【摘要】在激烈的媒体竞技场中,报纸副刊变化非常大。受众面较窄的企业报副刊也在改变,但由于对其定位不准确,导致发展缓慢,处境尴尬。本文对这一现状作简要探讨。 【关键词】企业报副刊 定位 贴近性
业界对于报纸副刊的改版争议很多,一方面是“副刊衰落说”,认为随着文学的日渐式微,传统副刊正在衰落;另一方面各种新的副刊形式也在探索中,赞赏与批评的声音共存。笔者总结报纸副刊的改版主要有三类倾向:
一是“专版杂志化”。很多报纸副刊扩大到几版、十几版,按照不同主题分成几类专版,把专版办得像杂志,主题突出、印刷精美、图文并茂,成为一些报纸的卖点。
二是“副刊新闻化”。很多报纸副刊登载报告文学、新闻特写、记者日记、现场纪实以及调查、透视类体裁,通过副刊与新闻的互相渗透与融合,实现对报道形式的创新。
三是“副刊娱乐化”。很多主流报纸不惜用大幅彩版编发娱乐副刊,副刊几乎等于娱乐版。出发点是认为大众都对娱乐圈的花边新闻感兴趣,明星图片更能吸引读者眼球。
企业报副刊与主流报纸副刊有共性,也有不同。大多数企业报只有一个版面作副刊,编采人员和稿源有限,不可能走“专版杂志化”的路子。而且尚有相当多的企业报副刊固守“文学”,主要登载应景的散文诗歌,成了少数内部作者的菜园子。但更多的企业报副刊紧跟时代潮流,向主流报纸副刊学习。上述后两种倾向在很多企业报副刊中都有体现。有的副刊成了新闻版面的延伸,登载新闻纪实、特写、图片等;有的专注于娱乐性和趣味性,摘编五花八门的各种资讯、笑话等。
受多种因素的影响,很多企业报的副刊在几种倾向之间摇摆不定。定位不准,效果自然打折。
企业报副刊如何在有限的版面上争取最大多数的读者?一定要有所取舍。关键要准确定位,才能实现有的放矢的传播效果。
笔者认为,要办好企业报副刊,必须认清决定副刊的基本因素――读者是哪些?读者想看什么?能登什么?
首先是企业报副刊的读者是什么人
企业报的主要读者都是企业职工。职工读者群并非铁板一块,他们分为不同文化层次和欣赏口味。职工家属这一相关群体也是副刊的爱好者,他们出于亲情因素阅读企业报。此外,还有企业所在产业链上下游的单位员工。
企业报的读者既有企业属性,也有社会属性。与企业有关的文章能引起他们的兴趣,但他们也关注社会普通受众都关注的话题:衣食住行、财经体育、文化娱乐等等。
其次是读者想在企业报副刊上看到什么
据调查,很多职工的习惯是倒着翻:先看四版副刊,然后看三版,再看二版,最后看一版。企业领导最看重新闻版,而普通职工更爱看副刊。
而社会媒体丰富,网络便利,读者的信息渠道大为拓宽,对副刊的期待程度自然下降。企业报副刊必须有独有的东西才能留住读者。哪些是独特的呢?能反映企业职工生产环境的、反映出特有的企业文化的、与职工所在特定行业有一定关系的知识等,因为这些是在其它报纸上看不到的,也正因为如此,企业报副刊常被称为职工的“精神家园”。
第三是副刊的选稿,也就是能够登什么
企业报副刊过去通常刊登企业职工所写的散文诗歌等文学稿件,尽管大多数质量不高,但由于作者与读者的贴近性,能在读者群中产生一定反响,给企业报编辑造成了读者爱看这些稿件的印象。随着社会文化价值取向的多元化,文学爱好者在企业职工中所占的比例越来越低,文学副刊读者流失很多。如果还像以往那样以内部作者的文学习作为主,稿源差,只会使副刊陷入死胡同。
贴近性是企业报立身之本,要贴近企业实际、贴近职工生活、贴近时代。如果职工普遍收入不高,企业报的副刊显然不能大谈高端消费、奢侈品牌。笔者所在企业有相当多的船员来自农村,漂泊在外思念家乡,所以开辟有“乡土中国”栏目,登载职工写家乡的文章,能起一定的心理慰藉作用,这与其它报纸谈农村的角度不同。
企业报副刊要“源于生活,高于生活”。编辑要有所取舍,有意识地引导作者以较新的视角观察生活。如果不加选择地记叙企业职工生产生活状态,就事论事,那么连职工也不会看。笔者在《长江航运报》副刊开辟了“海员足迹”栏目,引导船员将他们随船靠泊世界各地的见闻写成稿件刊登,这些内容有较强的可读性,不仅能在广大船员中引起共鸣,岸上的职工也很爱看。
更多的读者想在报上看到对他们有用的信息。那么,当家理财、恋爱婚姻、子女教养、休闲娱乐等各方面的内容都有读者。企业报副刊应适当地刊载这些生活资讯,以及对人们修心养性提高素养有帮助的文章。从传统文学副刊转变为综合副刊是必然选择。笔者在编辑工作中,常以办一桌“盛宴”的概念要求自己,使副刊做到多种题材、风格的稿件搭配得当,以满足企业不同读者的阅读需求。
笔者认为,企业报副刊最可贵的还是贴近性。企业报副刊不宜盲目追随主流报纸副刊,而应加强贴近性,即“亲和力”。如果把内容丰富的社会主流媒体比作大明星,企业报副刊就是邻家女孩。大明星光彩夺目,拥趸众多,言行装扮都能引领时尚潮流。邻家女孩与我们生活在同一个圈子,虽然没有耀眼的光环,但是很有亲和力。明星有明星的魅力,邻家女孩也有很多优点。做不了大明星,就安心当个受在家门口广受欢迎的“邻家女孩”。■
参考文献
1、徐敏,企业报副刊发展之路:杂志化[J]科技经济市场,2007(11)
2、曹爱红,企业报副刊如何吸引受众关注[J]新闻战线,2007,(3)
3、王静,现代报纸副刊的特征:专刊化、杂志化,[http://www.省略
4、蔺洪生,副刊新闻化刍议,http://www.省略/b244699/d15854911.htm
(作者单位:长江航运报社)