的建议性报道。比如凤凰网提出白领新年职业规划要趁早;人民网提出白领必备八追求等报道。侧重教会白领如何更好地生存。第二种是为数不少的关于白领创业、个人奋斗的故事性报道。第三种是与白领生活有关的报道。如《中国青年报》的《都市白领为何纷纷“零经验跳槽”》《白领省钱秘笈》《要加班费还是保饭碗――农民工和白领面临相同考验》等文章,还有橡皮化、软充电、蹭吃儿童“小饭桌”、蹭饭地图等相关报道。
此外,《中青报》关于时尚的报道,如《“碳排算器”成青年白领时尚新宠》《白领女性狂领国内奢侈品消费大潮》、《时尚已成为学生白领族的特别需要》等,将白领和时尚报道结合起来,反映白领的时尚生活。白领时尚还涉及摘菜、裸婚、整容、隐婚隐孕隐年龄、服装、理财等相关话题。
通过上述分析,我们可以看出媒体所呈现的白领形象。白领一方面是福利好、收入高、职业稳定、追求并享受着生活的多样化;另一方面又是竞争压力大,被焦虑紧张和各种疾病缠身,婚恋难度高的人群。
二、影响白领形象的因素
媒体报道是受众形成基本认知的来源。也就是说媒体对白领的报道,影响乃至决定了受众对白领这一群体的认识,受众对白领形象的认识来自于媒体的构建。
1、媒体定位
大众对白领的印象是:整洁的衣着,自信的笑容,快节奏的步伐和相伴他们的信用卡、价格不菲的手表、服装等等。白领阶层生活被理解为有品位、优雅、有教养,这与一些媒体定位不谋而合。因此白领成为这些媒体的重点报道人群。而白领崇尚自由、平等、快乐,追逐时尚、高品质生活等精神面貌,也与许多媒体所追求的品质相契合,自然受到媒体的追捧而不遗余力地报道。
2、白领的阶层属性
白领一般经济收入高,工作条件较好。但是由于不掌握生产资料,他们本质上仍处于受雇佣地位。面对竞争压力,经常处于过劳状态,这是他们处于亚健康状态、易受到疾病侵袭的原因,也是被医药界重点关注的原因。而打上了白领烙印的产品,仿佛也成了品味、优雅、成熟乃至高贵的代名词,这也使他们成为时尚界关注的焦点。
3、消费能力高
白领消费能力高,这使他们成为媒体所要争取的重要受众,他们是需要具有较强购买力的广告的重点目标人群,因此,也不难理解为什么媒体会大量报道与白领生活相关的各个方面。
三、媒体应该如何平衡白领报道
白领健康上的弱势形象被反复强调,地位及品位上的强势形象被加强,在这种视域下,白领一方面是令人羡慕的有地位、有品味的高端人士,另一方面也是受疾病、感情困扰的弱势群体。
媒体所塑造的白领形象,可能带来两种后果:向往着白领光鲜亮丽一面的人,会从身体上或是情感上难以认同;而那些已经承受压力的白领,更会对工作心灰意懒,这种不均衡的报道会影响社会的健康发展。
今后,关于白领的报道,媒体应从更加客观、全面的视角报道他们,以加强社会各阶层的交流、理解和融合。
第一、不能将白领群体特殊化。白领,说到底是一群为社会发展贡献自身力量的人,他们也是一群普通人。他们的品质,包括勤劳、智慧、奋斗值得欣赏,但没必要过于夸大。
第二、避免媒体示范的负面效应。白领一般收入高、懂得追求时尚和品位,享受生活,但这并不意味着一旦产品有了白领的青睐就等同于该产品的高质量、高品位。
第三、媒介应该正确引导。媒体对白领的报道不仅仅是关注他们的衣食住行,而是更深入他们的内心,看到白领们的诉求,并给予实用性的指导。如关注白领的健康,就要倡导健康的生活环境、生活方式,而不是单纯从商家角度提倡某种运动并为之做广告;对白领爱情的报道,要引导健康的婚恋观,提供实用的与人交往的方式,给他们创造更多的交往机会;对白领职场的报道,除了预防职业病的方法外,还要有针对性地提供不同的职业规划安排,给予行之有效的建议;对白领时尚的报道,除了提倡时尚以外,还要从合理消费的角度引导健康的消费方式等。■
参考文献
①王蕾,《时尚媒体与白领幻象――从〈时尚〉》杂志透视消费主义逻辑》,《新闻记者》,2009(7)
②蒲恩奇、蒲朝锋,《浅谈环境与白领健康》,《石家庄联合技术职业技术研究》2008(1)
③陈柱、刘伟,《光棍节白领忙“找对象”超过九成接受相亲》,《北京日报》2007-11-12(6),http://news.省略/a/2007111
1/001324.htm
④申思明,《调查:网络交友等新型相亲成功率是传统相亲1.3倍》,http://www.省略/xwzx/gnsz/gdxw/200512/07/t200
51207_5442854.shtml
(作者:陕西师范大学新闻与传播学院新闻学09级研究生)
责编:姚少宝
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